مؤثر اشتہارات صحیح مارکیٹنگ کے مقاصد کو پورا کرتی ہے. یہ مختصر یا طویل مدتی مقاصد ہوسکتے ہیں، لہذا متعلقہ عوامل کی پیمائش کرنا ضروری ہے. فیصلے تجزیہ کار انکارپوریٹڈ، ایک مارکیٹنگ ریسرچ فرم، مختصر مارکیٹنگ کی صنعت کے زیادہ اسٹریٹجک طویل مدتی اہداف سے یا ایک مثبت شہرت کی تعمیر سے، مختصر معلومات، جیسے کہ نئی معلومات کو پہنچانے، شعور کی بیداری یا اعتماد کو بہتر بنانے میں مختلف ہوتی ہے.
نتائج پیدا کرتی ہیں
ممکنہ نتائج اشتہاراتی اثرات کا واضح ثبوت ہیں. ایڈورٹائزنگ میں یو کے کے انسٹی ٹیوٹ انسٹی ٹیوٹرز نے اس سلسلے کا ایک سلسلہ شائع کیا ہے جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ اشتہارات پر کس طرح پیسہ خرچ کیا گیا ہے وہ مارکیٹنگ سرمایہ کاری پر بہت زیادہ اضافہ کر سکتا ہے. مشترکہ تحقیقات کو متحرک منطق کے مطابق فیصلہ کرنا ہوگا کہ وہ کیا پیمائش کرنا چاہتے ہیں - برانڈنگ، براہ راست ردعمل، یا دونوں پر اثر انداز کریں. یہ آن لائن ذرائع ابلاغ کے لئے خاص طور پر اہم ہے جہاں صرف کلک کرنے کی شرح کی پیمائش کی مہم کی مؤثریت کا گمراہ اثر تاثرات ہوسکتا ہے.
ترجیحات کو خطاب
مارکیٹنگ کی ٹیمیں ان کی مہمات اور اشتہارات کے لئے مختلف ترجیحات ہیں ان کی ترجیحات کے مطابق. پبلیشر ریڈ بزنس نے حوالہ دیا کہ مارکیٹنگ ڈائریکٹرز سے پوچھا کہ وہ اپنے مارکیٹنگ کے بجٹ میں کافی اضافہ کیوں کریں گے. ان کی ترجیحات بیداری میں اضافہ، کسٹمر کے اعداد و شمار کو بہتر بنانے، زیادہ لیڈز پیدا کرنے اور کسٹمر کی بصیرت کو فروغ دینا تھا. اشتہاری مہم کو ان کی ترجیحات کی عکاسی کرنا چاہئے اور مؤثر انداز کو کم کرنے کے لئے مناسب تحقیق کا استعمال کرنا چاہئے.
قیمت پیش کرتا ہے
صارفین ان اشتہارات کا جواب دیتے ہیں جو ان کی قیمت پیش کرتے ہیں. صارفین کی سب سے اہم خدشات اور ضروریات کے ساتھ مصنوعات کے پیشکش کو سیدھا کرنے کے لئے مارکیٹ کی تحقیق کا استعمال کریں. کیپ کو مصنوعات کی خصوصیات کے مقابلے میں صارفین کی فوائد کے لحاظ سے پیشکش پیش کرنا چاہئے.
ایکشن کی حوصلہ افزائی
مؤثر اشتہارات کا سبب بنتا ہے کہ صارفین کارروائی کریں. اعمال خریدنے کے فیصلے کرنے کے لئے ایک مصنوعات کے بارے میں آگاہ بننے سے متعلق ہوسکتی ہے. ایڈورٹائزنگ ریسرچ فاؤنڈیشن کی طرف سے ایک 2011 منصوبے کا مقصد نیوروم مارکیٹنگ تحقیق کے معیار کو تیار کرنا ہے. اس منصوبے کا مقصد ایڈورٹائزنگ محققین کی مدد کرنا ہے کہ سمجھتے ہیں کہ صارفین کو سائنسی نقطہ نظر سے اشتہارات پر کیسے ردعمل ہے. تاہم، ابتدائی نتائج یہ بتاتے ہیں کہ خاص جذبات اور خریدنے کے ارادے کے درمیان تعلقات کو ماپنے کے مقابلے میں ماپنے عوامل جیسے توجہ یا بیداری بہت آسان ہے.
لاگت مؤثر ہے
ایڈورٹائزنگ بھی سرمایہ کاری مؤثر ہونا ضروری ہے - اس کا مطلب یہ ہے کہ ہدف کے سامعین کو مارکیٹنگ پیغامات دوسرے میڈیا سے کم قیمت پر پہنچانے اور مواصلاتی مقاصد کو حاصل کرنے کے مقابلے میں. بجٹ کی پابندیوں کا مطلب یہ ہے کہ اشتہاراتی منصوبہ بندی میڈیا پر خرچ ہر ڈالر کو مستحکم کرنا چاہیے. ایڈورٹائزنگ، جس میں ایک مربوط مارکیٹنگ پروگرام کا حصہ بناتا ہے، مہم انتظامیہ میں نقل و حرکت، تخلیقی وسائل کے استعمال اور مہم کے ردعمل کی سطحوں کو کم کرنے کی طرف سے لاگت کو مؤثر بنانے میں مدد مل سکتی ہے.
