اخلاقیات اور اخلاقیات بہت سارے رنگوں میں موجود ہیں. تاہم، جب یہ اشتہارات کی اخلاقیات میں آتی ہے تو، فیڈرل ٹریڈ کمیشن کے پاس ایک کنکریٹ مقرر قوانین موجود ہیں جو اپنے صارفین کو اشتہاری کرتے ہیں. ایف ٹی سی ایک وفاقی ایجنسی ہے جو صارفین کو تحفظ دینے، مقابلہ کو برقرار رکھنے اور ریاست ہائے متحدہ امریکہ میں تنظیمی کارکردگی کو فروغ دینے کے لئے موجود ہے.
تجاویز
-
اشتہاری کی اخلاقیات حقیقت پر توجہ مرکوز، دعوی کے ثبوت فراہم کرتے ہیں، اور اشتہارات میں تمام الحاق کو ظاہر کرنے میں شامل ہیں.
حقیقت پر توجہ مرکوز کریں
سب سے اوپر، اخلاقی اشتہارات سچ پر توجہ مرکوز کرتا ہے. FTC سچ میں اشتہار بازی کے قوانین کو نافذ کرتا ہے، جس کا حکم یہ ہے کہ یہ اشتہار سچائی اور گمراہ نہیں ہونا چاہئے، اور غیر منصفانہ نہیں ہوسکتی. یہ کسی بھی اشتہار پر لاگو ہوتا ہے، اس کے باوجود جہاں یہ ظاہر ہوتا ہے، یہ ٹیلی ویژن، ریڈیو، پرنٹ، آن لائن، بل بورڈ یا دیگر مقامات ہو. بچوں کی مصنوعات کے علاوہ خوراک، منشیات، الکحل اور تمباکو کے اشتہارات سے نمٹنے کے بعد، ایف ٹی سی کو خاص توجہ دیتا ہے اور صنعت بہترین طریقوں پر نظر رکھتی ہے.
مستحکم ثبوت فراہم کریں
متعلقہ ملحقہ حقیقت سے متعلق، اخلاقی تشہیر اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ جب ممکن ہو تو کوئی دعوی سائنسی ثبوت کی طرف سے مستحق ہو. جب صحت کی مصنوعات، زیادہ سے زیادہ انسداد ادویات اور غذایی سپلیمنٹ سے نمٹنے کے بعد، کسی بھی دعوی یا تعریف کیلئے ٹھوس حمایت فراہم کرنا خاص طور پر اہم ہے. ثبوت مقصد ہونا ضروری ہے. امریکیوں کو ہر سال اس علاقے میں اربوں ڈالر کی رقم خرچ کی جاتی ہے، لہذا یہ قسم کی مصنوعات یا خدمات کی تشہیر کرتے وقت اخلاقی ہدایات کو پورا کرنا لازمی ہے.
تمام افادیت ظاہر کریں
جبکہ ایڈورٹائزنگ قوانین آن لائن بھی لاگو ہوتے ہیں، نئے مسائل پیدا ہوتے ہیں کیونکہ نئی ٹیکنالوجی تیار کی جاتی ہے. FTC آن لائن اشتھارات میں ممکنہ طور پر دعوے کے قریب کسی بھی افشاء کو منظم کرتا ہے. مثال کے طور پر، اگر آن لائن اشتہار کسی دعوے کا سبب بنتا ہے کہ گمراہ یا گمراہی ہوسکتی ہے، تو پھر مخصوص کوالیفائنگ کی معلومات افشا کی جانی چاہئے - دوسری صورت میں، اشتھار کو اب سچ نہیں سمجھا جاتا ہے. FTC نے اصرار کیا ہے کہ اشتھار یا فروغ کے اندر کسی بھی منسلکات واضح اور واضح ہو. اگر ایک بلاگر، مثال کے طور پر، ایک صحت کی مصنوعات کے بارے میں لکھ رہا ہے جسے وہ کمپنی کی طرف سے فروغ دینے کے لۓ ادا کی جا رہی ہے، اس کے بعد وہ کمپنی کے ساتھ اپنی تعدد کا اظہار کرے اور اس کے سامعین کو یہ بتائیں کہ وہ اس پوسٹ کو لکھنے کے لئے ادائیگی کی جا رہی ہے.
مہنگائی کے جرم سے بچیں
اگر تنظیم کسی اشتھارات کی پیداوار کررہا ہے جس میں سچ میں اشتہار بازی کے قوانین کی پیروی نہ کی جاتی ہے تو، ایف ٹی سی ان کا تعقیب کرے گا، نتیجے میں کمپنی میں اس کے لئے بڑی جریدوں اور غریب تبلیغ کا نتیجہ ہوگا. مننیپولس، مینیسوٹا میں مبنی ایک اشتہاری ایجنسی کو وزن میں کمی کی سپلیمنٹ کے اشتہارات جاری کرنے کے لئے $ 2 ملین کی رقم ٹھیک کرنے کی ضرورت تھی جس کے ساتھ کوئی ثابت ثبوت نہیں تھا کہ وہ اصل میں کام کرتے تھے. ریڈیو اشتہارات نے جو گاہکوں سے جعلی تھے ان کی تعریف کی. یہ پہلی بار ایجنسی نے ناقص اشتہارات پیدا کرنے کے لئے گرم پانی میں نہیں تھا.
