پرچون اسٹور سجاوٹ گاہکوں کو اپنی دکان کے سامنے کے دروازے کے ذریعے لانے میں ایک اہم عنصر ہے. آپ کی پسند کردہ سجاوٹ آپ کے کسٹمر بیس کے ذائقہ اور آپ کی فروخت کی اشیاء کے ذائقہ پر انتہائی منحصر ہیں. یہ کہا جا رہا ہے، وہاں کچھ بنیادی قواعد موجود ہیں جو مالکان کی خریداری کرتے ہیں جب ان کی اپنی جگہ کو سجاوٹ کرنا چاہئے.
دستخط
ریٹیل اسٹور کے باہر معیار کے ڈیزائن کے بغیر، آپ کو بہترین داخلہ سجاوٹ ہوسکتی تھی، لیکن گاہکوں کو اسے دیکھنے کے لئے لالچ نہیں رکھا جائے گا. دکان کا سامنے یہ ہے کہ ایک خریدار اس کی دکان کا پہلا تاثیر حاصل کرے گا، لہذا اپیل کی توثیق آپ کے کاروبار کی کامیابی میں مدد کرے گی. "مارکیٹنگ کی بڑی کتاب" میں، انتھونی بینیٹ کا دعوی ہے کہ بہت سارے اسٹور مالکان کی طرف سے نشانی بہت اہمیت رکھتی ہے. چھوٹے دکانوں کو ان کی نشاندہی پیشہ وروں کی طرف سے بنائے جانے کی ضرورت نہیں ہے، لیکن ماہر نے یہ بتائی ہے کہ ان کی پیشکش کو بہتر بنانے کے لئے بہت سے اضافی پیسہ خرچ کیے جاتے ہیں. علامت (لوگو) اور دکان کا نام عام طور پر نشان میں شامل ہوتا ہے. مسافروں کے مفادات پر قبضہ کرنے کے لئے، اسٹور کے مالکان کو اپنے نشانوں پر روشن رنگوں یا نیین کی روشنی کا استعمال کرنا چاہئے. اس بات کو یقینی بنانا ضروری ہے کہ مصنوعات کی فروخت میں سجاوٹ کا استعمال مناسب ہو. مثال کے طور پر، اگر آپ 50 سال کی عمر میں عورتوں کا مقصد کپڑے فروخت کررہے ہیں تو، آپ کے اسٹور کے لئے ایک روشن ڈسپلے درست نہیں ہوسکتا ہے، حالانکہ ایک جدید نظریہ زیادہ معتدل ہوتا ہے. دریں اثنا، مخالف نوجوانوں کے ساتھ دکانوں کے برعکس مخالف نقطہ نظر فائدہ مند ہوسکتا ہے.
ونڈو دکھاتا ہے
ایک اور بیرونی خصوصیت یہ ہے کہ کاروباری مالکان پر غور کرنا ہوگا جب سجاوٹ ایک خوردہ اسٹور ونڈو ڈیزائن ہے. روزااری ورلی نے اپنی کتاب میں، "پرچون مصنوعات مینجمنٹ: خریدنے اور واپسی کی تیاری." اس فیکٹر میں "ممکنہ گاہکوں کو مصنوعات اور شاپنگ ماحول کے لحاظ سے خردہ فروغ دینے میں ایک خاص کردار ادا کرنا ہے." ماہر نے بتایا کہ ونڈو ڈسپلے یا تو کھلی ہوسکتی ہے، لہذا گاہکوں کی دکان کے ذریعے اسٹور کو دیکھ سکتے ہیں، یا وہ ایک بورڈ کی طرف سے حمایت کر سکتے ہیں. وہ عام طور پر بھی فعال ہوتے ہیں - ظاہر کرتے ہیں کہ اسٹور میں کیا دستیاب ہے اور سجیلا. کاروباری مالکان زیادہ کامیاب ہو جائیں گے اگر وہ دلچسپی کا مظاہرہ کرنے کی کوشش کریں. محترمہ والی نے مشہور شاپ ونڈوز کی کامیابی پر روشنی ڈالی، جیسے ہاروی نولولس یا اوپر دکان کی لندن اسٹور میں ٹانگوں اور ہتھیاروں کی خود کار تحریک. ان اسٹورز سے اثر انداز کر رہا ہے اور ونڈو ڈسپلے میں تھوڑا مزہ انجکشن کرنے کا راستہ ہو سکتا ہے. مثال کے طور پر، ایک کھلونا اسٹور اس بات کو سمجھنے کے لئے کھلونے تیار کرنے پر غور کر سکتے ہیں کہ وہ "کھلونا کمیونٹی" ہیں. کرسمس پر، ایک درخت کے گرد کھلونے کھلاتے ہیں، ایک دوسرے کو پیش کرتے ہیں. موسم گرما میں، کھلونے کو سمندر کے کنارے منظر میں رکھیں. تخلیقی صلاحیتوں کو گزرنے والے بچوں کی تخیل پر قبضہ کرتی ہے اور ان کو اندر آنے کا حوصلہ افزائی کرتا ہے.
