بعض ذرائع ابلاغ صارفین کو "اخلاقی تشہیر" لفظ آکسیمورسن کی طرح لگتا ہے، لیکن اشتہاری صنعت واقعی اخلاقیات کی پرواہ کرتا ہے. یہ جزوی طور پر ہے کیونکہ وہ کسی اور کی بجائے خود کو ریگولیٹنگ کرنا چاہتے ہیں، حکومت کی طرح، ان کے لئے نظم و ضبط کرتے ہیں. ریاستی حکومتوں کو قائل کرنے کے لئے کہ یورپی ایڈورٹائزنگ انڈسٹری کو ریگولیشن کی ضرورت نہیں ہے، یہ کمرشل کمیٹی برائے اخلاقیات کے بین الاقوامی چیمبر کی پیروی کرتا ہے. کوڈ پر عملدرآمد براعظم بھر میں خود ریگولیٹری تنظیموں کی ایک سلسلہ کی طرف سے کیا جاتا ہے.
اخلاقی ایڈورٹائزنگ کی خصوصیات
مارکیٹنگ اور ایڈورٹائزنگ پر بین الاقوامی چیمبر آف کامرس کمیشن کے مطابق اخلاقی تشہیر "ایماندار، قانونی، مہذب اور سچائی" ہونا چاہئے، اور جب "حدوں کی صورت میں واقع ہو تو فوری اور آسان معاوضہ فراہم کرنا چاہئے." آئی سی سی نے مشتبہ افراد کو کسی بھی گروہ کے خلاف تبعیض دینے سے انکار یا مصیبت کا استحصال کرنے سے انکار کرنے سے مشترکہ افراد کو سماجی طور پر ذمہ دار قرار دیا ہے، انسانی وقار کا احترام کرتے ہیں اور ان اشتہارات کی پیداوار نہیں کرتے ہیں جنہوں نے تشدد یا غیر قانونی سرگرمی کی حوصلہ افزائی کی. آئی سی سی کوڈ کے مزید تفصیلی حصوں کو مصنوعات کی فروغ دینے میں مستحکم دعوے، سچائی تعریف اور مستحکم موازنہ کے استعمال کا پتہ چلتا ہے.
مشتھرین کے لئے انتباہ
خود مختاری تنظیموں کی ایک سیریز کے ذریعہ آئی سی سی قونصل کوڈ کو پیروی کرنے کے لئے مشتھرین کو حوصلہ افزائی کی جاتی ہے. ہر تنظیم کو اشتہاری برادری کے ذریعہ فنڈ کیا جاتا ہے اور جغرافیائی علاقہ یا ایک مخصوص اشتہاری شعبے میں اختیار ہے. اشتہارات شائع کرنے سے قبل ایس آر او اشتہارات کو مشورہ دیتے ہیں، یورپی ممالک میں اشتہارات کے لئے پری کلیئرنس دیتے ہیں جہاں وہ قانونی طور پر ضروری ہے اور صارفین کی شکایات کو پورا کرتے ہیں. ایس آر او کے فیصلوں کے مطابق تعمیل زیادہ تر رضاکارانہ ہے، لیکن یورپی ایڈورٹائزنگ معیارات الائنس صنعت کی شراکت داروں کی حوصلہ افزائی کرتی ہے کہ عوام صرف مشتھرین کو خود اعتمادی کے طور پر دیکھ سکیں گے اگر SRO غیر منصفانہ رہیں اور صنعت ان کی مشورے پر عمل کریں.
بچوں کے لئے خصوصی تشہیر
آئی سی سی کو مضبوطی کوڈ چند مسائل کے بارے میں خاص تشویش کا اظہار کرتا ہے. ایک تشویش اشتہاری صارفین کے طور پر بچوں کی کردار کے بارے میں ہے. کوڈ بیان کرتا ہے کہ بالغوں کا مطلب یہ ہے کہ بالغوں کو بچوں کے لئے بازار نہیں بنایا جاسکتا ہے، اور اس مقصد کے لئے کہ بچوں کو نشانہ بنانا تشدد یا نقصان دہ رویہ کا سامنا نہیں کرنا چاہئے. چونکہ بچوں بالغوں کے مقابلے میں زیادہ قابل اعتبار ہیں، کوڈ بھی مشتہرین کو انتباہ کے حالات اور حقیقت کے درمیان فرق کرنے کے لئے انتباہ کرتی ہے جب ان کی مصنوعات کو کیا کر سکتا ہے.
پرائیویسی کے لئے خصوصی تشویش
آئی سی سی کے لئے تشویش کا ایک اور علاقہ صارفین کی رازداری ہے. خاص طور پر اب مارکیٹر اپنی مصنوعات کو سوشل میڈیا کے ذریعہ اشتہار دے سکتے ہیں، صارفین کے آن لائن سرگرمیوں کے بارے میں تفصیلی معلومات استعمال کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے کہ صارفین کو کونسا اشتھارات ملتا ہے. آئی سی سی اس سے منع نہیں کرتا ہے، اگرچہ یہ مشتہرین کو صرف "مخصوص اور جائز مقاصد کے لئے" جمع کرنے کی حوصلہ افزائی کرتا ہے صرف ان مقاصد کے لئے اعداد و شمار کو استعمال کرنے کے لئے اور ان مقاصد کو پورا کر دیا جب اس سے چھٹکارا حاصل کرنے کے لئے. اس کے علاوہ مزید ہدایات فراہم نہیں کی جاسکتی ہیں کہ صارفین کے ڈیٹا کو جمع کرنے کے لئے کون سا جائز ذریعہ ہوگا، لیکن اس سے یہ پتہ چلتا ہے کہ صارفین کو یہ اختیار کرنے کے قابل ہونا چاہئے کہ وہ ان اعداد و شمار کو جمع نہیں کریں گے.
