بیوٹی کاروبار ہے، خوبصورتی خوبصورتی اور ذاتی دیکھ بھال کی صنعتوں نے 2011 میں بیوٹی سیلون کمپنی کے مطابق 426 ارب ڈالر کی فروخت میں دیکھا. مؤثر مارکیٹنگ کا مطلب یہ ہے کہ ہر ایک کی نئی جانے والی مصنوعات اور ایک تخلیق کے درمیان فرق یہ ہے کہ کبھی کبھی یہ بڑا نہیں ہوتا. آپ کو آپ کی کاروباری ضروریات اور اپنی مخصوص مصنوعات کو آپ اشتہارات کے لۓ اپنی مارکیٹنگ کی تکنیکوں کو درپیش کرنا پڑے گا، لیکن خوبصورتی کی صنعت نے کچھ کوششیں اور سچائی کی - اور کبھی کبھار متنازعہ - مارکیٹنگ کی حکمت عملی قائم کی ہیں.
خود اعتمادی اور جسم کی تصویر
سماجیولوجسٹ جین کبربورن اس کتاب میں زور دیتے ہیں، "میرا پیار نہیں خرید سکتا،" بہت سے خوبصورتی کی صنعت کی حوصلہ افزائی کی حکمت عملی صارفین کے خاص خود اعتمادی پر مبنی ہے - خاص طور پر خواتین. ایک اشتہار ایک نوجوان اور خوبصورت خاتون کے آگے ایک عمر کی عورت کی تصویر دکھا سکتا ہے، پھر زور دیتا ہے کہ عورتوں کو جو سوال میں مصنوعات کا استعمال کرتے ہیں وہ عمر یا ناجائز نظر آتے ہیں. اچھی طرح سے ناممکن عدم تحفظ پر چل رہا ہے جیسے وزن، عمر، کیریئر کامیابیاں کے بارے میں مخالف جنس یا غیر محفوظیوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی صلاحیت، مؤثر ہوسکتی ہے.
یہ مارکیٹنگ کی تکنیک متنازعہ ہیں، اور کچھ کمپنیاں نے خود غریب خود اعتمادی کی لہر کو روکنے کی کوشش کی ہے. مثال کے طور پر ڈو کی حقیقی خوبصورتی مہم، مارکیٹنگ کی تراکیب پر انحصار کرتی ہے جو خوبصورتی کی غیر حقیقی تصاویر کی مخالفت کرتی ہے اور اس کی اعلی عزت کا حوصلہ افزائی کرتی ہے.
عیش و آرام اور طرز زندگی کے اپیل
لوگ عمدہ مقصد حاصل کرنے کے لئے خوبصورتی کی مصنوعات کا استعمال کرتے ہیں. ایک خاتون ممکنہ طور پر نوکری کے انٹرویو میں پہننے کے لئے ایک تاریخ کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے یا ایک قابل قدر خوشبو خریدنے کے لئے ایک نیا لپسٹک کی کوشش کر سکتا ہے. خوبصورتی کے اشتہارات کو اکثر اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے عیش و آرام کی طرز زندگی اور خواہشات سے اپیل کرتی ہیں. مثال کے طور پر، اعلی کے آخر میں لپسٹک ایک خاتون کی تصویر دکھائی دے سکتی ہے جسے نوکری کے انٹرویو کے بغیر، پھر ٹیگ لائن میں زور دیا گیا ہے کہ اس پر لپسٹک نے عورت کو اعتماد دیا. ایک عیش و خوشبو خوشبو اشنکٹبندیی تعطیلات یا رومانوی کی تصاویر پر متفق ہوسکتا ہے، اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ خوشبو گاہ کسٹمر کو ایک عیش و آرام طرز زندگی حاصل کرنے میں مدد ملے گی.
سوشل مارکیٹنگ
سماجی مارکیٹنگ گاہکوں پر نئے گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور صارفین کو ان کی مصنوعات کے تجربات کے بارے میں دوسروں کے ساتھ مشغول کرنے کی حوصلہ افزائی کرتی ہے. مثال کے طور پر، خوبصورتی بلاگز اور جائزے کی سائٹس کاسمیٹک کمپنیوں کو تشہیر کرنے کی اجازت دیتا ہے، اور کچھ خوبصورتی کمپنیوں کو گاہکوں کی تجزیہ کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کرتی ہے. شاید وہ خوبصورتی کے بلاگرز کو مفت نمونہ دے سکیں. فیس بک اور ٹویٹر نئے گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے میں بھی مدد کر سکتے ہیں، خاص طور پر جب کاروبار نئے مصنوعات کے بارے میں پوچھتے ہیں تو، ڈسکاؤنٹ کی پیشکش یا گاہک کو حوصلہ افزائی کرنے کے لۓ مختلف مصنوعات کو استعمال کرنے کے لئے تجاویز پیش کرتے ہیں
سائنس اور اثرات کی اپیل
لوگ خوبصورتی کی مصنوعات خریدتے ہیں کیونکہ وہ امید کرتے ہیں کہ وہ کام کریں گے، لہذا کسی مصنوعات کی تاثیر سے اشارہ گاہکوں کو جیتنے کا واضح طریقہ ہے. کاروباری افراد کو حقیقی لوگوں کا استعمال کرتے ہوئے تصاویر سے پہلے اور بعد میں پوسٹ کر سکتا ہے. متبادل طور پر، بعض کاروباری اداروں کو سائنس میں اپیل کرتے ہیں. وہ اعداد و شمار کی مؤثریت کی نشاندہی کرنے والی اعداد و شمار کا حوالہ دے سکتے ہیں، یا سائنسی آواز ساز اجزاء کی فہرست. خوبصورتی کی کمپنیاں اکثر اپیل "انقلابی" یا "ملکیتی" ٹیکنالوجی کو اپنی مصنوعات کو الگ کرنے کے لۓ بنا دیتا ہے.
