آپ نے سنا ہے ہو سکتا ہے کہ صارفین کے مالیاتی حکمت عملی اور کاروباری فیصلے کے بارے میں بات کر رہے ہیں جب آپ نے صارفین کے اقتدار کے حاکمیت کو سی این بی بی یا بلومبرگ یا دیگر کاروباری نیوز چینلز پر خبروں میں چند بار پھینک دیا. اس سے آپ اپنے آپ سے پوچھیں کہ "صارفین کی حکمرانی کیا ہے" اور "صارفین کو اقتدار اتنی اہمیت کیوں ہے؟" صارفین کے اقتدار کو صارفین کی طاقت کا حوالہ دیتا ہے کہ فیصلہ کیا جائے کہ سامان اور خدمات کس طرح تیار ہیں اور کس طرح کم وسائل مختص کیے جاتے ہیں. اس طرح، اگر صارفین مارکیٹ میں ایک اچھی یا خدمت کی زیادہ سے زیادہ مطالبہ کرتے ہیں تو اس کے علاوہ مزید مزید کی جائے گی.
یہ سب سرمایہ داری کے ساتھ شروع ہوتا ہے
صارف کا اقتدار دارالحکومت کی حدود میں سے ایک ہے. صارفین کی اقتدار کے تصور کو سمجھنے کے لئے، آپ کو سرمایہ داری کو سمجھنے کی ضرورت ہے.
دارالحکومت ایک اقتصادی نظام ہے جو دارالحکومت اشیا کی نجی ملکیت کی طرف سے مخصوص ہے. سرمایہ دارانہ نظام میں، مارکیٹ میں فراہمی اور مطالبہ کی قوتوں پر مبنی سامان اور خدمات پیدا کی جاتی ہیں. سرمایہ دارانہ مرکز مرکزی منصوبہ بندی کے انتہائی برعکس ہے، جہاں حکومت پیدا کرنے کے بارے میں بڑے فیصلے کرتا ہے. خالص دارالحکومت ایک انتہا پسند اور خالص کمیونزم یا سوشلزم ہے جس میں مرکزی منصوبہ بندی کے مختلف ڈگری کی طرف اشارہ کیا جاتا ہے، یہ دونوں انتہائی انتہائی اہم ہے. درمیان میں مخلوط سرمایہ دارانہ نظام کی مختلف شدت ہے.
پیداوار کے عوامل
کسی معیشت میں، کوئی فرق نہیں کہ اقتصادی نظام، پیداوار کے تین عوامل ہیں: زمین، مزدور اور دارالحکومت.
زمین: زمین زمین، رئیل اسٹیٹ اور اسی طرح کی طرف اشارہ کرتا ہے. کیونکہ سیارے محدود جگہ ہے، یہ وسائل بھی محدود ہے. بڑھتے آبادی اور ہمارے پاؤں کے نیچے زمین کی بڑھتی ہوئی استعمال کے ساتھ، زمین وقت کے ساتھ زیادہ قیمتی ہو جاتا ہے. یہ کینوس ہے جس پر پیداوار ہوتی ہے. زمین کی پیداوار کرایہ.
