ہر روز، عالمی معیشتوں، بےروزگاری، حکومتی اخراجات، کرنسیوں اور اسٹاک مارکیٹ کی کارکردگی کے بارے میں کہانیوں کے ساتھ مطابقت پذیر ہے - بڑے اقتصادیات کے تمام اجزاء. لیکن ان سب کو کم کرنا مائیکرو اقتصادیات ہے. اگر اوسط شخص یا کاروبار پیسہ خرچ نہیں کرتا تو، کچھ اور نہیں. معیشت کا لفظ قدیم یونانی لفظ "اوکونوموسوس" سے آتا ہے - "جو ایک گھر کا انتظام کرتا ہے." یہ مائیکرو اقتصادیات کا دل ہے - کافی گھروں میں بیٹریاں خریدنے سے، یہ ہر روز لوگوں کو پیسے خرچ کرتی ہے، اس کے بارے میں، کہاں.
مائیکرو اقتصادیات کے مطابق
مائیکرو اقتصادیات میں کاروباری اداروں کو سمجھنے میں مدد ملتی ہے کیوں کہ صارفین اپنے پیسہ خرچ کرنے اور جو کچھ کرتے ہیں اس کا انتخاب کرتے ہیں. جس طرح صارفین اور یہاں تک کہ کاروبار خریدنے کے پیچھے سائنس کو فروخت کیا جاتا ہے اس پر اثر انداز ہوتا ہے، کس طرح اور کیوں.
بالآخر، تقریبا تمام کاروبار فراہمی اور مطالبہ کے بارے میں ہے. مثالی طور پر، کسی کو کچھ فروخت کرنا ہے؛ کسی کو اس کی ضرورت ہے، یا اس کے برعکس. یہ شاید مائیکرو اقتصادیات کے سب سے بڑے پیمانے پر اصول ہے، لیکن یہ اس سے کہیں زیادہ ہے.
مائیکرو اقتصادیات بنیادی طور پر انتخاب کے بارے میں ہے. دنیا میں بہت کم لوگ اپنی سب کچھ خرید سکتے ہیں. زیادہ تر صارفین کے لئے، پیسہ محدود وسائل ہے. پیسے خرچ کرنے کے لئے، وہ مقاصد کے حصول کے بارے میں انتخاب کرتے ہیں.
انہیں رہنے کے لئے ایک جگہ کی ضرورت ہے، لہذا کسی بھی چار دیواروں اور چھت کی ضرورت ہو سکتی ہے. جب اس پناہ گاہ کے بارے میں سب کچھ آتا ہے - بیڈروم، داخلہ ختم کرنے کے معیار، ڈیزائن، پڑوسی اور سہولیات - تو ان کی پسند ان کی خواہشات ہیں.
صارفین ایسا نہیں کرسکتے جو وہ برداشت نہیں کرسکتے ہیں، حالانکہ، اور جہاں یہ ہے کہ مائیکرو اقتصادیات مساوات میں آتا ہے کیونکہ اس سے یہ سمجھنے میں مدد ملتی ہے کہ کسی بڑے باورچی خانے کے لئے ایک اسپیئر بیڈروم کی قربانی کرے گی کیوں کہ کسی اور کو ہر چیز پر سمجھوتہ کرے گا. اسپیئر بیڈروم.
اور یہ مائیکرو اقتصادیات کے دل میں جاتا ہے - ایک دوسرے پر ایک انتخاب کی قیمت. ان اقدار، اگرچہ، شخص سے اور کمپنی کی کمپنی سے تبدیلی. اسی وجہ سے یہ پیش گوئی کرنے کے لئے ایک پیچیدہ چیز ہے. ان اقدار کے انتخاب پر اثر انداز کرنے والے مائکرو اقتصادیات کے مطالعہ میں بہت سے مختلف اصولوں اور خیالات موجود ہیں.
