بہتر یا بدترین طور پر، اشتہارات ہر جگہ ہے، نئی مصنوعات، بڑے وعدے کے غصے اور نئے یا مختلف چیزوں کی امید کے ساتھ. ٹیلی ویژن کو اپنی سوشل میڈیا فیڈ کے ذریعہ سکرال کریں یا اپنے پسندیدہ ریڈیو اسٹیشن کو سن لیں، اور آپ یہ دیکھیں گے کہ کسی کو آپ کو کسی چیز کو فروخت کرنے کی کوشش کرنے سے بچنے کے لۓ یہ مشکل ہے. اشتہارات کے حصول کے بارے میں معلومات اور ہمیں یہ بتانے کی اجازت دیتا ہے کہ نیا کیا ہے، اس کے بجائے تعلیم کے بجائے حوصلہ افزائی کرنے کی ضرورت ہے، لہذا اس کا اثر کبھی کبھی مثبت سے زیادہ منفی ہوسکتا ہے.
ایڈورٹائزنگ کے فوائد اور منفی
ایسے وقت ہوتے ہیں جب ایڈورٹائزنگ مددگار ہے کیونکہ ہم چیزوں کے بارے میں نئی باتیں سیکھتے ہیں جس میں ہم دلچسپی رکھتے ہیں. اس وجہ سے، ہماری روزانہ کی زندگیوں میں تشہیر کے مثبت اور منفی پہلوؤں پر غور کرنا ضروری ہے. اشتھارات کے ذریعہ، ہم اکثر چیزوں کے بارے میں سیکھتے ہیں:
- نئی مددگار مصنوعات
- سماجی مسائل
- ایسی کمپنیاں جو ہمارے اقدار کے ساتھ سیدھے ہیں
- سیاسی امیدوار
- نئے خیالات
جب ایک اشتہار ہماری آنکھوں کے اوپر اون ھیںچو کے مقصد کے بغیر تعلیم دیتا ہے، تو یہ مددگار اور نئے دروازے کھول سکتا ہے. دوسری طرف، اشتہارات کے منفی پہلوؤں کو بھی ہم پر اثر انداز کر سکتا ہے:
- منفی دقیانوسیوں کو نافذ کرنا
- معذور احساس کا احساس
- اپنے اور دوسروں کے ساتھ ہمارے تعلقات میں حوصلہ افزائی کشیدگی
- ہمیں پیسہ خرچ کرنے کے لئے متاثر کرنا ہمارے پاس نہیں ہے
- ہمیں ایسی چیزوں کو خریدنے کے لئے حوصلہ افزائی کرنا جو ہمیں ضرورت نہیں ہے
- ہماری کمزوریاں نکالنا
چکن یا انڈے؟
تشہیر کی مثبت اور منفی کے بارے میں بحث بدنام چکن یا انڈے کے سوال کی طرح تھوڑا سا ہے. کچھ لوگ دعوی کرتے ہیں کہ اشتھارات منفی اثرات کا باعث بنتی ہیں، جبکہ دوسروں کا یہ کہنا ہے کہ یہ صرف اس کی عکاسی کرتا ہے کہ پہلے ہی ثقافت میں کیا ہو رہا ہے. حقیقت یہ ہے کہ اس کے کچھ مجموعہ میں واقع ہے. سٹیفانو ٹارتگالیا اور چیرا رولرو اٹلی اور نیدرلینڈ میں اس کے بارے میں ایک مطالعہ کیا. دونوں ملکوں میں صنفی کرداروں پر متعدد نظریات موجود ہیں، جو ہالینڈ اٹلی کے مقابلے میں کہیں زیادہ مساوات مند ہیں.
ٹارتگالیا اور رولرو نے دونوں ممالک سے پرنٹ اشتہارات کا مطالعہ کیا جس میں عورتوں اور مردوں کی تصاویر شامل ہیں. انہوں نے محسوس کیا کہ زیادہ سے زیادہ اشتہارات نے پیشہ ورانہ کرداروں اور عورتوں میں آرائشی یا گھریلو کرداروں میں مردوں کو دکھانے کے لئے تیار کیا تھا، لیکن اٹلی نے زیادہ مساوات نیدرلینڈز کے مقابلے میں اشتہاری میں زیادہ سے زیادہ جنسی وابستہ کی نمائندگی کی تھی.
