کوریج کی مقدار کو ماپنے کی طرف سے ایک نیوز کہانی کی تشہیر کی قدر کی پیمائش کریں - پرنٹ کی اشاعتوں اور سیکنڈ یا منٹ کے لئے ریڈیو یا ٹیلی ویژن کی نشریات کے لئے - اور اشتھاراتی شرح کی طرف سے شمار شمار. مثال کے طور پر، اگر آپ کو ایک ریڈیو انٹرویو کے دوران 30 سیکنڈ کی کوریج ملتی ہے اور 30 سیکنڈ کی جگہ کے لئے اس سٹیشن کی اشتہاری شرح $ 500 ہے، تو آپ کے اشتہارات کی مساوات (AVE) $ 500 ہے. AVE کی پیمائش کی تاثیر یا منافع کی نشاندہی نہیں ہوتی ہے؛ یہ صرف ایک پیمائش کی قدر ہے.
AVE کی خرابیاں
ایڈورٹائزنگ برائے پبلک تعلقات، ایک بین الاقوامی صنعت کے تجارتی گروپ، پی آر کی صنعت میں دوسروں کو شامل کرنے میں اشتہاری کے ساتھ نیوز کوریج کو مساوات کرنے کے قابل قبول کوشش کے طور پر AVE کے استعمال کے خلاف مخالفت میں. اگر ایک کلائنٹ کی کوریج منفی ہے، آئی پی آر کی وجوہات ہیں، اس کی قیمت کسی ادا کردہ اشتھار میں متوازن نہیں ہوسکتی ہے جس میں پیغام کنٹرول اور سازگار ہے. اسی طرح جب کلائنٹ نے اس کے بہت سی حریفوں کے ساتھ بڑے مضمون میں ذکر کیا ہے، تو قاری اس مضمون میں کلائنٹ کا ذکر نہیں کرسکتا ہے جس میں کئی نام شامل ہیں. اس کے باوجود کچھ پی آر کے ماہرین کا کہنا ہے کہ ایک خبر کی کہانی ادا شدہ اشتہارات سے کہیں زیادہ قابل اعتبار ہے اور کلائنٹ کو زیادہ "قابل" ہے. اسی طرح، ایک نیوز کی کہانی ہوسکتی ہے جہاں کوئی اشتھاراتی برابر نہیں ہے، جیسے کہ ایک قومی اخبار کے سامنے کے صفحے پر.
ایڈورٹائزنگ مساوات کے لئے سپورٹ
خبروں کی تکمیل کے باوجود، ڈراب بیک اشتھارات کی مساوات کی نشاندہی تک پہنچ سکتی ہے، یا سامعین کا سائز. اعلی گردش کے ساتھ اشاعت عام طور پر اشتھارات کی شرح کے لئے زیادہ چارج؛ اگر ایک اہم اشاعت میں ایک کہانی ظاہر ہوتی ہے تو، آپ کے پاس ایک قابل اشارہ ہے کہ چھوٹے قارئین کے مقابلے میں یہ کم لوگوں کے مقابلے میں بہت زیادہ لوگوں تک پہنچے اور اس طرح زیادہ قابل قدر ہے. کچھ پی آر پروفیشنلز کے حساب سے حساب کے مطابق اس ضمن میں اضافہ ہوتا ہے کہ ایڈورٹائزنگ کے مقابلے میں کلائنٹ کا ذکر کیا جاتا ہے یا خبروں کے بارے میں قابل اعتماد معلومات کے بارے میں کیا اکاؤنٹ ہے. اس وزن کا طریقہ کرنے کے لئے کوئی سائنس نہیں ہے؛ کئی بار یہ پی آر ایجنسی یا پیشہ ورانہ فیصلے کا فیصلہ ہے.