مائیکرو اقتصادیات کے ایک روزانہ مثال
کاروباری اداروں کے لئے، مائیکرو اقتصادیات دونوں کو ان کے روزمرہ انتخابوں کا ہدایت دیتا ہے کہ وہ اپنے پیسہ کیسے خرچ کرتے ہیں، کیوں کہ، اس کے ساتھ ساتھ یہ بتانا چاہے کہ، اور کیوں یا کیوں نہیں، ان کے ہدف کے سامعین اپنے کاروبار کی حمایت کرتے ہیں.
ایک کاروبار کے لئے مائیکرو اقتصادیات کی طرف سے ہدایت کی ایک مثال کے طور پر، اس کے ذہن میں رکھنا کہ آیا مارکیٹنگ کے فنڈز خرچ کرنے کے لئے نئے برانڈڈ شیڈنگ حاصل کرنے یا نئی ویب سائٹ کو ڈیزائن کرنے کے لۓ خرچ کرنا ہے. دونوں کی ایک ہی رقم کی رقم کی قیمت. دونوں ایسے چیزوں کو تبدیل کر رہے ہیں جو پہلے سے ہی موجودہ ہیں، لیکن ان میں سے کون سا ویب سائٹ سے کام کرتا ہے اور جھوٹ بول رہا ہے. تو وہ کہاں پیسے خرچ کرتے ہیں، اور کیوں؟
جھاڑو جو جگہ میں بارش رکھتا ہے اور کمپنی کے نام، میکییلی کی تیارکاری کو ظاہر کرتا ہے. یہ ایک پرانے علامت (لوگو) ہے، کام کرتا ہے لیکن کمپنی کو پرانی طور پر نظر آتی ہے اور مسافروں کی طرف سے بہت اپیل نہیں کرتی ہے. ویب سائٹ ٹھیک کام کرتا ہے، لیکن یہ تلاش انجن بہتر نہیں ہے اور یہ سست لوڈ کر رہا ہے، جس کا مطلب یہ ہے کہ وہ زائرین کو کھو رہے ہیں. ایک نیا جھوٹ بہت اچھا لگے گا، لیکن یہ تبدیل کرنے کے لئے تبلیغ کی جائے گی - جو لوگ پہلے سے ہی McCally کے بارے میں جانتے ہیں اور اسے تلاش کرنے کی کوشش کر رہے ہیں - یا پھر یہ ایک محدود سامعین کی طرف سے دیکھا جائے گا، جو لوگ پڑوس میں ہیں یا گزرتے ہیں.
دریں اثنا، ایک سرچ انجن کی مرضی کے مطابق سائٹ کا مطلب یہ ہے کہ خاص کرافٹ سٹور میں ایک مضبوط ویب موجودگی موجود ہے، پورے نئے ناظرین کی طرف سے پایا جا سکتا ہے اور اس سے بھی چلنے والی ٹریفک کے باہر کی فروخت میں اضافہ کرنے کے لئے ایک شپنگ پر مبنی کاروبار پیدا ہوسکتا ہے.
ایک روزانہ کی بنیاد پر، مالک اس ویب سائٹ پر خرچ کردہ پیسے کا فیصلہ کرتا ہے، جسے ایک جھاڑو پر خرچ کیا جائے گا، لہذا کمپنی ایک ویب سائٹ کی دوبارہ ترتیب کے ساتھ جاتا ہے.
دریں اثنا، چند مہینے بعد، ایک کسٹمر کو وہ ماڈل بنا رہے ہیں جو ماڈل بنانے کے لئے گلو خریدتے ہیں. ایک مقامی کمپنی کو گلوبل گلو فروخت کرتا ہے، لیکن یہ پیشہ ورانہ گریڈ گلو نہیں ہے کیونکہ یہ مکمل طور پر صاف نہیں ہوتا ہے اور اس میں اضافی طویل چپکنے والا زندگی نہیں ہے.