مطالعہ کا نتیجہ یہ ہوا کہ جب تک اشتہارات ثقافت کی عکاسی کرتی ہے، یہ بھی اس پر اثر انداز کرتی ہے، لہذا یہ اشتہارات میں تصاویر منتخب کرنے کے لئے پرجوش ہے کہ ہم اس ثقافت کی حیثیت سے کہاں جانا چاہتے ہیں.
سوسائٹی پر ایڈورٹائزنگ کے منفی اثرات
اشتہاری میں تمام مثبت صلاحیت کے لئے، حقیقت یہ ہے کہ یہ اکثر منفی طریقوں میں معاشرے کو متاثر کرتا ہے. اشتہاری کا ایک منفی پہلو یہ ہے کہ اس کی غیر حقیقی توقعات، نسل سے محروم نسلوں کو کھانا کھلانا اور ہمارے کنٹرول سے باہر نکلنے والے طریقوں سے ہمارے سوچ کے عمل کو متاثر کرنا. یہ جزوی طور پر ہوتا ہے کیونکہ ہم اشتہارات افراد کے طور پر استعمال کرتے ہیں بلکہ اس وجہ سے اشتہارات وسیع ثقافت پر اثر انداز کرتی ہیں جو ہمیں شکل دیتا ہے.
چیزوں میں مادیت پسندی، کامالولزم، غیر معتبر زندگی طرز زندگی، الکحل، سیاسی موڈولنگنگ اور اشتہارات میں جسم کی تصویر کے غیر حقیقی نظریات ہماری ثقافت کی شکل میں منفی اثرات اور ہمارے درمیان سب سے زیادہ خطرناک اثرات کو متاثر کرتی ہیں. اگرچہ اشتہارات میں بالکل جھوٹے جھوٹ نہیں ہیں، توڑنے والے جھوٹے عام ہوتے ہیں، اور اشتہارات کو اکثر ہمارے احساسات پر مبنی ہوتے ہیں کہ وہ ہمیں جو کچھ کہہ رہے ہیں اس میں خریدیں.
بچوں پر ایڈورٹائزنگ کے منفی اثرات
بچوں کو اشتھارات اور ٹیلی ویژن کی پروگرامنگ کے درمیان متنازع وقت ہے، اور وہ کھیل میں رضامند ہونے پر ان کو الرٹ کرنے کے لئے ترقی یافتہ انٹرویو کی کمی نہیں رکھتے ہیں. وہ اشتہارات کے لئے خطرناک ہیں کیونکہ وہ ان کی حقیقت کے طور پر قبول کرنے کے لئے زیادہ امکانات ہیں، اہم سوالات سے متعلق سوالات کرنے کے لئے ضروری سوچ کی مہارت کے بغیر. بچوں کو یہ یقین ہے کہ وہ کیا کہہ رہے ہیں.
مشتھرین اکثر بچوں میں اشتہارات کے ذریعے ہک کرتے ہیں جو ان کو اچھی طرح سے زنا میں پھیلاتے ہیں. کنل، بروکز اور نیلسن کے ایک 2014 ء میں، ہم نے سیکھا تھا کہ بچپن اشتہارات بالغوں میں آخری اچھی طرح سے بصیرت پیدا کرسکتے ہیں. مطالعہ شرکاء نے ان بچوں کو صحت مندانہ طور پر اور ان کے مقابلے میں زیادہ نقصان دہانہ طور پر غیر معمولی مصنوعات کی پیشکش کی ہے. شکر ہے، اس تعصب کے ایک سادہ بیداری اس کی ضد تھی.
منفی مہم اشتھارات کے منفی اثرات
ویزلی میڈیا پروجیکٹ کے مطابق، گزشتہ انتخابی سائیکلوں میں مہم کے اشتھارات تیزی سے منفی ہو گئے ہیں. صارفین کو اکثر ان اشتہارات کی طرف سے مصیبت پذیر ہوتی ہے اور چینل کو تبدیل کر سکتا ہے لیکن جب وہ اس بات سے متفق ہیں کہ کیا کہا جا رہا ہے. منفی مہم کے اشتھارات ایک شیطانی سائیکل کو ایندھن کرتے ہیں، جہاں دونوں اطراف بیکار، narcissistic، ٹانسمرم کی طرح اپنے مخالفین کو بہتر بنانے کے لئے بدترین نظر آتے ہیں اور اس کے بعد بہتر طور پر بہتر نظر آتے ہیں.
