شرح کی دیکھ بھال ایک "پرانے میڈیا" اصطلاح ہے جس میں ابتدائی طور پر اخبارات کی طرف سے استعمال کیا جاتا ہے اور ٹیلی ویژن اور ریڈیو براڈکاسٹرز کی جانب سے اپنایا جاتا ہے. شرح کارڈ بنیادی طور پر صرف یہی تھا: قیمتوں یا قیمتوں کے ساتھ چھپی ہوئی ایک چھوٹا سا، جوڑا کارڈ کارڈ، مختلف قسم کے اشتہارات کے اختیارات کے لئے ادا کرنا پڑے گا. براڈ کا وقت فروخت کیا گیا تھا، جو تجارتی طور پر ہوا تھا، اور "انچو" کی تعداد میں چھپائی جاتی ہے جو کل اشتہارات کا استعمال کرتی تھیں.
شرح کارڈ اکثر نشر کنندگان کے لئے کوریج کا نقشہ پیش کرتا ہے، اور دیگر معلومات ممکنہ مشتہرین کو حوصلہ افزا بنانے کے لئے. مارکیٹ اور انفرادی صورت حال کے مطابق اشتہارات کی شرحوں کو ہر چند ہفتوں کے طور پر تبدیل کیا جا سکتا ہے.
ان لوگوں کی تعداد کا اندازہ کریں جو درمیانے درجے کو دیکھتے ہیں یا سنتے ہیں. اس نمبر پر زیادہ درست یہ بہتر ہے کہ شرح کارڈ کا احترام کیا جائے گا.
علاقائی ذرائع ابلاغ کی سروے کا پتہ لگانے کے لئے ان کی شرح کارڈ کیا ہے. ذرائع ابلاغ کے ایک نمائندہ گروپ کے لئے بنیادی اشتہاری شیڈول کے مطابق فی ہزار، یا CPM، اوسط لاگت کا حساب لگائیں. مثال کے طور پر، اگر ریڈیو اسٹیشن WXYZ ہے 40،000 سنڈررز ایک وقت میں، اور وہ ایک بنیادی تجارتی کے لئے فی 100 ڈالر فی تجارتی چارج کرتے ہیں تو ان کے CPM 100 تقسیم کئے جائیں گے، یا $ 2.50 ان کے ناظرین کے 1000 تک پہنچ جائیں گے. ایک اخبار کے لئے ایک CPM ہے جو 200،000 قارئین تک پہنچتا ہے اور اس کی قیمت $ 750 فی انچ ہوگی 750 750 سے تقسیم ہو گی، یا $ 3.75.
آپ کے ارد گرد میڈیا کا اوسط CPM لینے اور ہزارائیوں میں آپ کے سامعین کی تعداد میں اضافہ کرکے اپنی بنیادی اشتھاراتی شرح کا تعین کریں. مثال کے طور پر، اگر آپ کے پاس کسی بھی وقت 15،000 شائقین موجود ہیں تو پھر ایک اوسط مارکیٹ CPM $ 3.00 آپ فی اشتھارات 45.00 ڈالر کی بنیادی شرح دے گا.
قیمتوں کا حساب لگائیں جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ آپ کتنے رعایت کو مشتہر کی طرف سے مختلف کارروائیوں کے لئے تیار ہیں. مثال کے طور پر، صرف ایک ہفتوں کے بجائے 13 ہفتوں کے لئے ضمانت شدہ اشتہارات خریدنے میں 15 فیصد رعایت مل سکتی ہے. یا 1،000 لائن انچ خریدنے کے لئے ایک مہینے میں مجموعی طور پر 20 فیصد رعایت ملتی ہے.
تجاویز
-
یہ شرح کارڈ کی قیمتوں کو بڑھانے کے لئے وقت سمجھا جاتا ہے جب دستیاب اشتھارات کی 80 فی صد فیصد / وقت مستقل طور پر فروخت کی جاتی ہے.
پریمیم اوقات یا خالی جگہوں سے معمول سے زیادہ شرح ہوسکتی ہے.
انتباہ
مشتہرین بہت سنجیدہ ہیں اور یقین رکھتے ہیں کہ تمام شرح کارڈ "ربڑ" ہیں. عام تصور یہ ہے کہ کم از کم 50 فی صد ہر شرح کی شرح میں اضافہ ہوا ہے اور اس وجہ سے مشتہرین ہمیشہ مزید رعایت حاصل کرنے کی کوشش کریں گے.
