اب کہ بہت زیادہ میڈیا الیکٹرانک یا ڈیجیٹل ہے، تصور کرنے کے لئے مشکل ہے کہ پرنٹ میڈیا کا انعقاد کرنے سے قبل ایک وقت تھا. ابتدائی تہذیبیں صرف زبانی مواصلات تھیں. اگر انہیں خبر دینے کی خبر تھی، تو وہ دوسروں کو اس بات کو پھیلانے کے قریبی شخص کے پاس گئے، جو ہر ایک نے ایسا نہیں کیا جب تک کہ سب نے خبروں کو نہیں سنا. پھر لوگوں نے ان کی خبروں کو تصویر کی شکل میں لکھنا شروع کر دیا اور پھر خام زبانوں میں جہاں علامتوں کے الفاظ اور خطوط کھڑے تھے. اس نے کاغذ کے اختتام اور پرنٹ میڈیا کے لئے پرنٹ پریس کو باقاعدہ طور پر استعمال کیا. ایک بار ایسا ہوتا ہے، اس کی کوئی واپسی نہیں تھی.
پرنٹ میڈیا کیا ہے؟
صرف بیان کیا گیا ہے، پرنٹ میگزین خبروں اور میگزین کے ذریعے بنیادی طور پر خبروں کو بتانے کے پرنٹ ورژن ہے. پرنٹنگ پریس کے ایجاد اور وسیع پیمانے پر استعمال کرنے سے پہلے، طباعت کردہ مواد کو ہاتھ سے لکھنا پڑا. یہ ایک پیچیدہ عمل تھا جس نے بڑے پیمانے پر تقسیم ناممکن بنا دیا.
سب سے پہلے، پتھر میں پھیلا ہوا خبر دی گئی تھی. بعد میں، یہ ہاتھ سے لکھا گیا تھا اور آج کے پوسٹروں کی طرح عام علاقے میں پوسٹ کیا گیا تھا یا ایک شہر کیرچ کے ذریعہ اس کتاب سے پڑھا تھا. ابتدائی طور پر 131 بی سی.، قدیم رومن حکومت نے روزمرہ نیوز چادروں کی پیداوار کی اور عوام کو اس طرح سے اطلاع دی. کئی برسوں کے دوران پرنٹ میڈیا نے انکشاف، تعلیمی مضامین اور مزید شامل کرنے کے لئے تیار کیا، بجائے صرف خبر دینے کے بجائے.
پرنٹنگ کی ایک مختصر تاریخ
سال 932 کے ارد گرد، چین کے پرنٹرز نے لکڑی کے بلاکس کو ایڈجسٹ کیا، جس میں عکاسی پرنٹ کرنے اور متن کی چھوٹی مقدار کو پرنٹ کرنے کے لئے استعمال کیا گیا تھا، اور مقبول کتابوں کو آسانی سے آسانی سے شروع کرنا شروع کیا. متن کا ہر ایک صفحے ایک بلاک تھا جو کتابوں کو بنانے کے لئے بار بار استعمال کیا جا سکتا ہے.
تقریبا 100 سال بعد، چین کے شی شینگ نے انفرادی حروفوں کو مٹی کے چھوٹے بلاکس پر چلانے کی طرف سے متحرک قسم کا اہتمام کیا. ہر چھوٹا سا بلاک ایک چینی چینی کا ٹکڑا بننے کے لئے آگ سے سخت تھا جس سے بار بار استعمال کیا جا سکتا. ٹکڑوں کو لوہے کے پلیٹوں پر ایک صفحے بنانے کے لئے لگایا گیا تھا. ہر صفحہ سینکڑوں یا ہزاروں بار استعمال کرتے ہوئے، وہ بڑے پیمانے پر خبروں کو تیزی سے پیدا کرسکتا تھا. جب پرنٹ کیا گیا تو، دوسرے صفحات بنانے کے لئے ٹکڑے ٹکڑے پلیٹوں سے ہٹا دیا گیا تھا.