منفی مہم کے اشتہارات میں مچ slinging ماحول کو تخلیق کرتا ہے جہاں ایک مجرم ذہنیت سے بچنے کے لئے مشکل ہے. انتخابی سائیکل کے دوران اپنے سوشل میڈیا نیوز فیڈ کے ذریعہ سکرال کریں، اور آپ کو "دوست" کے درمیان شدید دلائل اور پریشانیوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے جو عام طور پر اس طریقے سے کام نہیں کرے گا. کوئی ضمانت نہیں ہے کہ زیادہ منصفانہ ذہنی سیاسی اشتہارات اس مسئلے کو حل کرے گی، لیکن اشتہارات کی شکل ثقافت کے بعد سے، یہ یقینی طور پر تکلیف دہ نہیں ہوگی.
منشیات کے منفی اثرات
منشیات کے اشتہارات فائدہ مند ہیں کہ صارفین صارفین کے علاج کے اختیارات سے آگاہ کرتے ہیں جو شاید دوسری صورت میں نہیں جانتے. تاہم، وہ اس کی آواز میں منشیات کے فوائد کو ٹھوس آواز میں اور خوشی سے خوشگوار لوگوں کے پریشان ہونے کے ساتھ کسی نہ کسی طرح یا تیزی سے آواز میں خطرے سے آگاہ کرتے ہیں. نتیجے کے طور پر، بعض ڈاکٹروں سے یہ خدشہ ہے کہ ان کے مریض کسی مخصوص منشیات کے ساتھ ملوث خطرات سے آگاہ نہیں ہیں کیونکہ وہ فوائد کے ساتھ ہیں.
چونکہ ایڈورٹائزنگ سلاٹ مہنگا ہوسکتے ہیں، چھوٹے کمپنیوں یا متبادل دوا کے اختیارات عام طور پر بڑے ادویاتی کمپنیوں کی طرف سے تیار کئے جانے والوں کے بارے میں اشتہار نہیں دیتے ہیں. اس کی وجہ سے، صارفین اکثر صحت اور فلاح و بہبود کو حل کرنے کے لئے وسیع پیمانے پر اختیارات کی وسیع حد سے واقف نہیں ہیں. ایک پیشہ ورانہ پیشہ ورانہ طبی دیکھ بھال کی تلاش کرتے ہیں جو وسیع پیمانے پر علاج کے اختیارات میں مہارت حاصل کرتے ہیں وہ مریضوں کی اندھی جگہوں کو ڈھونڈنے میں مدد کرسکتے ہیں.
اشتہارات اور جسم کی تصویر
سال کے بعض اوقات کے دوران، غذا، ورزش اور وزن میں کمی کے بارے میں اشتہارات تقریبا ہر جگہ آپ دیکھتے ہیں. انتہائی thinness کی تصاویر اور ان لوگوں کی طرف سے منفی نقطہ نظر جو بڑے ہیں، اور غذا کے اثر و رسوخ کے بارے میں مبالغہ شدہ دعوی کے بارے میں، بدن کی تصویر اور خود کے قابل احساس، خاص طور پر نوجوانوں میں منفی طور پر اثر انداز کر سکتے ہیں. بیداری یہ ہے کہ غذا کے پروگرام اور طرز زندگی کو لیبل لیتا ہے، ہمیشہ مثبت طور پر تبدیل ہوتا ہے اور وہ خطرناک لوگوں کو انتخاب میں مشغول کرنے کی حوصلہ افزائی دیتا ہے جو جسمانی طور پر، ترقی یا جذباتی طور پر مناسب نہیں ہوسکتا.
غذا کی صنعت قابل ہے امریکی ڈالر میں 66 بلین ڈالر اکیلے، اور یہ خود بخود اپنے قابل قدر اور قبولیت کے ساتھ جدوجہد کرنے والے لوگوں سے پیسہ کماتا ہے. جب بچوں یا لوگوں کو کم خود قابل قدر نظر آنے والے اشتہارات ہیں جن میں اضافہ ہونے والا خود بخود اضافہ ہوتا ہے، وہ اکثر مصنوعات کو اشتہارات خریدنا چاہتے ہیں.
