صارفین کو فیصلوں کو خریدنے کے لۓ مقصد اور ذہنی فیصلے کا استعمال کرتے ہوئے، مختلف طریقوں سے قیمتوں کو سمجھا جاتا ہے. یہ پروڈکٹ کی قیمتوں کا تعین مشکل بنا سکتا ہے، کیونکہ آپ اپنی مصنوعات کی پوزیشن میں بہت سے مختلف حکمت عملی سے منتخب کرسکتے ہیں. ان میں سے ایک "قیمت کے برابر معیار" کے نقطہ نظر ہے. مارکیٹرز اکثر چیواس ریگل اثر کو کہتے ہیں.
چیواس رجال اثر کا جائزہ
مارکیٹنگ لوک بازار کے مطابق، سکوت وکیسی کے چیواس ریگول برانڈ مارکیٹ میں حصہ لینے کے لئے جدوجہد کر رہی تھی اور اس کی فروخت کم تھی. اس کے مالکان نے اس کی قیمت دوگنا کر دی - بغیر کسی وکیسی کو تبدیل کرنے اور یونٹ فروخت ڈبل.صارفین نے بڑھتی ہوئی قیمت کو ثبوت کے طور پر دیکھا کہ یہ ایک معیار کے برانڈ ہونا چاہئے. 1980 کے دہائیوں میں، کچھ امریکی یونیورسٹیوں نے اسی طرح کی پالیسی کو اپنایا، اور چیسوں کے ریگال اثر ویکیپیڈیا کے مقابلے میں ٹیوشن کی لاگت سے زیادہ منسلک ہوگئے. کالجوں نے ٹونشن فیس بڑھانے کے لئے زیادہ سے زیادہ رقم لانے کے لئے شروع کیا اور عام طور پر داخلہ میں نمایاں اضافہ دیکھا. اس وقت، والدین نے تعلیم کے بہتر معیار کے ساتھ اعلی ٹیوشن کی قیمت کو مساوات دی.
آپ کو کیا ادائیگی ہے
چیواس رجال اثر اس بنیاد پر کام کرتا ہے کہ کچھ صارفین قیمت کو معیار کے لئے قیمت کے طور پر استعمال کرتے ہیں. ہر چیز برابر ہے، صارفین کو یہ سمجھا جاتا ہے کہ اعلی قیمت ایک اعلی معیار کے برابر ہے اگرچہ اس پر یقین کرنے کا کوئی مقصد نہیں ہے. 2012 میں "صارفین کی تحقیق کے جرنل" کی طرف سے ایک مطالعہ ظاہر ہوا ہے کہ صارفین قیمتوں پر مبنی کچھ قدر فیصلے کرتے ہیں. محققین نے شرکاء کو ایک مہنگا بوتل شراب کے لئے ایک اشتہار اور ایک سستا ایک کے لئے دکھایا. جب معیار پر کیو دیا، تو مہنگی شراب کو بہتر درجہ بندی دی. تاہم، یہ ایک درست سائنس نہیں ہے، تاہم، اس مطالعے میں یہ بھی ظاہر ہوتا ہے کہ چیواس رجال اثر ہمیشہ کام نہیں کرسکتے. پیسے کے لئے قیمت پر کب کا حوالہ دیتے ہوئے، شرکاء نے سستی بوتل کو زیادہ سے زیادہ کیا.
جب چیواس ریگل اثر کام کرتا ہے
چیواس رجال حکمت عملی صارفین پر کام کرتا ہے جو پہلے سے ہی اس بات کا یقین کرتی ہے کہ قیمت معیار کے برابر ہے یا جو ان کے پاس کسی بھی مصنوعات کی کوئی قدر نہیں ہے یا اس سے کم علم نہیں. یہ اکثر اشیاء کی مصنوعات میں کامیاب ہوتا ہے جب صارفین کو یہ سمجھتا ہے کہ معیار مختلف ہے لیکن وہ اعتراض سے فرق کی شناخت کے قابل نہیں ہیں. شراب اس کی ایک اچھی مثال ہے. ایک صارف جو شراب کی بوتل خریدنے کے لئے چاہتا ہے، لیکن جو شراب خود کے بارے میں زیادہ نہیں جانتا ہے، اس کے اختیارات میں سے زیادہ مہنگا انتخاب کرسکتا ہے. وہ سمجھتے ہیں کہ کچھ الکحل دوسروں کے مقابلے میں بہتر معیار کا حامل ہے اور اعلی معیار کی پیمائش کے طور پر اعلی قیمتوں کا استعمال کرسکتے ہیں.
جب چیواس رجال اثر کام نہیں کرتا
Chivas رجال اثر تمام صارفین یا تمام مصنوعات پر کام نہیں کرتا. اگر صارفین کو قیمت کا مختلف خیال ہے تو، وہ مثال کے طور پر معیار کے مطابق قیمت نہیں مل سکتے ہیں. پیسے کے لئے کم لاگت اور قیمت بھی صارفین کو خریدنے کے لئے متحرک کر سکتے ہیں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. وہ قیمت جو صارفین بھی معاملات ادا کرنے کے لئے تیار ہیں؛ اگر کوئی مصنوعات اس حد سے زیادہ ہو تو، وہ خریداری نہیں کرسکتے.