مزدور: مزدور انسان کی طرف سے فراہم کردہ توانائی اور کوشش ہے. یہ وسائل دستیاب دستیاب انسانوں کی تعداد تک محدود ہے. جیسا کہ آبادی بڑھتی ہے، مزدور بہت زیادہ ہو جاتا ہے. اس وجہ سے کہ قدرتی طور پر کتنی مقدار میں یہ ہے، مزدور پیداوار کے عوامل کو کم از کم ادا کیا جاتا ہے. لیبر کی پیداوار اجرت
کیپٹل: دارالحکومت پیداوار کے دوسرے دو عوامل سے زیادہ وضاحت کرنے کے لئے تھوڑی مشکل ہے. دارالحکومت پیداوار میں استعمال ہونے والی مشینری کا حوالہ دے سکتی ہے، جو معلومات فراہم کرتی ہے اور پیداوار کو بہتر بناتی ہے یا اس سے بھی پیسہ یا اثر بھی ہوتا ہے جو پیداوار کو فنانس دینے کے لئے استعمال ہوتا ہے. دارالحکومت اصل میں لاطینی لفظ "دارالحکومت" سے آتا ہے جس میں لفظی طور پر ترجمہ کیا گیا ہے، مطلب یہ ہے کہ "مویشیوں کے سر." ماضی میں، یہ انفرادی طور پر انفرادی مالکان کی مقدار کے حوالے سے ایک حوالہ تھا جو اس کے مال سے تعلق رکھتا ہے. اس وجہ سے دارالحکومت اس وسائل کے بارے میں ہے جو ہم کنٹرول کرتے ہیں جو نہ ہی زمین اور مزدور ہیں جو ہم پیداوار میں استعمال کرسکتے ہیں. دارالحکومت کا عالمگیر نشان، رقم ہے. سرمایہ دارانہ منافع حاصل
پیداوار کے ان تین عوامل کے ساتھ، معیشت، اس کے اقتصادی نظام کے ذریعے، کمی کی دشواری کو حل کرنے کے لۓ. یہ معیشت کی پوری بنیاد ہے؛ ہر معاشرے کے وسائل میں کمی کا سامنا ہے. اگر وسائل لامحدود تھے، وہاں کسی اقتصادی نظام کی ضرورت نہیں ہوگی کیونکہ ہر کسی کو وہ چاہیں جو کچھ چاہیں اور ہم آسمان پر جنت میں رہیں گے. ہر کوئی کی ضروریات اور خواہشات کو پورا کیا جائے گا، اور وہ خوشی کی مسلسل حالت میں رہیں گے. لیکن یہ معاملہ نہیں ہے، بدقسمتی سے، اور اس کی تکلیف ایسی چیز ہے جو ہم روزانہ کی بنیاد پر نمٹنے کے لئے ہے. کمی کی وجہ سے، ضروریات اور خواہشات ہمیشہ سے ملاقات نہیں کی جاتی ہیں.
تین اقتصادی سوالات
کمی کی طرف سے ایک مصنوعات یہ ہے کہ یہ انتخاب کرنے کے لئے ہمیں قوت دیتا ہے. ہمیں اپنے فلاح و بہبود کے مطابق ان کے رشتہ داری کی بنیاد پر متبادل کے درمیان انتخاب کرنا ہوگا. یہ انتخاب کچھ بھی ہوسکتے ہیں. تاہم، معیشت کی دنیا میں، یہ انتخاب یہ ہے کہ ہم پیداوار کے عوامل کو استعمال کرنے کے لئے جا رہے ہیں، جو محدود ہیں، اپنے مقاصد کو حاصل کرنے کے لئے. یہ کسی معاشرے کے ذریعہ تین اقتصادی سوالات کا جواب دیتی ہے.
کیا پیدا کرنے کے لئے؟
پیداوار کے عوامل خود کو کم ہوتے ہیں، اور ہمیں اس بات کا اندازہ ہونا چاہئے کہ ان کے ساتھ پیدا کرنے کے لئے، اور کیا مقدار میں. دستیاب وسائل کے ساتھ ہم ایک چیز سے زیادہ پیدا کرتے ہیں، کم از کم ہم کچھ اور پیدا کرسکتے ہیں. مقدار میں ان تمام مختلف مکانوں کو پیداوار کے امکانات کی وکر کہا جاتا ہے، جو ہمیں بتاتا ہے کہ کس طرح ایک بہتر اضافہ کی مقدار، دیگر سامان کی مقدار وکر کے ساتھ کم ہوتی ہے. یہی وجہ ہے کہ اسی وسائل کو سب کچھ پیدا کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے، اور اس لئے ہمیں ہمیشہ اس کے بارے میں ایک انتخاب کرنا ہوگا.