شی شینگ کے ایجاد میں چین میں محدود کامیابی تھی کیونکہ چینی حروف تہجی کے حروف بہت بڑے ہوتے ہیں کہ وہ جنگلی قسم پر ڈالنا مشکل تھا. اس کے خیال میں دنیا بھر میں پھیل گئی، تاہم، اور دوسروں نے اسے دیگر مواد جیسے لکڑی، ٹن اور تانبے کا استعمال کیا. پھر بھی، عوام کے لئے ایک اخبار بڑے پیمانے پر بڑے پیمانے پر عمل بہت پرجوش تھا.
پرنٹ پری پریس اخبارات تیار کرتا ہے
1440 میں، جوہنز گوتین برگ نے ان قسم کے ساتھ ایک متحرک قسم کے پرنٹنگ پریس کا انعقاد متعارف کرایا جس میں تبدیلی کے لئے بہت آسان تھا اور ممکنہ خبروں کے صفحات کے بڑے پیمانے پر پیداوار بنانا. ایجاد پورے یورپ میں پھیل گیا، اور خبروں کے چادروں کو چھپانے اور تقسیم کرنے میں مقبول بن گیا.
ورلڈ ایسوسی ایشن آف اخباروں نے پہلا اخبار ریل ریزریشن کا حوالہ دیا ہے، جس میں جرمنی میں 1604 میں شائع کیا گیا تھا. یہ باقاعدگی سے شائع کیا گیا تھا (ہفتہ وار)، عوام کو تقسیم کیا اور سیاست سے تفریح سے ایک مختلف خبروں پر مشتمل ہے.
آکسفورڈ جازیٹ شائع ہونے والا پہلا انگریزی کاغذ تھا، 1665 ء میں شروع ہوا. یہ اگلے سال لندن میں چلا گیا اور اسے لندن گیسیٹ کا نام دیا گیا. یہ آج بھی سرکاری حکومت کی سرکاری اشاعت کے طور پر شائع ہوا ہے.
اگرچہ ابتدائی امریکی کالونیوں نے خبر چادروں کو شائع کیا، پہلے سچے اخبار بوسن میں 1690 میں شائع کیا گیا تھا. اس پر سیاسی تنقید کو شائع کرنے کے لئے یہ پرانی اور ڈومیسٹک پبلک مواقع بھی شامل تھے. اس کے پبلیشر، بنیامین ہارس کو گرفتار کیا گیا تھا اور تمام کاپیاں تباہ ہوگئیں. جبکہ امریکی کالونیوں مذہب کی آزادی کے بارے میں پریشان تھے، پریس کی آزادی ایک اور معاملہ تھی.
امریکہ میں پہلا کامیاب اخبار بوسٹن نیوز-خط 1702 میں تھا. اس کے ناشر جان جان کیمبل نے محتاط تھا کہ حکومت کی کسی بھی تنقید کو شائع نہ کریں. جب بین فرینکن کے بھائی کو 1722 میں حکومت کی تنقید کی خبروں کو شائع کرنے کے لئے گرفتار کیا گیا تو انہوں نے اپنے کاغذ، نیو نیو انگلینڈ کوورٹ، بین بن دیا.
عوام کے لئے بہت پرسکون
آئندہ بڑے پیمانے پر بڑے پیمانے پر پیدا ہونے والے اخباری اخبارات کے قریب ایک ہی ہفتے میں زیادہ سے زیادہ کارکنوں کے قریب ہونے کی قیمت ہے، لہذا صرف اتنا ہی امیر ان کو خریدنے کے قابل نہیں تھا. اس وقت بھی امیر لوگوں کو سوکھنے کی زیادہ امکان تھی. 1830 ء تک، پبلشرز ہر ایک کاپی فی فی گھنٹہ فی صد کے لئے اخبارات پرنٹ کرنے میں کامیاب تھے اور انہیں عوام کے لئے صحیح طور پر دستیاب.
1 9 00 تک اخبارات بہت مقبول تھے کیونکہ زیادہ لوگ سوکتے تھے اور کاغذات سستی تھے.انہوں نے ان خصوصیات میں شامل کی جس میں ہم آج پہچانتے ہیں، بشمول توجہ دینے والے عنوانات، خبروں، سماج کے صفحات، کھیلوں، مزاحیہ اور مخصوص موقعوں پر موقع پر رنگ کا کبھی استعمال کرتے ہیں.
