مارکیٹنگ اکثر سائنس کے مقابلے میں ایک فن کی زیادہ سے زیادہ خصوصیات کی جاتی ہے. یہ جاننا مشکل ہوسکتا ہے کہ کسی مصنوعات کو مارکیٹنگ کے طریقے سے مارکیٹنگ کے بارے میں کیسے جاننا ہے. تاہم، ہر مارکیٹنگ کے پہلو میں تین مختلف مارکیٹنگ کی سطح کو شامل کیا جانا چاہئے. دماغ میں ان تین سطحوں کو برقرار رکھنا مینیجروں کو ان کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی مکمل صلاحیت کا احساس ہے.
کور پروڈکٹ لیول مارکیٹنگ
اصل مصنوعات اصل میں مصنوعات نہیں ہے، لیکن مصنوعات کی پیشکش کی اہم فائدہ. مثال کے طور پر، اگر مصنوعات ایک ٹی وی ہے، بنیادی مصنوعات ٹی وی پروگرام دیکھنے کے قابل ہونے کا فائدہ ہے. بنیادی مصنوعات مارکیٹنگ میں شاذ و نادر ہی استعمال ہوتے ہیں کیونکہ وہ عام طور پر مقابلہ کے مقابلے میں مقابلہ کنارے پیش نہیں کرتے ہیں. مثال کے طور پر، ٹی وی پروگرام دیکھنے کے قابل ہونے کا فائدہ بہت زیادہ گاہکوں کو قائل کرنے کے لئے کافی نہیں ہے کہ ایک خاص ٹی وی اعلی ہے. یہ استعمال کیا جا سکتا ہے، تاہم، اگر مصنوعات نادر اور نئے فوائد پیش کرتا ہے.
حقیقی مصنوعات کی سطح مارکیٹنگ
اصل مصنوعات جسمانی مصنوعات ہے جو گاہک خریدتا ہے. اگر کسٹمر ایک کشتی خریدتا ہے، مثال کے طور پر، اصل مصنوعات کشتی ہے اس کے مختلف جسمانی صفات کے ساتھ. اس سطح پر مارکیٹنگ کی مصنوعات کے ڈیزائن، انداز اور معیار شامل ہے. فرموں کو اپنے صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے کے لئے اپنی مصنوعات کو ڈیزائن کرنا چاہئے. مثال کے طور پر، اگر مارکیٹ ریسرچ سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین معتبر قیمت سیلبوٹ چاہتے ہیں اور یہ معیار کم تشویش ہے تو اس فرم کو مارکیٹ کی طلب کو پورا کرنے والی کشتیاں پیدا کرنا چاہئے.
اضافی پروڈکٹ مارکیٹنگ کی سطح
اضافی مصنوعات میں اضافی اضافی خدمات شامل ہیں جو قیمت میں اضافہ کرنے اور مصنوعات کو مختلف کرنے کے لئے ایک مصنوعات میں شامل کیے جاتے ہیں. ان میں کسٹمر سروس، وارنٹی اور مالیاتی عوامل شامل ہیں. مارکیٹنگ کی یہ سطح گاہکوں کو متاثر کرنے اور حریفوں سے مصنوعات کو مختلف کرنے کے لئے سب سے بڑی صلاحیت ہے. مثال کے طور پر، دو گاڑیوں میں اسی بنیادی فوائد ہوسکتے ہیں اور اصل مصنوعات تقریبا ایک جیسی ہوسکتی ہیں، لیکن ایک ایسی فرم ہے جو اس اضافی خدمات کو بازار میں صارفین کی آنکھوں میں اضافی قدر بنا سکتی ہے.
مرکب کی سطح
اگرچہ مارکیٹنگ تین مختلف سطحوں پر ہوتی ہے، اس کے لئے کمپنیوں کو ان کی مجموعی مارکیٹنگ میں تینوں کو شامل کرنے کے لئے ضروری ہے. ایک اچھی مارکیٹنگ کی ابتدائی مصنوعات، اصل مصنوعات اور اضافی مصنوعات کو فروغ دینے میں مدد ملے گی. مثال کے طور پر، ایک کمپیوٹر کو ایسے آلہ کے طور پر مارکیٹنگ کی جا سکتی ہے جو لوگوں کو پروگرام چلانے اور انٹرنیٹ (بنیادی مصنوعات) تک رسائی حاصل کرنے کی اجازت دیتا ہے، جیسے جدید ڈیزائن (اصلی مصنوعات) کے ساتھ اعلی معیار کا آلہ اور ایک توسیع وار وارنٹی اور کسٹمر سروس کی پیشکش کی جائے (اضافی مصنوعات).