پیدا کرنے کے لئے کس طرح؟
کس طرح پیدا کرنے کے لئے ایک بہت زیادہ تکنیکی سوال ہے. وسائل کم ہیں، لہذا ہمیں ان وسائل کو ممکنہ طریقے سے ممکنہ طور پر استعمال کرنے کے لئے پیداوار کے سب سے زیادہ مؤثر طریقوں کو تلاش کرنا چاہئے. امکانات کا مطلب یہ ہے کہ سب سے کم وسائل کے ذریعہ سب سے زیادہ پیداوار پیدا ہو. یہ وسائل ہمیشہ مزدور، دارالحکومت اور زمین کا مرکب ہیں. ایک طرف، ہمارے پاس تکنیکی کارکردگی ہے، جو آدانوں کی قیمتوں پر نظر آتی ہے اور سب سے سستا آدانوں کو دیکھتا ہے. دوسری طرف، ہمارے پاس اقتصادی کارکردگی ہے، جو ان پٹوں کی مشترکہ قیمت پر اثر انداز کرتی ہے اور ان کی پیداوار کی قیمت کو زیادہ تر کس طرح متاثر کرتی ہے. کبھی کبھی آدانوں کے لئے تھوڑا سا رقم ادا کرنے کی پیداوار کی قیمت میں بڑے پیمانے پر اضافہ کی قیادت کر سکتے ہیں.
کس کے پیدا کرنے کے لئے؟
ایک بار سوسائٹی نے اس بات کا اندازہ لگایا ہے کہ یہ کس طرح پیدا کرنا چاہتا ہے اور اسے کس طرح پیدا کرنا ہے، یہ فیصلہ کرنا چاہئے کہ آبادی کو ان سامان اور خدمات کو کس طرح تقسیم کیا جائے. جس کے لئے پیدا کرنے کا سوال یہ ہے کہ صارفین کے اقتدار کا سوال کہاں سے بڑھتا ہے.
صارفین کی حاکمیت کا تصور
صارفین کی حاکمیت صارفین کی صلاحیت اور آزادی ہے کہ اس بات کا فیصلہ کریں کہ مختلف قسم کے دستیاب سامان سے کون سا مال اور خدمات دستیاب ہیں اور ان کے لئے جو کچھ بھی کام کرنا ہے. صارفین کی اقتدار کے پیچھے خیال یہ ہے کہ صارفین سرمایہ دارانہ معاشرے کے کپتان ہیں. ان کی ترجیحات یہ ہیں کہ کس طرح تین بنیادی اقتصادی سوالات کا جواب دیا جائے گا.
صارفین کے اقتدار کے اصول کے مطابق، صارفین مختلف سامان اور خدمات، اور ان کے پیچھے خدمات اور سپلائرز کے درمیان انتخاب کریں گے. وہ کم از کم مہنگا سامان اور خدمات جو بہترین معیار پیش کرتے ہیں کیونکہ وہ عقلی انسان ہیں جو جانتا ہے کہ وہ کیا چاہتے ہیں. وہ خود مختار یا بادشاہوں اور اپنی نجی زندگیوں کے قطار ہیں. یہ صارفین کی اقتدار ہے جو اس بات کو یقینی بناتی ہے کہ آزاد مارکیٹ کو مؤثر طریقے سے اور مؤثر طریقے سے کام کرتا ہے، کیونکہ اس سے فائدہ اٹھانے والے اداروں کو انعام دیتا ہے اور کون کون سامان فراہم کرتا ہے جو صارفین کو چاہتا ہے.
صارفین پروڈیوسروں کو بتائیں گے کہ وہ کونسی سامان اور خدمات جو قیمت میکانزم کے ذریعے پسند کرتی ہیں. کیونکہ وہاں قدرتی طور پر وسائل کی کمی ہے، صارفین کی تمام خواہشات پوری نہیں کی جا سکتی. اس وجہ سے صارفین کو مختلف اقسام کے سامان اور خدمات کے درمیان بنانے کے لئے انتخاب کے ساتھ سامنا کرنا پڑے گا جو مختلف پروڈیوسرز سے دستیاب ہیں.
صارفین کی کچھ خواہشات دوسروں کے مقابلے میں زیادہ اور زیادہ ضروری ہو گی. لہذا، صارفین کو ان سامان اور خدمات کے لئے اعلی قیمت ادا کرنے کے لئے تیار ہو جائے گا. اس کا مطلب ہے کہ ان سامان اور خدمات کے پروڈیوسر اعلی منافع بخش ہوں گے. اگر کسی خاص یا خدمت کے لئے صارفین کی خواہش عظیم یا عارضی طور پر نہیں ہے تو پھر صارفین اس پر بہت زیادہ پیسہ خرچ نہیں کریں گے اور کم قیمت پیش کرے گی. ان سامان اور خدمات کے پروڈیوسرز اس سے زیادہ مطالبہ کرتے ہیں جو سامان اور خدمات کے پروڈیوسروں سے کم منافع کا تجربہ کریں گے. کیونکہ پروڈیوسروں کو منافع کے لئے ایک حوصلہ افزائی ہے، وہ قدرتی طور پر صارفین کے مطالبات میں زیادہ سے زیادہ سامان پیدا کرے گا.