پرنٹ مارکیٹنگ کے چار بنیادی اقسام
یہ کہا گیا ہے کہ تصویر ایک ہزار الفاظ کے قابل ہے. مصنفین کو مختلف قسم کا مطالبہ کر سکتا ہے، لیکن اس سے انکار نہیں کیا جاسکتا ہے کہ تصاویر پر توجہ مرکوز کریں اور لکھا ہوا لفظ، چاہے ایک کتاب میں، ایک اخبار میں یا بل بورڈ پر.
پرنٹ بیکنگ کے ابتدائی دنوں سے تصاویر کو الفاظ کے ساتھ استعمال کیا گیا ہے. آرٹ کے اصل ٹکڑے سے پرنٹ کرنے کے چار طریقے ہیں: امدادی، انٹیللی، لیتھوگرافی اور اسکرین پرنٹنگ. کون سا استعمال کرتے ہیں جو استعمال کرتے ہیں اس کا اثر انحصار کرتا ہے تا کہ فنکار اور پرنٹر حاصل کرنا چاہتے ہیں.
ریلیف پرنٹ سازی کا استعمال لکڑی، پلاسٹک یا دھاتی کا استعمال کرتا ہے جو آرٹسٹ میں کم ہوتا ہے، اس حصے کو کاٹنے کے لئے جو پرنٹ نہیں کیا جائے گا. جب سیاہی کی سطح پر لاگو ہوتا ہے، تو یہ بلند علاقوں پر روشنی ڈالتا ہے، جب ربڑ سٹیمپ کی طرح ایک سٹیمپ پیڈ میں دباؤ ہوتا ہے. ہموار لکڑی کی دستیابی کی وجہ سے صدیوں کے لئے لکڑی کا کٹ استعمال کیا گیا ہے. لینکوٹ لکڑی کا استعمال کرتے ہوئے 20 ویں صدی کا نسخہ ہے جو لینووم کا استعمال کرتا ہے. لکڑی کی کندہ کاری کو لکڑی کا استعمال کرتا ہے جس میں کوئی اناج کے ساتھ ٹھیک تفصیل نہیں ملتا، اور پلاسٹک اکثر اس کی بجائے لکڑی کا استعمال کرتا ہے.
Intaglio تقریبا ایک متضاد راستہ میں کام کرتا ہے. بلند ترین علاقوں کی تخلیق کرنے کے بجائے، آرٹسٹ ایک آلہ یا ایسڈ کے ساتھ گروووز کو گھٹاتا ہے. جب سیاہی کا اطلاق ہوتا ہے، تو اسے گروووس میں تبدیل ہوتا ہے. پرنٹ پریس نے گڑبڑ علاقوں میں سطح اور سیاہی کے خلاف کاغذ کو دھکا دیا ہے. نرم لینکس، شیڈنگ اور تفصیل تخلیق کرنے کے لئے مختلف تکنیکوں کو انٹیللی میں استعمال کیا جا سکتا ہے.
لتھوگرافی مواد کا ایک فلیٹ حصہ ہے، جیسے چونا پتھر یا ایلومینیم. آرٹسٹ ایک خطے میں درمیانے درجے کے ذریعہ، چکنائی کرایون کی طرح، یا طباعت کرنے کے لئے علاقوں میں زیادہ مائع چکنائی کا حل ہوتا ہے. کیمیائی حل کے ساتھ سطح کا علاج کرنے کے بعد، سیاہی خالی جگہوں پر چلتا ہے.
سکرین پرنٹنگ، سیرجرافی بھی کہا جاتا ہے، ریشم یا کسی اور ٹھیک میش کا مواد استعمال کرتا ہے جو ایک فریم پر مضبوط ہوتا ہے. ایسے علاقوں جو پرنٹ نہیں کیے جاتے ہیں، کاغذ، گلو یا خاص طور پر بنائے گئے بنڈل کے ساتھ بند کردیے جاتے ہیں. سیاہی کا اطلاق لاگو ہوتا ہے اور اس کے کپڑے سے لکڑی کے ساتھ دباؤ جاتی ہے جس پر ربڑ بلیڈ منسلک ہوتا ہے. (پانی کو دھکا کرنے کے لئے ایک سطح کے خلاف دباؤ پر دباؤ کے بارے میں سوچو.) اس رنگ کا استعمال کرتے ہوئے ہر رنگ کے لئے اسکرین کے عمل کو بار بار استعمال کیا جاتا ہے، جو اس رنگ میں پرنٹ نہیں کیا جاتا ہے.
