ذرائع ابلاغ کو فروغ دینے کے ایک رجحان سے مراد ہے جس میں ایک کمپنی یا کارپوریشن ایک دیہی مارکیٹ (تقسیم یا ٹرانسمیشن کے علاقے) میں متعدد ذرائع ابلاغ کے مالک ہیں. عام وجہ یہ بتاتا ہے کہ ایک کمپنی تین ٹی وی سٹیشنوں، آٹھ ریڈیو اسٹیشنوں، مقامی اخبار اور مارکیٹ میں کیبل کے نظام کا مالک بن سکتی ہے. یہ رجحان کافی مزاحمت سے ہوا ہے، لیکن اس کے ساتھ ساتھ فوائد اور نقصانات بھی فراہم کرتی ہیں.
مختلف پیشکشیں
ذرائع ابلاغ کو فروغ دینا ایک فائدہ ہے صارفین کو زیادہ متنوع پیشکش فراہم کرنے کی صلاحیت ہے. جغرافیائی پالیسی میں ایک سینئر ریسرچ ساتھی جیمز گٹسوو - مئی 2003 کے آرٹیکل فاؤنڈیشن پر ظاہر ہوتا ہے کہ اس طرح کی رپورٹ کے مطابق، مختلف ٹیلی ویژن اسٹیشنوں کو مختلف سٹیشنوں پر مارکیٹوں کے لئے پروگرامنگ فراہم کرنے کی اجازت دیتا ہے.. اس سلسلے میں، مالکان اب ایک ہی میڈیا کی شکل میں وسیع ممکنہ ناظرین کو اپیل کرنے کی کوشش کرنے کی ضرورت نہیں ہے. بلکہ، وہ دیکھے جانے والے پروگرامنگ کو دیکھنے کی آبادی کے مختلف شعبوں کی ضروریات کو پورا کرنے کے لئے کر سکتے ہیں. گنجائش کی یہ حد ہاتھ سے ہاتھ میں ایک اور فائدہ کے ساتھ جاتا ہے: بہتر معیار.
بہتر معیار
میڈیا کو مضبوطی مقامی پروگرامنگ کے معیار کی سطح بڑھا سکتی ہے. میڈیا کارپوریشنز اکثر ان کے پیشکش کو بڑھانے کے لئے متعدد میڈیا فارمیٹس، جیسے ٹی وی، پرنٹ اور انٹرنیٹ کو استعمال کرتے ہیں. جیمز گٹوسو، اسی مئی 2003 مضمون میں، اس رجحان کی مثال کے طور پر این بی سی، MSNBC اور MSnbc.com پیش کرتا ہے. متعدد فارمیٹس کا استعمال میڈیا کمپنیوں کو وسیع اضافی معلومات پیش کرنے کی اجازت دیتا ہے. ایک ناظرین انٹرنیٹ پر ایک موضوع کا تعاقب کرسکتا ہے جس کے بارے میں انہوں نے ایک خبر کی رپورٹ دیکھی، جیسے کہ نئی اسٹاک کی پیشکش، لہذا ٹی وی پروگرامنگ اسے وسیع وقت لگانے کی ضرورت نہیں ہے. اس سے متعدد فارمیٹس کے لۓ یہ اقدام ٹی وی کے ساتھ ختم نہیں ہوتا. پرنٹ میڈیا بھی انٹرنیٹ کا فائدہ اٹھاتا ہے. نیویارک ٹائمز، ڈینور پوسٹ اور امریکہ آج جیسے ویب سائٹس ویب سائٹس کو برقرار رکھتی ہیں، جیسا کہ ٹائمز اور نيوزویک جیسے اہم میگزین کرتے ہیں.
بقا
بڑے آپریشن کے ساتھ مقابلہ کرنے والے چھوٹے آپریشن اکثر وسائل کے فقدان سے کم ہوتے ہیں یا نیچے جاتے ہیں. چین کے سپر مارکیٹوں کے ہاتھوں ماں اور پاپ گروسری اسٹوروں کی موت کا امکان چھوٹے ذرائع ابلاغ کی ممکنہ قسمت کے طور پر کام کرتا ہے. چھوٹی میڈیا ذرائع ابلاغ اکثر پروگرامنگ پیدا کرنے کے لئے متحرک نہیں ہوسکتے ہیں، بڑی میگزین کمپنیوں کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لئے تنخواہ یا تکنیکی عملے کی کیفیت کو مسترد کرسکتے ہیں. کیمروں، مائکروفونز، سرورز، کمپیوٹرز اور لازمی ترمیم کے پروگراموں کو انفرادی مالک کے مقابلے میں ایک کارپوریٹ ادارے کی طرف سے آسانی سے سنبھالا جاتا ہے. کچھ چھوٹے ذرائع ابلاغ کے لئے، ایک کارپوریشن کے ساتھ استحکام کا مطلب بقا ہے.
