کچھ کہتے ہیں کہتے ہیں کہ پیروں کے پاؤں اور ہنسی لائنوں کو ایک شخص کا کردار دینا. اس اصول کو اربوں کی خواتین کو بھی بیچنے کی کوشش نہ کریں اور تیزی سے، زیادہ سے زیادہ مرد، جو جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات کی قسم کھاتے ہیں وہ یقین رکھتے ہیں کہ انہیں نوجوان ظہور کو برقرار رکھنے میں مدد ملے گی. بہت سے لوگوں کے لئے قیمت ان کی خریداری میں فیصلہ کن عنصر نہیں ہے. اگر وہ سوچتے ہیں کہ کسی بھی مصنوعات کو ایک حریف کمپنی کی جانب سے پیش کردہ سستی سے زیادہ اعلی معیار کی ضرورت ہے، تو وہ بہتر مصنوعات حاصل کرنے کے بارے میں مزید جاننے کے لئے تیار ہیں. خوبصورتی کی صنعت اچھی اقتصادی حالت میں خراب اور خراب ہے، اور کسی بھی وقت جلدی کی کوئی نشاندہی نہیں ظاہر کرتا ہے.
تجاویز
-
خوبصورتی کی صنعت میں بڑے ناموں میں 60 فیصد اور 80 فیصد کے درمیان اعلی مجموعی مارجن حاصل ہوتے ہیں.
خوبصورتی کی صنعت کا شررنگار
صرف خوبصورتی کی صنعت کی شررنگار کیا ہے (سزا کا ارادہ رکھتا ہے)؟ اگرچہ 'خوبصورتی' اور 'کاسمیٹکس' اکثر متنوع طور پر استعمال کیا جاتا ہے، خوبصورتی کی صنعت میں شررنگار کے مقابلے میں بہت زیادہ شامل ہے. حقیقت میں، اگرچہ زیادہ تر لوگ شررنگار کے طور پر کاسمیٹکس کے بارے میں سوچتے ہیں، کاسمیٹکس بیان کیا جاتا ہے کہ کچھ لوگ باقاعدگی سے نظر آتے یا محسوس کرتے ہیں. اس میں شررنگار، بلکہ چہرے کی مصنوعات کو بہتر بنانے اور چمڑے کی جلد کو بہتر بنانے کی کوشش کرنے کی کوشش کی جاتی ہے، جیسے اینٹی شیکلی کریم، ٹنرز، فرم، اینٹی لالچ تیاری، پوشیدہ، پرائمر اور زیادہ - شیمپو، کنڈیشنرز، بالوں کا رنگ، سپرے، mousse، deodorant، جسم لوشن، دانتوں کا ٹکڑا اور منہ دھونا، مونڈنے کی مصنوعات، سورج کی دیکھ بھال اور خوشبو. اس صنعت کو کبھی کبھی "ذاتی دیکھ بھال" یا "کاسمیٹکس اور ذاتی دیکھ بھال" کہا جاتا ہے.
مجموعی مارجن کو سمجھنے
ایک مصنوعات، مجموعی طور پر مصنوعات یا ایک کمپنی کی ایک قسم کا مجموعی مارجن فارمولا کی طرف سے شمار کیا جاتا ہے:
مصنوعات کی فروخت سے مجموعی مارجن = آمدنی - فروخت شدہ سامان کی لاگت (COGS)
مجموعی مارجن یہ ہے کہ آپ کو اس کی قیمت کو کم کرنے سے قبل مصنوعات کو پیدا کرنے کی لاگت کی قیمتوں کو ختم کرنے کے بعد چھوڑ دیا ہے. یہ جاننے کے لئے مفید ہے کیونکہ آفس کی جگہ، مقام، ملازمتوں کی تعداد، ان کی تنخواہ اور دیگر عوامل پر بھی منحصر ہے. مجموعی مارجن کا استعمال کرتے ہوئے کئی مصنوعات کی منافع کا موازنہ کرنا آسان ہے.
زیادہ تر وقت، جب لوگ مجموعی مارجن پر تبادلہ خیال کرتے ہیں تو، وہ کمپنی کے مجموعی منافع کے مارجن میں واقعی دلچسپی رکھتے ہیں، جو ایک فیصد کے طور پر بیان کیا جاتا ہے. مجموعی منافع کے مارجن کا حساب کرنے کے لئے فارمولہ یہ ہے:
(آمدنی - COGS) / آمدنی
کمپنی اپنی خریداری کی قیمت کو بڑھانے کے ذریعہ ایک مصنوعات کی مجموعی منافع بخش مارجن کو بہتر بنا سکتی ہے. لہذا، جب مصنوعات کی پیداوار میں اضافے کی لاگت آئے گی، کمپنیوں کو اپنی خریداری کی قیمت میں اضافہ ہوتا ہے. اگر وہ نہیں کرتے تو، مصنوعات کی مجموعی حد تک کم ہو جائے گی.
نمونہ مجموعی مارجنز
Estee Lauder دنیا میں سب سے بڑا کاسمیٹکس کمپنیوں میں سے ایک ہے. کمپنی نے سال کے ذریعے بہت سے سب سے اوپر نام کے برانڈز حاصل کیے ہیں، اور اس گروپ میں کلینک، باببی براؤن، توش باکس، بہت پوچھ گچھ، اصل، پریسکلیکیو، ڈی کے این، ٹام فورڈ، ٹوری برچ، ٹومی ہلفیر اور مائیکل کارس شامل ہیں. اصل میں Estee Lauder برانڈ کے طور پر. جون 30، 2017 کو ختم ہونے والے مالی سال کے لئے، ایسٹی لاؤچر کمپنیاں انکارپوریٹڈ نے 79.39 فیصد کا مجموعی مارجن اور 80.19 فیصد کا اوسط پانچ سالہ مجموعی مادہ تھا.
یہ دیکھنے کے لئے کہ ان کی مجموعی حد تک صنعت میں حریفوں کے خلاف پابندیاں کس طرح ہوتی ہیں، 30 جون، 2017 تک ختم ہونے والے اسی مالی سال کے لئے نمونے کے مجموعی مادہ میں شامل ہیں:
-
EOS انکارپوریٹڈ
–
81.61 فیصد
* ایون
–
61.45 فیصد
* ریولون
–
57.26 فیصد
* E.L.F.
–
61.03 فیصد
ٹریکنگ انڈسٹری رجحانات
خوبصورتی کی صنعت عام طور پر دیگر صنعتوں کے مقابلے میں اعلی مجموعی مارجن ہے. اقتصادی معاشرے کے لئے یہ نسبتا ناقابل یقین ہے. ریفرنس کے دوران، لوگ اب بھی کاسمیٹکس خریدتے ہیں. صارفین بھی وفادار برانڈ ہیں، لہذا ایک مرتبہ انہوں نے ایک برانڈ مل گیا ہے جیسے وہ معیشت کے باوجود اس کے ساتھ رہیں گے.
جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات آبادی کی عمر کے طور پر اعلی مانگ میں جاری رہتی ہے اور نوجوان ظہور کو برقرار رکھنے سے متعلق ہے. جلد پر سورج کے اثرات اور جلد کے کینسر کے خطرے کے بارے میں خبروں میں بحث سورج کی دیکھ بھال کی مصنوعات کی فروخت کو فروغ دیتی ہے. مردوں کا مارکیٹ بھی بڑھ رہا ہے، کیونکہ زیادہ سے زیادہ مرد اپنی جلد کی حفاظت اور نوجوان ظہور کو برقرار رکھنے کے لئے چاہتے ہیں.
