کمپنی کے آمدنی آمدنی اور اپنی مصنوعات کی قیمتوں کے درمیان براہ راست تعلق نہیں ہے. اعلی قیمت ہمیشہ کاروبار کے لئے زیادہ منافع کی قیادت نہیں کرتے ہیں. جب قیمتوں میں تبدیلی ہوتی ہے، تو ایک کمپنی کو کل آمدنی پر تبدیلی کے حقیقی اثرات کا تعین کرنے کے لئے لچک کہا جاتا ہے معیشت کی تصور پر غور کرنا چاہیے. لہذا، قیمت میں تبدیلی یا تو کمپنی کو بڑھانے یا کم کرنے کے لئے کل آمدنی کا سبب بن سکتا ہے.
مطالبہ کی لچک
مطالبہ کی لچکدار کو ایک مصنوعات کی قیمت کے درمیان روابط اور تعلق کا اشارہ ملتا ہے اور اس کے لئے صارفین کو کتنی رقم ادا کرے گی. اس طرح، ایک مخصوص مصنوعات کی لچک پر منحصر ہے، جب کمپنی اپنی قیمتوں میں اضافہ کرتی ہے تو گاہکوں کی اسی رقم کی قیمت نئی اور اعلی قیمت پر نہیں خرید سکتی. ان مصنوعات کی کل آمدنی میں تبدیلی، اس کے بعد، قیمت میں تبدیلی سے فروخت کی طلب میں نتیجے میں تبدیلی کو لازمی طور پر لے جانا چاہئے.
قیمت سے متعلق تعلقات
قیمت میں تبدیلی ہمیشہ آمدنی میں اضافے کا نتیجہ نہیں ہے. جب کوئی کمپنی کم قیمتوں کا فیصلہ کرتا ہے، تو کمپنی کو یہ بھی سمجھنا چاہئے کہ یہ اضافی گاہکوں کو تبدیلی کے ساتھ حاصل ہوسکتا ہے، خاص طور پر اگر قیمت میں کمی نیا مارکیٹ شامل کرنے کے لئے کافی کافی ہے. اس صورت میں، کم قیمتوں کے نتیجے میں گاہکوں میں اضافی آمدنی میں فوری طور پر کم قیمت ہوسکتی ہے.
کل آمدنی پر اثر کا تعین
متوقع اثرات کی مکمل طور پر پیش کرنے کے لئے قیمتوں میں تبدیلی میں مجموعی آمدنی پڑے گی، کمپنی ایک مارکیٹ میں ابتدائی تحقیق کر سکتی ہے، اور کسی نئے مارکیٹ میں قیمتوں میں تبدیل ہونے کا نتیجہ ہو سکتا ہے. ان مارکیٹوں میں جو صارفین کو پیسے ملے گی اس کا تعین کرکے، قیمتوں میں تبدیلی اور اس گاہکوں کو بھی کیا ادائیگی کرے گا، ایک کمپنی کل آمدنی پر قیمتوں میں تبدیلی کی اصل خالص اثر کو زیادہ درست طریقے سے پیش کرسکتا ہے.
گیگنگ لچک
حتمی خیال یہ ہے کہ جب قیمتوں میں تبدیلی کی شرح کل آمدنی پر اثر انداز ہو گی تو مارکیٹ کی لوچکتا ہے. یہ لچکدار مارکیٹ پر پورے اور کسی خاص ہدف مارکیٹ پر منحصر ہے. ایک انتہائی لچکدار مارکیٹ ایک ہی ہے جس میں افراد قیمت میں تبدیلی کا جواب نہیں دیتے. دوسرے الفاظ میں، قیمتوں میں لچکدار مارکیٹ میں اضافے کے بعد گاہکوں کو اسی مقدار میں مصنوعات کی خریداری جاری رکھے گی. ایک غیر فعال مارکیٹ میں، قیمت میں تبدیلی خریدی اشیاء کی مقدار میں نمایاں تبدیلی پیدا کرتا ہے. لہذا، ایک لچکدار مارکیٹ میں قیمت میں اضافے کی کمپنی کے کل آمدنی میں اضافے کا سبب بن جائے گا. تاہم، ایک غیر فعال مارکیٹ میں قیمت میں اضافے کے نتیجے میں کل آمدنی میں کمی ہوگی.