پرنٹنگ کی اقسام
آفسیٹ پرنٹنگ فلیٹ سطحوں پر کاغذ اور پلاسٹک کی طرح پرنٹ کرنے کے لئے لیتھوگرافی کا استعمال کرتا ہے. جب رنگ استعمال کیا جاتا ہے تو، پرنٹ پریس ہر رنگ کے لئے الگ الگ یونٹ رکھتا ہے اور عام طور پر پہلے سیاہ سیاہی کا اطلاق ہوتا ہے، اس کے بعد ایک ہی رنگ میں ایک ہی ہوتا ہے. جب بڑے پیمانے پر مقدار کی ضرورت ہوتی ہے، جیسے اخباروں کی پرنٹنگ، کاغذ کا ایک بڑا رول انفرادی چادروں کے بجائے استعمال کیا جا سکتا ہے.
فلیکسولوجی کو دیگر مواد پر پرنٹ کرنے کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے، جیسے سیلفین اور پلاسٹک لیبل، لیکن کبھی بھی اخبارات کے لئے بھی استعمال ہوتا ہے. یہ عمل ربڑ کی پلیٹ ہے جس میں سیاہی اور پرنٹنگ کی سطح پر لاگو ہوتا ہے.
فوٹو گراؤنڈ ایک طویل عمل ہے جو فلیٹ پلیٹ کے بجائے ایک سلنڈر استعمال کرتا ہے. تصویر اس سلنڈر پر کھڑا ہے اور سیاہی لاگو ہوتا ہے. یہ اخبار اور میگزین پرنٹنگ دونوں کے لئے استعمال کیا جاتا ہے لیکن اس مقصد کے لحاظ سے آج آفسیٹ پرنٹنگ اور لچکدار کی طرف سے اکثر اس کو متبادل کیا جاتا ہے.
انکیکیٹ یا لیزر پرنٹرز کا استعمال کرتے ہوئے ڈیجیٹل پرنٹنگ نے بہت سے دوسرے مواد پر پرنٹ کر سکتے ہیں جو درست اور سستی پرنٹرز کی دستیابی کی وجہ سے بہت سے دیگر پرنٹنگ کے عمل کو تبدیل کردیے ہیں.
الیکٹرانک میڈیا سے مقابلہ
اخبارات نے الیکٹرانک میڈیا متعارف کرانے کے مقابلے میں مقابلہ کا سامنا کیا، جس میں ریڈیو، ٹیلی ویژن، سی ڈی، ڈی وی ڈی اور انٹرنیٹ شامل ہیں.
ریڈیو اور ٹیلی ویژن اکثر نشر ذرائع ابلاغ کہتے ہیں کیونکہ وہ پرنٹ میڈیا کو پڑھنے کے بجائے سننے کے لئے نشر کر رہے ہیں. 1 9 26 کے آغاز میں این بی بی کے آغاز سے قبل ریڈیو ٹرانسمیشنز شروع ہوگئی لیکن این بی بی نے 1927 ء میں شروع کیا اور سی بی ایس شروع کر دیا. لوگ اسے پڑھنے کے بجائے خبروں کو سننے کی صلاحیت سے متاثر ہوئے. خاندانوں نے اپنے ریڈیو سیٹوں کے ارد گرد جمعہ کی خبروں کو سنبھالا، خاص طور پر انتخابات، صدارتی تقریر اور دوسری عالمی جنگ کے دوران خبروں کے دوران.
1939 ورلڈ میلے میں ٹیلی ویژن متعارف کرایا گیا. اس نقطہ پر یہ صرف محتاج تھا، اگرچہ، اس کی لاگت اوسط امریکی گھریلو سالانہ سالانہ آمدنی کا ایک تہائی تھا. دوسری عالمی جنگ کے نتیجے میں تکنیکی ترقی نے 1950 کے دہائیوں میں عوام کے لئے ٹیلی ویژن کی سستی بنائی. مشتھرین نے صابن اوپیرا کے ذریعے گھریلو خاتون تک رسائی حاصل کرنے کا موقع دیا، مناسب طور پر نامزد کیا کیونکہ ڈراموں صابن مینوفیکچررز کی طرف سے سپانسر کیا گیا تھا.