انہوں نے میکیلیلی کی تیارکاری کے لئے ایک ویب سائٹ دیکھی ہے. ان کی گلو میں 15 فیصد سے زائد مزید شپنگ فیس بھی ہے. کیا وہ زیادہ خرچ کرے؟ وہ فیصلہ کرتا ہے کہ اس کا ماڈل شاونر پیشہ ورانہ گلو کے ساتھ زیادہ کشش اور پائیدار ہو گا. یہ ہفتوں کے لئے اپنے ڈسپوزایبل بجٹ کو نلائے گا، لیکن وہ دو دن کے لئے دوپہر کے کھانے خریدنے کے لۓ کھا سکتے ہیں کیونکہ وہ رات کے کھانے کے باقی رہ گئے ہیں. دوپہر کے کھانے پر ان کی بچت شپنگ کا احاطہ کرے گی. بعد میں، شاید اس کا شونر اس قدر اچھا لگے گا کہ وہ ای بے پر اسے فروخت کرسکتا ہے.
اعلی قیمتوں کے باوجود، وہ میکیلی کے گلو کا انتخاب کرتا ہے کیونکہ اس کا فیصلہ ہوتا ہے کہ آخر میں اس کے نتیجے میں وہ بہتر طور پر بہتر مصنوعات سے باہر نکلیں گے اور اس کے اختتام پر بھی قابل تحریر اشیاء ہوسکتا ہے، جو اسے منافع بخش سکتا ہے.
یہ لاگت کے فوائد کے حصول کچھ لوگ ہیں جو فیصلہ کرتے وقت ہر روز کرتے ہیں. اضافی قیمت کیا ہے؟ اضافی قیمت کے قابل اضافی قیمت ہے؟
مائیکرو اقتصادی کاروباری ماحولیات
کاروبار میں مائیکرو اقتصادی اصول خود کو فراہمی کے مقابلے میں مطالبہ، لچک کے مقابلے میں لچکدار، متبادل اور دیگر مزید پیچیدہ سوالات کے سوالات کے ساتھ خود کو تشویش کرتا ہے.
لچکدار مائیکرو اقتصادیات میں ایک بڑا متغیر ہے. یہ خیال ہے کہ اس کی قیمتوں میں تبدیلی کے سلسلے میں کسی مصنوعات کا مطالبہ کیا ہے. مثال کے طور پر، بیماری کا علاج کرنے کے لئے ایک دوا، جیسے انسولین، اس بات کی ضرورت ہے کہ قیمت اس کی وجہ سے نہیں ہے کیونکہ زندگی اس پر منحصر ہے. اگر قیمت بڑھ جاتی ہے، لوگ اب بھی رہنے کے لئے انسولین کی ضرورت ہوتی ہیں، اور اس کی فروخت یقین دہانی کردی جاتی ہے. اگر قیمت نیچے آتی ہے، تو اس کی فروخت پر کوئی اثر نہیں ہوتا. قطع نظر قیمت نقطہ نظر کے مطابق، مطالبہ مسلسل اور مسلسل ہو جائے گا. یہ ناقابل یقین کی تعریف ہے.
اس کے علاوہ، ایپل، آئی فون ایکسز کے سازوسامان کی قیمت میں اضافہ کرکے اپنی مصنوعات کی لچک کی جانچ پڑتال کر رہے ہیں، لہذا اب وہ سب سے اوپر ماڈل کیلئے تقریبا 2،000 ڈالر ہیں. مارکیٹ کے مبصرین نے بتایا کہ، فون کے رہائشی کے طور پر ایک ہی وقت میں، ایپل نے بتایا کہ وہ اب فروخت شدہ ماڈلوں کی تعداد، صرف منافع اور نقصانات کی اطلاع دیں گے. مارکیٹ سنترپتی اور قیمتوں کا تعین مطلب یہ ہے کہ ان کی مصنوعات کو لچکدار بن گیا ہے، کیونکہ نئی رہائی کے لئے مطالبہ کم ہو جا رہا ہے کیونکہ گاہکوں کو فون کی قیمت اور اس کے ٹیکس پر لاگت سے فائدہ اٹھانے کا تجزیہ کرنا ہے جو پہلے سے ہی خود ہی ہے.
