صارفین پر مبنی اور مصنوعات پر مبنی مارکیٹنگ کے درمیان فرق گاہکوں کے ساتھ بات چیت کرنے کے نقطہ نظر میں ہے. کوئی کمپنی دونوں کے درمیان منتخب کرنے پر مجبور نہیں ہوتا. حقیقت میں، بہترین مہمانوں کو وسیع ممکنہ ناظرین تک پہنچنے کے لئے دونوں قسم کے پیغامات شامل ہیں. اس صورت حال ہوسکتے ہیں، تاہم، آپ دونوں پیغامات کا استعمال نہیں کرسکتے ہیں. ان صورتوں میں، یہ دیکھنے کے لئے آزمائشی ہے کہ آپ کے سامعین کے ساتھ کونسی نقطہ نظر زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں.
صارفین کی طرف اشارہ
صارفین پر مبنی پیغامات، کبھی کبھی مارکیٹ پر مبنی پیغامات کا حوالہ دیتے ہیں، کاروباری لغت کے ذریعہ مواصلات کے طور پر متعارف کرایا جاتا ہے جو صارفین کی ضروریات پر توجہ مرکوز کرتا ہے. مثال کے طور پر، ایک بل بورڈ جو صارفین پر مبنی ہے اس پر بحث کرتی ہے کہ کس طرح ایک موجودہ درد کے نقطہ کو حل کرنے کے لئے صارفین کی طرف سے استعمال کیا جا سکتا ہے. جسم لوشن کے لئے ایک صارفین پر مبنی مارکیٹنگ کا پیغام یہ کہہ سکتا ہے کہ، "آپ کی خشک جلد ریشم بنانا، صرف ایک درخواست کے ساتھ ہموار اور مضبوط بنانا."
پروڈکٹ اشارہ
مصنوعات پر مبنی پیغامات کاروباری ڈکشنری کے ذریعہ مواصلات کے طور پر بیان کی جاتی ہیں جو مصنوعات کی خصوصیات پر توجہ مرکوز رکھتا ہے. مارکیٹنگ پیغام زیادہ تکنیکی اور تفصیلی ہے. مثال کے طور پر، جسم لوشن کے لئے ایک مصنوعات پر مبنی مارکیٹنگ کا پیغام یہ کہہ سکتا ہے کہ "ہمارا لوشن تمام افضل عناصر جیسے الاس، آلیمی اور پانی کے ساتھ بنایا گیا ہے." اس قسم کے پیغام ایک ایسے صارف کے لئے بہت اچھا ہے جو بہت مخصوص ضروریات ہیں. اس نے ایک ردی کی تکمیل کے لیے آٹومیلی جلد کی کریم کی ضرورت ہے.
انٹیگریشن
بہترین نتائج کے لئے مجموعی طور پر مہم میں دو قسم کی پیغام رسانی کو ضم. آپ کے صارفین کی بنیاد ممکنہ طور پر لوگوں کے دو گروہوں سے بنا ہے، جو صارفین پر مبنی پیغامات کی طرف سے حوصلہ افزائی کی جا رہی ہے اور دوسری طرف مصنوعات پر مبنی پیغامات کی طرف سے منتقل کیا جاتا ہے. کسی بھی پیغام کو اس پیغام سے متفق نہ ہونے سے ایک گروپ کو الگ نہ کرو. ایک مہم کے اندر آپ کے ہر اشتھارات کیلئے ٹیمپلیٹ بنائیں. ٹیمپلیٹ ہر اشتھار کے دو ورژن تخلیق کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے، صارفین پر مبنی پیغام رسانی کے ساتھ اور مصنوعات پر مبنی پیغام رسانی کے ساتھ.
ٹیسٹنگ
پیغام بھیجنے پر A / B ٹیسٹ چلائیں جب آپ دو مختلف اشتھارات نہیں بن سکتے، جیسے کمپنی کی ویب سائٹ پر. این / بی ٹیسٹ اینٹ مارکیٹنگ کی طرف سے ایک طریقہ کے طور پر ایک پیغام کے دو مختلف قسم کی جانچ پڑتال کی جانچ پڑتال کی جاتی ہے تاکہ یہ دیکھنے کے لۓ کہ قارئین کے ساتھ زیادہ مؤثر ہے. ہر وزیٹر کو پیغام کا ایک ورژن دکھایا جاتا ہے اور اس کے بعد کے رویے کا پتہ چلتا ہے. پیغام جو بہترین نتائج پیدا کرتا ہے وہ ٹیسٹ فاتح ہے. مثال کے طور پر، اگر صارفین پر مبنی پیغام طویل عرصہ سے سائٹ پر رہنا چاہتا ہے، تو یہ فاتح ہوگا. ایک بار جب فاتح کا تعین کیا جاتا ہے تو، ٹیسٹ مکمل ہوجاتا ہے اور جیتنے کا پیغام تمام مستقبل کے زائرین کو دکھایا جاتا ہے.