مننیوں
اپنے کپڑے کے اسٹور ڈیزائن میں مینن کو شامل کریں. محترمہ Varley وضاحت کرتا ہے کہ گاہکوں کو مصنوعی جسم کے فارم سے متعلق ہے؛ لہذا، منحنی ایک مضبوط مارکیٹنگ کا آلہ بناتا ہے. وہ اس منحنیات کو شامل کرتی ہیں جو پاپ شبیہیں کے ساتھ خصوصیت کا اشتراک کرتی ہیں، جیسے جیسے مشہور ٹیلی ویژن، موسیقی اور ہالی ووڈ کے ستارے جیسے تھوڑی نظر آتے ہیں، خاص طور پر کامیاب ہوتے ہیں. شناخت کے گاہکوں کے علاوہ جسم کے فارموں کے ساتھ، میننیس بھی نمائش کے لۓ مفید ہیں کہ وہ کس طرح پہنے ہوئے ہیں، جیسے کہ وہ ریک پر ظاہر ہوتے ہیں. لہذا، خوردہ فروشوں، لباس کے ٹکڑے ٹکڑے کے لئے منحنیات کا استعمال کرنے کے بارے میں سوچنے کے بارے میں سوچ سکتا ہے جس کے لئے وہ سوچتے ہیں کہ کپڑے ہینگر کوئی انصاف نہیں کرتے.
برانڈنگ
مسٹر بینیٹ نے نوٹ کیا کہ علامت (لوگو) اور ڈیزائن پر استعمال ہونے والے نشان کو اکثر برانڈ کے چہرے بننے کے لئے بڑھایا جاتا ہے جو بیگ، ٹیگز اور رسید سمیت تمام دکانوں کی اشیاء پر استعمال ہوتا ہے. ایک شاپنگ مالک، ایک خوردہ اسٹور سجانے والا، ایک قدم آگے بڑھنے اور دکانوں کی دیواروں کے لئے منتخب شدہ ڈیزائن میں لوگو کو شامل کر سکتا ہے. فیصلہ کریں کہ کون سی رنگ دیواروں پر قابو پانے جا رہے ہیں، جو دکان کے لئے کسٹمر بیس کو ذہن میں رکھتے ہیں. روشن رنگ آنکھیں پکڑنے اور نوجوان نسل کو اپنی طرف اشارہ کر سکتے ہیں، لیکن دکانیں جو پرسکون پرامنیت کو فروغ دینا چاہتے ہیں، جیسے فلورسٹس یا بکشاپس، غیر جانبدار اشعار یا نرم پادریوں کے لئے جانا چاہتے ہیں. ایک رنگ منتخب کریں جو اس غالب سایہ کے خلاف کھڑا ہے، اور اسے دیوار پر ٹھنڈا یا پینٹ یا ایک vinyl سٹکر استعمال کرتے ہیں.
