آپ کے کاروبار کے لئے مؤثر مارکیٹنگ کا ایک اہم حصہ اشتہاراتی بجٹ قائم کر رہا ہے. پریشان ہونے پر منافع بخش اثر پڑ سکتا ہے. اخراجات کے تحت آپ کے مارکیٹنگ کے مقاصد کو حاصل کرنے میں یہ مشکل ہوسکتا ہے. ایڈورٹائزنگ بجٹ کے عمل کو سمجھنے کے لۓ تاکہ آپ کو مؤثر طریقے سے مؤثر طریقے سے انتظام اور اخراجات کو کنٹرول کرسکتے ہیں.
مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی کا جائزہ
آپ کی مارکیٹنگ منصوبہ آپ کے بجٹ کا تعین کرنے کے لئے ایک اہم ڈرائیور ہے. مثال کے طور پر، آپ کی کمپنی کی نئی مارکیٹ میں داخل کرنے کی منصوبہ بندی ممکن ہو اس سے زیادہ اشتھارات کی ضرورت ہوسکتی ہے جہاں آپ کی کمپنی پہلے سے ہی قائم ہو. ایک مارکیٹ کی منصوبہ بندی کا تعین بھی کرتا ہے کہ ایڈورٹائزنگ ڈالر مختص کیے جاتے ہیں. مثال کے طور پر، اس منصوبے میں یہ بھی شامل ہے کہ میڈیا کس حد تک ہدف مارکیٹوں میں اشتہار دینے کے لئے استعمال کرے گا. میڈیا کی قیمتوں پر اثر انداز ہوسکتا ہے کہ ایڈورٹائزنگ ڈالر مختص کیے جاتے ہیں. صنعتوں میں جہاں کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ کی پیشکش کی جاتی ہے، کمپنی کے اشتہارات میں سے بعض کے لئے بیرونی فنڈز کو اشتھاراتی بجٹ میں فکسڈ کیا جانا چاہئے. کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ کمپنی، عام طور پر ایک مینوفیکچررز، اور پارٹی، جیسے ایک تھوک فروش، ڈسٹریبیوٹر یا خوردہ فروش کے ساتھ ایک انتظام ہے جہاں ایک کمپنی کسی دوسرے کمپنی کے اشتہارات کا حصہ ادا کرتی ہے. فراہم کردہ ڈالر کئی عوامل پر منحصر ہیں، جیسے کمپنی کی فروخت اور اشتہاراتی پیغام کے مواد.
بجٹ کے حساب کے طریقوں
اشتہارات کو مختص کیے جانے والے ڈالر کا حساب لگانے کا طریقہ. ایک طریقہ کار کمپنی کی صنعت کے اندر اشتہارات میں مختص فروخت کے معیاری فیصد کی جانچ پڑتال میں شامل ہے. ایک اور طریقہ یہ ہے کہ مخصوص مارکیٹنگ منصوبوں کے لئے مختص کیے جانے والے ڈالر کا تعین کرکے.
تیاری اور جائزہ
اشتھاراتی بجٹ عام طور پر ایک کمپنی کے مارکیٹنگ کے شعبے کے ذریعہ تیار کی جاتی ہے.بجٹ کیلنڈر کے حصوں میں ٹوٹ جاتا ہے، اکثر مہینے میں، تاکہ سال کے دوران، اصل اخراجات کے مقابلے میں بجٹ کو سراہا جا سکتا ہے. میگزین کے طور پر ذرائع ابلاغ کے ذرائع کے ساتھ دستخط کئے گئے معاہدوں کی بجائے بجٹ کے ڈالر کی حمایت کی جاتی ہے مارکیٹنگ کے اشتھاراتی بجٹ کو تیار کرنے کے بعد، اس کی فروخت اور فنانس کے طور پر کمپنی میں دوسرے محکموں کی طرف سے جائزہ لیا اور منظور کیا جاتا ہے. اگر ضرورت ہو تو، ایڈجسٹمنٹ بنائے جاتے ہیں اور حتمی بجٹ تیار کی جاتی ہے. اشتہاری بجٹ کو اس طرح کی سطحوں میں علاقہ، خطے اور مصنوعات کی حیثیت سے ٹوٹا جانا چاہئے تاکہ اشتھاراتی اخراجات کے خلاف سیلز کی کارکردگی کو ٹریک کرنا آسان ہو.
انتباہ
سمجھیں کہ اشتھاراتی بجٹ کی تیاری ایک تخمینہ ہے اور مارکیٹنگ کے حالات کے طور پر نظر ثانی کی جانی چاہیے اور سیلز کی سطح کو تبدیل کرنا چاہئے. اشتھاراتی بجٹ میں لچک کی اجازت دینے کے لئے، غیر ضروری حالات میں واقع ہونے کے باوجود، فنڈز کو دستیاب کرنے کے لئے بجٹ کا ایک فیصد غیر منقولہ ہونا چاہئے.