1960 ء تک، خاندانوں نے اپنے ٹیلی ویژن کے سیٹوں کے ارد گرد جمع کیے ہوئے تھے کیونکہ وہ ریڈیو دہائیوں سے پہلے تھے. دیکھتے رہیں ایک دوسرے کے ساتھ رات کی رسم بن گئی. ٹیلی ویژن کی پروگرامنگ آج کل نہیں تھی، لیکن یہ مخصوص دنوں اور اوقات میں چند پروگراموں کے ساتھ شروع ہوا. کیبل چینلز نے دن کے ہر گھنٹوں میں پروگرامنگ کی توسیع کی.
کمپیوٹرز انٹرنیٹ کی قیادت کرتی ہیں
1980 کے دہائیوں میں، کاروباری اداروں نے اپنے دفاتر میں ڈیسک ٹاپ کمپیوٹرز کو کھیلایا، اور جلد ہی گھر میں بھی ایک ہی ہونا عام بن گیا.
ورلڈ وائڈ ویب 1991 میں عوام کو متعارف کرایا گیا تھا. جب Google نے 1998 میں اپنے سرچ انجن متعارف کرایا، تو اچانک اچانک لوگ بہت زیادہ معلومات حاصل کرنے کا راستہ رکھتے تھے. ان لوگوں کی نسلیں جنہوں نے اپنی انگلیوں پر انٹرنیٹ دستیابی کے ساتھ بڑھایا ان کی خبروں کو ان کی تحریر آن لائن شروع کرنا شروع ہوگئی اور اس کے بجائے پرنٹ کے بجائے آن لائن ان کی تحقیقات شروع کی گئی اور انٹرنیٹ کو خبر اور معلومات کو پھیلانے کے لۓ میڈیا کو پرنٹ کرنے کے لئے ایک واضح مماثلت بن گیا.
اخباروں اور میگزین جیسے پرنٹ میڈیا، ان کے پرنٹ ورژن کے علاوہ آن لائن ویب سائٹس کی میزبانی کرتے ہوئے جواب دیا، اور کچھ بھی اپنے آن لائن پرنٹ ذریعہ کو مکمل طور پر آن لائن ذریعہ بننے کے لئے بند کر دیا. دوسروں نے پیداوار بند کردی اور ان کے دروازے کو مکمل طور پر بند کر دیا.
تاہم، پرنٹ میڈیا کی پیش گوئی کا امکان نہیں ہوا ہے. بہت سے لوگ انٹرنیٹ کا استعمال کرتے ہیں لیکن اب بھی ان کے ہاتھوں میں ایک جسمانی اخبار یا میگزین کو منعقد کرنا پسند ہے. یہ واقف اور قابل اعتماد ہے اور گلیچوں یا اخراجات کا شکار نہیں ہے. جسمانی طور پر صفحات کو تبدیل کرنے کے کسی بھی الیکٹرانک ذریعہ کی طرف سے اطمینان کا احساس اور بے مثال کنٹرول فراہم کرتا ہے.
نئے پرنٹ گاڑیاں جو آج کے سامعین کو پورا کرتی ہیں وہ کھلی رہتی ہیں. بہت سی کامیاب میگزین مقبول ٹیلی ویژن کے پروگراموں، خاص طور پر کھانے، گھر کی بہتری اور صحت کے شو کے نتیجے میں پھیل گئے ہیں. الیکٹرانک ذرائع ابلاغ کے ساتھ مقابلہ کرنے کی بجائے کامیاب پرنٹ پبلیشرز ڈیجیٹل میڈیا میں کیا مقبول ہیں اور اس میں پرنٹ ورژنز جیسے ایچ جی ٹی وی میگزین، راہیل رے ہر دن اور مارھا سٹیورٹ رہتے ہیں. صحت کی اشاعتیں جیسے روک تھام اب بھی پھیل رہی ہیں، ساتھ ساتھ ہیلتھ اکاؤنٹس جیسے شکل اور رنر کی دنیا.