دوسری طرف، ایک مصنوعات کی فراہمی اس اچھے پر صارفین کی طرف سے کی قیمت پر اثر پڑ سکتا ہے. جب صارفین کی آنکھوں میں پہلے سے ہی ایک اچھی یا سروس ہے جو اس کی قیمت میں اعلی پیداوار میں پیدا ہوتا ہے، تو صارفین اس اچھے یا خدمت کے لئے بھی کم قیمتوں کو ادا کرنا چاہتے ہیں. متبادل طور پر، اگر پروڈیوسر اس کی اچھی یا خدمت کی فراہمی کو محدود کرتی ہے، اس کی کم مانگ کی وجہ سے، صارفین کی آنکھوں میں اس کا موازنہ قدر بڑھایا جائے گا، اور صارفین کو اعلی قیمت ادا کرنے کے لئے تیار ہو جائے گا.
مفت مارکیٹ میں سامان اور خدمات کی قیمتوں میں صارفین کی آنکھوں میں ان چیزوں اور خدمات کے رشتہ دار اقدار کی پیمائش ہوتی ہے.
صارفین کے ذائقہ اور ترجیحات مسلسل نہیں رہتی ہیں اور وقت اور حالات کے ساتھ ساتھ بہتی ہیں، اس کا مطلب یہ ہے کہ سامان کی قیمتیں مسلسل نہیں رہیں گی، لیکن ان کی قیمتوں اور صارفین کے بدلنے کے ذائقہ اور ترجیحات میں تبدیلی کی بنیاد پر اضافہ ہو جائے گا. اس کے نتیجے میں، ایک پروڈیوسر مسلسل پیداوار میں تبدیلی لینا چاہئے - وہ کیا پیدا کرتے ہیں اور اس کی مقدار میں - مارکیٹ میں طلب اور فراہمی کی تبدیلی کے نمونے سے نمٹنے کے لئے.
پروڈیوسر حاکمیت
پروڈیوسر حاکمیت صارفین کے حاکمیت کے برعکس ہے اور جب کمپنیوں کو فیصلے کے صارفین پر اثر انداز کر سکتا ہے تو کیا خریدنے کے بارے میں ہے. ایک ایسے نظام کی ایک اچھی مثال ہے جس میں پروڈیوسر حاکمیت کام کرتا ہے ایک اجارہ داری میں. ایک اجارہ داری میں، صارفین کو ان کی سامان اور خدمات کے لئے فرموں کی قیمت مقرر کی جاتی ہے کیونکہ ان کے اختیارات نہیں ہیں. اس کے علاوہ، ایک زیادہ مسابقتی مارکیٹ میں، پروڈیوسروں کے ذریعہ نفسیاتی تعظیم اشتہارات کی تکنیکوں کو کس طرح صارفین کو خریدنے پر اثر انداز ہوسکتا ہے.
ایپل کیس مطالعہ
اسٹیو جابز مشہور طور پر یہ بتاتے ہیں کہ گاہکوں سے پوچھنا چاہتا ہے کہ وہ جو چاہتے ہیں اور اس کی تعمیر کرنے جا رہے ہیں منافع بنانے کے لئے ایک مؤثر طریقہ نہیں تھا. انہوں نے دعوی کیا کہ کسٹمر کے ذائقہ اور ترجیحات میں جھوٹے ہیں. جب تک آپ نے کام کیا ہے اس وقت تک جو صارفین نے کہا وہ چاہتے تھے، وہ کچھ اور چاہتے ہیں. اس کے بجائے، ملازمتوں کے مطابق، ایک فرم مستقبل میں مستقبل میں آگے بڑھ کر آگے بڑھیں اور اس کی تعمیر کرنے کے قابل ہونا چاہئے. اس سے کچھ نیا کرنے کے لۓ بہت زیادہ جدت طے کی ضرورت ہوتی ہے جو صارفین پسند کریں گے اور وہ نہیں جانتے کہ وہ چاہیں گے. اس وجہ سے، ایپل ایک دہائی کے قریب کے لئے ٹیکنالوجی کے سیکٹر میں ایک رہنما رہا ہے.