جواب میں، صارفین کی کوششیں جو کھانے میں یا مشق میں اضافہ میں تھوڑی سی پابندی کے ساتھ شروع ہوتی ہیں وقت کے ساتھ زیادہ شدید ہوسکتی ہیں اور یہاں تک کہ کھانے کی خرابیوں میں اضافہ ہوتا ہے. یہ خطرناک لوگ اکثر یہ جانتا ہے کہ شدید اشتہارات یا دیگر ثقافتی اثرات ان پر اثر انداز کررہے ہیں، یہ کہ اکثر اکثر مؤثر طریقے سے نہیں ہوتے ہیں اور وہ ہمیشہ مجموعی طور پر صحت میں حصہ نہیں لیتے ہیں.
اشتہارات اور صنف رولز
اشتہارات اکثر جنسی کرداروں کو روایتی طریقوں میں بیان کرتی ہیں جو دقیانوسیوں کو مضبوط کرتی ہیں. اس بارے میں سوچو کہ کتنی دفعہ آپ نے دیکھا ہے کہ صفائی، غذا اور خوبصورتی کی مصنوعات کو خواتین کی طرف مارے جاتے ہیں، جبکہ اوزار، کاریں اور بیئر مرد کی طرف جاتی ہیں. یہ دائرہ کار بورڈ میں اشتھاراتی اشتہار میں نمائندگی نہیں کررہے ہیں لیکن کافی یہ ہے کہ وہ دیکھتے ہوئے بچوں کو اس خیال کا سامنا کرنا پڑتا ہے کہ وہ عورتوں اور مردوں میں کب بڑھتے ہیں.
یہ سچ ہے کہ ہم جزوی طور پر گھر میں یا اسکولوں میں اشتہاری اشتہارات میں منفی طور پر منفی صنف رول سٹیریوٹائپز کا مقابلہ کرسکتے ہیں، لیکن نوجوان نسل کے ساتھ کم سے کم مثبت مثبت نفاذ کے ساتھ زیادہ سے زیادہ اسکرین وقت میں مشغول ہوتے ہیں، اشتہارات اب بھی ایک بڑے اثر و رسوخ پر ہے. روزانہ زندگی اور عقائد.
ایڈورٹائزنگ اور سوشل میڈیا
مجموعی طور پر، ہر روز سماجی میڈیا پر لوگ اوسط 135 منٹ خرچ کرتے ہیں. کاروبار اور مارکیٹرز نے اس حقیقت پر اشتہارات کے ذریعے سرمایہ کاری شروع کردی ہے. جبکہ زیادہ تر لوگوں کو دوسروں کے ساتھ منسلک کرنے کے لئے سوشل میڈیا میں مشغول ہے، اس عمل میں وہ پیشہ ورانہ اشتہارات اور دوستوں کے ساتھ چیزوں کو بیچنے کے ساتھ بمباری کی جاتی ہیں، جن میں سے سب لوگ اپنے پیسے خرچ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں.
براہ راست بیچنے والوں میں ان کی مصنوعات کو سوشل میڈیا پر پیش کرنے کا مطلب یہ ہے کہ دوست اور فروخت فروغ کے درمیان لائنوں کو دھندلایا جاتا ہے. جب اکثر دوست نے ان سے رابطہ نہیں کیا ہے، تو اکثر اکثر ناراض ہو جاتے ہیں لیکن کسی کو بیچنے کی کوشش نہ کریں یا ان کی براہ راست فروخت کی ٹیم میں شامل ہونے کی کوشش کریں.
یہاں تک کہ فروخت کرنے والے بھی حدود کے بارے میں الجھن میں جا سکتے ہیں، کیونکہ وہ اکثر ان کی کمپنیوں کی طرف سے پیش کیے جانے والی سکرپٹ کی کاپی اور پیسٹ کریں، جنہوں نے ان پر قائل کیا کہ وہ ان کے بیچ فروخت کرکے اپنے دوستوں کو خدمت کررہے ہیں. وہ کمپنی کے شکرگزار محسوس کرتے ہیں کہ انہیں پرانے دوستوں کے ساتھ منسلک کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کی جا سکتی ہے، جبکہ ان کے دوست اصل میں عمدہ مقاصد کے لئے بیچنے والے سے نفرت کرتے ہیں.
