سرمایہ دارانہ معیشتیں بہت سی مختلف اداروں کی طرف سے خصوصیات ہیں جو صارفین کے کاروبار کے لئے مقابلہ کرتے ہیں. مقابلہ اور اقتصادیات سے منسلک مارکیٹ کا حصہ ایک اہم تصور ہے جو ایک مخصوص مارکیٹ کا تناسب کرتا ہے جو کاروبار کو کنٹرول کرتا ہے. مارکیٹ حصص کی کشیدگی اس وقت ہوتی ہے جب کاروبار وقت کے ساتھ مارکیٹ میں حصہ کھو جاتا ہے.
مارکیٹ حصص کی بنیادیں
ایک کاروبار کے بنیادی اہداف میں سے ایک کو زیادہ مصنوعات اور خدمات کو زیادہ گاہکوں کو فروخت کرنا ہے اور مارکیٹ کے مجموعی فیصد میں اضافہ ہوتا ہے جو کاروبار سے کچھ اچھا یا خدمت خریدتا ہے. کسی بھی مارکیٹ میں گاہکوں کے پول تقسیم شدہ رقم ہے جو ہر کمپنی کی مارکیٹ کے حصص کا تعین کرتا ہے جو مارکیٹ کے ساتھ منسلک اچھی یا خدمات فراہم کرتی ہے. مثال کے طور پر، اگر فرم اے میں ایک مخصوص شہر اور فرم میں 60 فیصد سیل فون کے گاہکوں میں 40 فی صد گاہک تھے، ان کے مارکیٹ کے حصص میں 60 فیصد اور 40 فی صد ہوں گے. اگر فرم اے کے مارکیٹ کا حصہ 55 فی صد تک پہنچ جاتا ہے، تو اس نے مارکیٹ شیئر کی کھپت کا تجربہ کیا ہے.
مارکیٹ کے حصول کی کشیدگی کا سبب
بزنس بہت ساری وجوہات کی بناء پر دیگر کمپنیوں کو مارکیٹ کا حصہ کھو سکتا ہے. ایک صنعت میں نئے حریفوں میں اضافہ مارکیٹ شیئر کی کشیدگی کا سبب بن سکتا ہے. ایسے واقعات جو کمپنی اور اس کی مصنوعات کے عوام کے نقطہ نظر کو متاثر کرتی ہے وہ مارکیٹ کی شراکت کو بھی تباہ کرسکتی ہیں. مثال کے طور پر، اگر ایک رپورٹ جاری ہے تو ظاہر ہوتا ہے کہ ایک خاص فاسٹ فوڈ چینل فیڈریشن کے فوڈ سیفٹی ہدایات کی پیروی نہیں کرتا ہے، بعض صارفین شاید اس سلسلے سے بچیں گے، جس کے نتیجے میں اس کی مارکیٹ کو ختم کرنا ہوگا. کمتر مصنوعات یا ٹیکنالوجی اور صارفین کی ترجیحات میں تبدیلیاں کرنے کے لئے اپنانے میں ناکامی مارکیٹ شیئر کی کشیدگی کا سبب بن سکتا ہے.
مارکیٹ کے حصول کی کشیدگی اور مقابلہ
مارکیٹ حصوں میں کمی کی وجہ سے مقابلہ میں بڑھتی ہوئی یا کمی کو نشانہ بنایا جا سکتا ہے. جب ایک بڑی کمپنی مارکیٹ کے حصص کو کھو دیتا ہے، اس کا مطلب یہ ہے کہ چھوٹی کمپنییں مارکیٹ حصص حاصل کر رہی ہیں، جو عام طور پر زیادہ مقابلہ میں پایا جاتا ہے. دوسری صورت میں، اگر چھوٹے کمپنیاں مارکیٹ شیئر کی کشیدگی کا سامنا کرتے ہیں تو، اس کا یہ مطلب یہ ہے کہ بڑی کمپنیاں ان کے مارکیٹ کے حصص میں اضافہ کر رہے ہیں. اگر مارکیٹ کے حصص بہت کم ہوتے ہیں تو، کمپنیوں کو غیر منافع بخش بن سکتا ہے اور مارکیٹ سے باہر نکل جاتا ہے، جس سے کم مقابلہ ہو سکتا ہے.
خیالات
امریکی حکومت نے مقابلہ کی غیر معمولی طرز عمل کی روک تھام اور کوششوں کو باقاعدہ کیا ہے. مثال کے طور پر، اگر AT & T اور Verizon جیسے دو بڑے فون کمپنیوں کو ضم کرنے کی کوشش کی گئی تو حکومت انضمام کو روکنے اور روکنے کی وجہ سے ہوسکتا ہے کیونکہ یہ مقابلہ کم کر سکتا ہے اور صارفین کو نقصان پہنچا سکتا ہے.