مائیکرو اقتصادی تجزیہ میں معاوضہ ایک اور تشویش ہے. یہ مصنوعات کی تشویش پر مبنی ہے اور صارفین کے قدر کی تجویز ایک اور برانڈ پر ایک دوسرے کو فروغ دینے کی حوصلہ افزائی کرتی ہے. نتیجے کے طور پر، خریداروں کو ایک نئی خاصیت یا بہتر کارکردگی سے متعلق مصنوعات کی ایک بڑی تعداد کے تحت مسلسل ہیں، خریدار کو محسوس کرنے کی امید ہے کہ مصنوعات کو ایک مقابلہ کی مصنوعات کی طرف سے متبادل نہیں کیا جاسکتا ہے.
متبادل پر قابو پانے کے لۓ اس سلسلے میں یہ ہے کہ ابھی تک تھت پیسٹ خریدنے میں ابھی تک اس طرح کے ایک مشکل کام بن گیا ہے. کیا "رات کا ٹھنڈا" "تازہ ٹکسال" سے بہتر ہے؟ اور آپ کو پلاسٹک بسٹر ملنا چاہئے، یا زیادہ اہم ہے؟ اسی مصنوعات کی متبادل سے باہر، کافی "قریبی کافی" متبادل کی دھمکی ہے، جیسے کافی کی قیمت بہت زیادہ ہوتی ہے، کیا صارفین کو پیسے بچانے کے لئے، صارفین کو اپنی کافی عادت کو چائے کے ساتھ متبادل کرنے کا فیصلہ کیا جائے گا؟
صارفین کو تیزی سے ماحول دوستی پیکیجنگ کو ترجیح دیتے ہیں اور زیادہ ادائیگی کریں گے، لیکن صارفین کی قیمتوں میں ناگزیر ہو جائے گی اور اس کے باوجود بھی کمپنی کو منافع تبدیل کرنے کے بعد قیمت کی قیمت کم ہوسکتی ہے. "جاۓ گرے" سے فروخت کی حجم بڑھ جائے گی، مطلب یہ ہے کہ کمپنی بہتر قیمت پر زیادہ خام مال خریدیں، پیداوار کی لاگت کو کم کر دے اور اس طرح پیکیجنگ کی اعلی لاگت کو بند کر دے؟
یہ سب روزانہ کاروباری فیصلے کی مثالیں ہیں، اور مائیکرو اقتصادیات کے ذریعے کئے جانے والے صارفین کے انتخاب.
یہ صرف آغاز ہے
امید ہے کہ، آپ ان لوگوں کے بارے میں مزید جاننے کے لئے حوصلہ افزائی کر رہے ہیں جو لوگوں کو ان کے ڈالر جانے کا انتخاب کرتے ہیں. میکرو اقتصادیات دنیا کو بڑے پیمانے پر ڈھونڈ سکتی ہے اور بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے نظریہ اور معاشی ماڈل کو سمجھنے میں مدد کرسکتے ہیں، لیکن یہ بات یہ ہے کہ مائکرو اوٹومیٹوکس کے دن کے کاروبار بڑے پیمانے پر ہمیں متاثر کرتی ہے.
سمجھتے ہیں کہ ہم کیا خریدتے ہیں، اور کیوں، نے کاروبار اور مارکیٹنگ کو چلانے کے راستے کو تبدیل کر دیا ہے. آج، مائیکرو اقتصادیات نے نیورو - معیشت اور رویے کی معیشت کی طرح ذیلی اقسام کے ساتھ تیار کیا ہے، جیسا کہ نفسیات صارفین کو نظر انداز کرتے ہیں اور کاروبار میں مدد ملتی ہے جس میں صارفین کے اخراجات کو مکمل طور پر نئے طریقوں سے متاثر کیا جاتا ہے. رویے کے علوم کی آمد کے ساتھ، مائیکرو اقتصادیات اب فراہمی کے مقابلے میں مطالبہ اور لاگت کے فائدہ کا تجزیہ کے سوال سے کہیں زیادہ آگے بڑھ جاتا ہے. کاروبار اور سیلز میں دلچسپی رکھنے والی کسی بھی دلچسپی کا موضوع یہ ہے اور ان کو سمجھنے میں مدد ملتی ہے کہ وہ عوامی طور پر منتخب کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کرتا ہے.
