اشتھاراتی مہم کا مقصد ایک برانڈ کی تعمیر اور بڑھانا ہے جس میں بالآخر سیلز میں اضافہ ہوتا ہے. سری لنٹ اشتہاراتی مارکیٹوں میں کام کرنے والے کمپنیاں مقابلہ سے باہر کھڑے ہونے کے لئے نئے مارکیٹنگ کے مہم تصورات کے کنارے کو آگے بڑھاتے ہیں. ایسا کرنے میں، کمپنیوں کو ان کے اشتہاری مہمانوں سے مثبت اور منفی اثرات کا سامنا کرنا پڑتا ہے.
مثبت: برانڈ کے ساتھ محبت میں گرنے
ایپل اور نائکی جیسے کمپنیاں برانڈ کی وفادار کی ترقی کا ایک مضبوط تاریخ ہے؛ صارفین محبت کرتے ہیں اور اس وجہ سے برانڈز کے لئے وکالت کرتے ہیں. اصل میں، یہ کسی بھی کارپوریٹ اشتہاراتی مہم کا بنیادی مقصد ہے. اسٹیو جابز کے دورے کے تحت، ایپل نے ایک برانڈ سے زیادہ تعمیر کیا. اس نے ایک صارفین کی ثقافت بنایا. نوکریاں کی کامیابی کی بنیاد پر وہ مصنوعات تخلیق کر رہے تھے جنہوں نے صارفین کے ساتھ گونج لیا تھا جو صرف ایک آسان اور معقول راستہ میں کچھ کرنا چاہتے تھے. ابتدائی ایپل کمپیوٹر ایڈورٹائزنگ تکنیکی خصوصیات کو ختم کر دیا اور اس کے بجائے عام زبان میں بات چیت کے بارے میں کتنی تیزی سے، قابل اعتماد کمپیوٹرز زندگی آسان بناتی ہیں.
مختلف برانڈ کے میدان میں، نائکی نہ صرف ہفتے کے اختتام کے یودقاوں کی فنکاریاں ادا کرتی ہیں لیکن اس کی ٹیگ لائن "بس کرو،" کسی رکاوٹوں یا تکلیف پر قابو پانے کی کوشش کر رہا ہے. یہ صرف کھیلوں کے بارے میں نہیں ہے اور تیزی سے چل رہا ہے. یہ فکریہ کے ساتھ کسی بھی مقصد کا پیچھا کرنے کے بارے میں ہے. آخر میں، ایپل اور نائکی دونوں مثبت برانڈ بیداری رکھتے ہیں کیونکہ صارفین محسوس کرتے ہیں کہ ان کی مصنوعات کا استعمال کرتے ہوئے اصل میں ان کی زندگی کو بہتر بناتا ہے.
مثبت: بلڈنگ عوامی بیداری
پبلک سروس اعلانات صحت، حفاظت اور سماجی مسائل کے بارے میں عوامی بیداری کی تعمیر کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. بہت سے کمپنیوں کو کمیونٹی کے سببوں کے ساتھ خود کو سیدھ کرنے کی کوشش کرتے ہیں کہ ان کی وجوہات کے عزم کو فروغ دینے کی بجائے. ریاستی فارم ایک انشورنس کمپنی ہے، لیکن رضاکارانہ طور پر "اچھی پڑوسیوں" کے گاہکوں کو حوصلہ افزائی کرنے والے اشتہارات کی ایک مکمل سیریز ہے. بڈویزر نے اپنے 2018 سپر باؤل تجارتی منصوبے پر لاکھوں ڈالر خرچ کیے، جس نے حقیقی کمپنی ملازمین کو زندگی کی بچت ہنگامی پانی پیدا کرنے اور فراہمی کی طرف سے تباہی کی امداد میں مدد کرنے کے لئے کال کا جواب دیا. یہ کمپنیوں کی مثالیں ہیں جو ان کے اشتہاری بجٹ کا استعمال کرتے ہوئے ایک مصنوعات یا سروس فروخت کرنے سے زیادہ کرتے ہیں. ان جیسے اشتھاراتی مہموں کو مثبت برانڈ شعور پیدا کرنا ہے جو صارفین کے درمیان مثبت جذبات کو مؤثر طریقے سے چلاتا ہے.
منفی: ایک ڈیموگرافک غیر ملکی
کچھ مہمات مثبت برانڈ کے شعور کے مقاصد کو حاصل نہیں کرتے ہیں اور، حقیقت میں، صارفین کو الگ الگ. یہاں تک کہ بڑے بجٹ کے مہمانوں کو توہین یا نشانہ بنایا جارہا ہے. ایک بڑے برانڈ کا ایک مثال ہے جو منفی میڈیا کی توجہ کے وائرلیس لہر کو حاصل کرنے میں کامیاب ہو گیا ہے. ترجمان کے طور پر کنڈل جینر کے ساتھ، پیپسی سڑک فسادات کا منظر قائم کرتے تھے. جینیر پولیس اہلکار پیپس کے ذریعہ گلیوں کے احتجاج پر زور دیتے ہیں. نیوکلیئر کارکنوں نے فوری طور پر فسادات کو کم کرنے کے پیپسی اور جینر پر الزام لگایا اور فسادات اور قانون نافذ کرنے والے اداروں کے خطرات پر زور دیا. کمپنیاں کبھی جان بوجھ کر ایک ڈیموگرافک سے محروم نہیں ہیں. لیکن ادارتی چیک کی ایک سلسلہ کے بغیر، غیر مناسب اشتہارات تیار اور شائع کئے جاتے ہیں، ممکنہ طور پر غیر قابل قبول عوامی پس منظر پیدا کرتے ہیں.
منفی: پریشان کن صارفین
کچھ اشتہارات صرف صارفین کو الجھن دیتے ہیں. یہ نئے برانڈز کے لئے ناپسندیدہ اشتہار مہم میں سب سے واضح ہے، لیکن بڑی صنعتیں بھی مدافعتی نہیں ہیں. مثال کے طور پر، بینکنگ اور مالیاتی خدمات جیسے انتہائی منظم کردہ صنعتوں کو وفاقی قواعد و ضوابط کی تعمیل کرنے کے لئے اشتہارات میں مخصوص معلومات شامل ہے. لہذا، تمام رہائشی افادیت کے ساتھ نئے رہن کی شرح کے لئے ایک اشتھار کو دیکھ کر اکثر صارفین کو ان کی اطلاع دینے کی بجائے صارفین کو الجھن دیتا ہے. معلومات کے ساتھ بڑے پیمانے پر صارفین کو تیزی سے صارفین کو ٹیوننگ کرنے میں تیزی سے مدد مل سکتی ہے.
