معاصر معاشرے میں تجارتی اشتہارات ایک طاقتور طاقت ہے. ہر دن، ہم کمپنیوں سے اشتہارات کی طرف سے بمباری کر رہے ہیں کہ ہمیں ٹیلی ویژن، بل بورڈز، ریڈیو سٹیشنوں، میگزین، اخباروں اور دیگر میڈیاوں پر اپنی مصنوعات اور خدمات خریدنے کے لۓ ہمیں قائل کرنا. سماجی رویے پر اشتہارات کے اثرات گہرے اور غصہ ہیں، اثر انداز کرتے ہیں کہ ہم کس طرح مختص کرتے ہیں، قیمت اور تقریبا تمام صارفین کے سامان کی پیداوار کرتے ہیں. ایڈورٹائزنگ کے ڈرایکٹر اور پروٹوکول معاشرے پر اشتہارات کے اثرات پر مختلف نقطہ نظر پیش کرتے ہیں.
کے خلاف ارادے: وسائل کا غلط استعمال
اشتہاری نوٹ کے اختتام کنندگان کو مالی اخراجات سے ماپنے کے طور پر اس کی فضیلت. 1940 کے بعد سے، ریاست ہائے متحدہ امریکہ میں مجموعی گھریلو مصنوعات کی فیصد کے طور پر تشہیر بیس فیصد صدی کی باری کے بعد فی سال 200 ارب ڈالر سے زائد ہو گیا ہے. برعکس، کا کہنا ہے کہ، ایک کاروباری شخص جو ویجٹ پیدا کرنے کے لئے ایک مینوفیکچرنگ کی سہولت کھولتا ہے، اشتہارات کے اخراجات براہ راست سامان اور خدمات کی پیداوار میں ترجمہ نہیں کرتا. ناقدین کا کہنا ہے کہ یہ پیداوار کا ایک لازمی عنصر نہیں ہے.
خلاف تنازعہ: انحصار
اشتہاری کی ایک اور تنقید نقصان دہ انحصار کو فروغ دینے میں اس کا کردار ہے. جب کمپنیاں اشتہاری مہموں پر عمل کرتے ہیں، تو وہ اپنے برانڈز کو فروغ دینے کے لۓ برانڈ کی وفاداری کے مقصد کو فروغ دیتے ہیں. اس کے مقابلے میں محدود مقابلہ کا اثر ہے کیونکہ کم سے کم مالی وسائل کے ساتھ داخلہ کے لئے صارفین کو اپنی مصنوعات اور خدمات کی کوشش کرنے کے لئے قائل کرنے کے لئے یہ مشکل ہے. اختتام کے نتیجے میں، نقادین کا کہنا ہے کہ صارفین کم قیمت حساس بن جاتے ہیں، کمپنیوں کی قیمتوں کو بڑھانے اور غیر معمولی منافعوں کو نکالنے کے قابل بنانا ہے.
نعمت میں دلائل: کم قیمتیں
تشہیر کا مطالعہ کرنے والے اساتذہ کے پتے جو اشتہارات کو ظاہر کرتے ہیں وہ کم ہوتے ہیں - زیادہ نہیں - قیمتیں. ریاست ہائے متحدہ امریکہ میں optometrists کے ایک مطالعہ میں، لی بینھم نے محسوس کیا کہ آنکھوں کی چالوں کی قیمتیں ریاستوں میں نچلے ہیں جنہوں نے ریاستوں کے مقابلے میں اشتہارات کی اجازت دی جہاں پابندی عائد کی گئی تھی. استدلال یہ ہے کہ اشتہارات ایک صنعت کے اندر اندر بڑھتی ہوئی مقابلہ کی جاتی ہے، خاص طور پر جب قیمتوں میں ذرائع ابلاغ میں حوالہ دیا جاتا ہے.
نعمت میں دلائل: مصنوعات کی کوالٹی
برانڈز برانڈڈ مصنوعات اور خدمات کے معیار کے بارے میں صارفین کو قیمتی معلومات فراہم کرتی ہیں. اگرچہ ایک ناقابل اعتماد کمپنی مختصر مقدار میں مصنوعات کے معیار کو کم کرکے زیادہ سے زیادہ منافع حاصل کرسکتا ہے، طویل عرصے میں غریب گاہکوں کی اطمینان بالآخر ناقابل اعتماد ہے. اس کے نتیجے میں، برانڈڈ مصنوعات کے ساتھ کمپنیوں کو ان کی فرنچائز کی حفاظت اور گاہک کی توقعات کو پورا کرنے کے لئے کوالٹی اشورینس کے اقدامات لاگو کرنا ہوتا ہے. برانڈنگ اور تشہیر کی غیر موجودگی میں کمپنیاں کم ہو جائیں گی اور ان کی مصنوعات اور خدمات کا شکار ہوجائے گا.