فیس بک کیس مطالعہ
سماجی میڈیا دیوار فیس بک نے اپنے گاہکوں کو باقاعدگی سے ڈومینین ہٹانے کی صلاحیت کے ارد گرد بنایا ہے. فاسٹ صدر کے مطابق، سابقہ صدر، چمناتھ صالحپاٹیا میں صارف کی ترقی کے لئے، فیس بک پر لوگوں کو عصمت ملتی ہے اور انہیں نیٹ ورک پر مزید وقت خرچ کرنے، ان کی معلومات کو حاصل کرنے کے لۓ، مشتہرین کو منافع بخشنے کے لئے فروخت کرنے پر اثر انداز ہوتا ہے. فیس بک کا ایک مثال یہ ہے کہ کمپنی کس طرح گاہکوں کی طرف سے کئے جانے والے فیصلے کو متاثر کرسکتے ہیں، اور پھر ان کی مصنوعات کو اپنی مصنوعات کو عائد کیا جاسکتا ہے اور اس کی مصنوعات کو ان کے نقطہ نظر اور فیصلوں کی شکل میں استعمال کرنے کے لۓ استعمال کرتے ہیں.
Google کیس مطالعہ
Google قریب کی ایک منصفانہ ایک مثال ہے. Statcounter.com کے مطابق، گوگل فی الحال گلوبل سرچ انجن مارکیٹ میں 93 فیصد کا مالک ہے. گاہکوں کو برانڈ کی وفاداری کی لائنوں کے ساتھ خود تقسیم کرنے کی ضرورت ہوتی ہے اور اگر وہ اپنے موجودہ برانڈ کی طرح محسوس کرتے ہیں تو ان کی ضروریات اور خواہشات کو پورا کر رہا ہے، انہیں مختلف برانڈز پر سوئچ کرنے کی ضرورت نہیں ہے یا اس سے بھی مختلف برانڈز پر غور کریں. لہذا، گوگل کے سرچ انجن مارکٹ میں مطلق پروڈیوسر کی حاکمیت کے قریب ہے اور وہ مارکیٹ میں تبدیلیوں اور مصنوعات کو تبدیل کر سکتے ہیں.
دورہ مشیر کیس اسٹڈی
ڈیجیٹل دنیا میں کسٹمر کے جائزے کو لے کر نہ صرف صارفین کی خود مختاری کو بہتر بنا دیا بلکہ اس نے اس میں انتہائی سختی پیدا کی ہے. گاہکوں کو ابھی سفر کے مشیر پر ہوٹلوں اور دیگر مقامات پر بد تجربات آسانی سے اشتراک کرسکتے ہیں، انہیں کاروباری شہرت کی تعمیر یا توڑنے کی طاقت فراہم کر سکتی ہے. کچھ گاہکوں کو برا اور نظر ثانی حاصل کرنے کے لۓ برا جائزہ لینے کا خطرہ استعمال کر سکتا ہے جو دوسری صورت میں انہیں دستیاب نہیں ہوسکتی ہے.
حقیقی دنیا دونوں پروڈیوسر اور صارفین کے حاکمیت کا مرکب ہے. ایسے عوامل ہیں جن کا تعین کیا گیا ہے کہ کسی خاص صورت حال میں کونسا غالب ہو گا. مارکیٹ کی ساخت جو کہ یہ ہے کہ یہ ایک اجارہ داری ہے یا نہیں، صنعت جس میں یہ کام کر رہا ہے، رویے کی معیشت کے بارے میں غور اور انٹرنیٹ کے اثر و رسوخ صرف چند عوامل پر غور کرنے کے لۓ ہیں.
بالآخر، پروڈیوسر اور صارفین کی خودمختاری کا ایک صحت مند مرکب ایک صحت مند معیشت کے لئے اچھا ہے، جہاں گاہکوں کو وہ پسند کیا جا سکتا ہے جو پسند کرتے ہیں، اور پروڈیوسر اس بات کی توقع کرسکتے ہیں کہ صارفین کونسا پسند کریں گے اور اسے بہترین قیمت پر فراہم کرے.