ایڈورٹائزنگ سے متعلق تشخیص کو خطاب کرتے ہوئے
دنیا بھر میں بہت سے ممالک کو بچوں سمیت خطرناک افراد پر تشہیر کا منفی اثر انداز ہوتا ہے. سویڈن، ناروے، برازیل، میکسیکو، چلی اور انگلینڈ جیسے ملکوں کو تمام محدود اشتہارات ہیں جو بچوں کو ھدف رکھتے ہیں. کچھ ملکوں میں محدود جھوٹ کھانے اور کینڈی کے اشتہارات ہیں، جبکہ دوسروں نے 12 یا 16 سال سے کم عمر کے بچوں کو تمام اشتہاریوں کو محدود کردیا ہے. یہ کوششیں ہمارے درمیان سب سے زیادہ خطرناک ہیں. بچوں کو، جو غلط سے شناخت یا شناخت سے کم فرق کرنے میں کم ہیں جب کوئی ان کو کسی چیز سے قائل کرنے کی کوشش کر رہا ہے.
اشتہارات کے منفی اثر و رسوخ سے محروم آبادی کی حفاظت کے لئے سرکاری کوششوں کے علاوہ، افراد اور خاندان بھی کردار ادا کرتے ہیں. ایک بار جب وہ بیداری رکھتے ہیں تو، والدین اس کو منتخب کرسکتے ہیں:
- اسکرین کا وقت محدود کریں
- گونگا اشتہارات
- اشتہارات سے دور ٹیلی ویژن کی رکنیت خریدیں
- اپنے بچوں کے ساتھ اشتہارات کے بارے میں بات چیت میں مشغول
کمزور بالغ آبادی کے لئے، مثلا نیوروفایڈ بیک جیسے نئے طریقوں میں دماغ کی تقریب کی مدد کرنے میں وعدہ ظاہر کرتا ہے جیسے دماغ کے فیصلے سازی کے مرکزوں میں الفا کی لہروں اور سرگرمی میں اضافہ ہوتا ہے، جس میں عدم استحکام اور رضاکارانہ طور پر کمزوری کم ہوسکتی ہے. ذرائع ابلاغ کے ساتھ صحت مند حدود کی طرف اشارہ کرتے ہیں اور جب انفرادی زندگی میں اشتہار کے منفی اثر و رسوخ کو محدود کرنے میں مدد کرسکتے ہیں تو شفا یابی کے طریقوں کو شامل کرنا.
ایڈورٹائزنگ کے لئے متوازن ردعمل کی تیاری
حالانکہ اشتہارات کا منفی اثر و رسوخ ایک حقیقی متحرک ہے، یہ بھی سچ ہے کہ اشتہارات ہمیں نئی معلومات فراہم کرتی ہیں جو مددگار ثابت ہوسکتی ہیں. کبھی کبھی ان کے اثرات سے متاثر ہونے کے بغیر اشتہاری کے مثبت اور منفی دونوں میں لینے کے لئے یہ ممکن ہے. تمام منفیوں کے بغیر تشہیر کے مثبت پہلوؤں کا تجربہ کرنے میں مندرجہ بالا مہارت کو فروغ دینا:
- حقیقت کی جانچ پڑتالایک پروڈکٹ پر پڑھیں، تجزیہ پڑھیں اور مکمل سکوپ حاصل کرنے کے لئے تحقیقات طلب کریں.
- پروڈکٹ موازنہایک خاص مسئلہ یا ضرورت کو حل کرنے کے لئے اپنے تمام اختیارات کی تحقیقات کریں اور تحقیق کریں.
- جذباتی شعور اور ذہنیت: جذبات پر توجہ دینا جن کا آپ مشتہر چاہتا ہے کہ آپ محسوس کریں اور کیوں.
- فیصلہ سازی کی مہارت: نواز اور شن فہرست، صحت مند بحث پر غور کریں یا خریدنے سے پہلے سوچنے کا وقت لگائیں.
- حدود: تجارتی گونگا یا چینل کو تبدیل کرنا ٹھیک ہے. بعض اوقات، میڈیا کو توڑنے کے لۓ صحت مند بھی ہے.
