ایک اچھا بزنس اشتہار کیسے بنانا

جب یہ آپ کے کاروبار کی تشہیر کرنے کے لئے آتا ہے تو، آپ کے اشتھار کو تعمیر کرنے میں پیروی کرنے کے لئے تین آسان قواعد موجود ہیں اور ایک اہم فیصلے جو اس اشتھار کو سب سے مؤثر بنانے کے لئے بنایا جانا چاہئے. صحیح قسم کے اشتہار اور فیصلہ کے ساتھ یہ اشتھار کس طرح سب سے مؤثر بنانے کے لۓ، آپ کو آپ کی سرمایہ کاری پر اطمینان بخش واپسی حاصل کرنا چاہئے. یہ چار مرحلے ہیں جو ہر کاروباری مالک کو اپنی مصنوعات یا سروس کو اپنے ہدف کے بازار میں متعارف کرانے کے لۓ سامنا کرنا پڑتا ہے.

آپ کی ضرورت ہو گی

• آپ کی مصنوعات کی اشتہاری کے لئے ھدف بازار

• ادارہ اشتھاراتی بجٹ

• اشتھار ڈسپلے کے کئی اختیارات

• فون نمبر، ای میل ایڈریس اور کاروباری نام

ایڈورٹائزنگ کاروبار کے لئے ایک بنیادی معیار مندرجہ ذیل ہے، قطع نظر قطع، پرنٹ، ٹیلی ویژن، ریڈیو یا انٹرنیٹ میں ظاہر ہوتا ہے. اس مرحلے میں ہم اس سوال کا جواب دینا چاہتے ہیں، "آپ کون ہیں؟" پہلا قدم یہ ہے کہ آپکے اشتھار کو آپ کے کاروبار کا نام بڑے بولڈ خطوط میں یا آپ کے علامت (لوگو) میں "برانڈ" کے نام پر لوگوں کے دماغ پر اپنے فارموں کی طرح اپنے مویشیوں کے طور پر پیش کریں. زیادہ سے زیادہ لوگ اس نام یا علامت (لوگو)، یا دونوں کو پورے دن، ہفتہ، مہینے اور سال دیکھتے ہیں، جب وہ اس کی مصنوعات یا خدمات کی ضرورت ہوتی ہے تو وہ آپ کے بارے میں سوچتے ہیں. مثال کے طور پر لے لو جس چیزوں کو ہم نے سامنے رکھا ہے: بڑے گرم ہوا کے بلون (ری ایم ایم)، سنہری آرکائشی (میک ڈونلڈڈز) یا سبز جوک کی چھتری (GEICO). اگلا، کاروباری ناموں کے بارے میں سوچتے ہیں: Google، Xerox، IBM، Starbucks، Coca Cola. ان میں سے ہر ایک مشتہرین اب بھی اشتہاری ہیں، اگرچہ وہ پہلے سے ہی اپنے شعبوں میں رہنماؤں سے ہیں. آپ کو ان کا بجٹ نہیں ہے، لیکن صحیح اشتھار کے ساتھ، آپ کو حراستی کے اپنے مخصوص علاقے میں بہت اہمیت حاصل ہوسکتی ہے.

"میں آپ کے ساتھ کیسے رابطہ کرسکتا ہوں؟" آپ کے کاروبار کا نام یا علامت (لوگو) رکھنے کے علاوہ ایک اچھا اشتہار بنانے میں اگلے مرحلہ ایک ٹیلی فون نمبر دینا ہے. آپ اس بات سے اتفاق نہیں کریں گے کہ جب تک آپ ٹیلی فون نمبر نہیں پیش کرتے ہیں، امکانات لوگوں کو معلوم ہوجائے گی کہ آپ کس طرح رابطہ کرنے کے لئے سختی سے محدود ہو جائیں گے؟ یہ بھی ہے جہاں آپ کو ایک آسان ویب سائٹ پر یاد رکھنا ہے جب آپ کو پہنچنے والے ہدف کا بازار آپ کی گاڑی میں ہوسکتا ہے اور کچھ بھی لکھنے کے قابل نہیں ہوسکتا ہے. یقینی بنائیں کہ، آپ کے کیس میں، اپنے ٹیلی فون نمبر کو دکھانے کا طریقہ یہ ہے کہ لوگ آسانی سے آپ کو یا آپ کے نمبر کو یاد رکھیں گے. مثال کے طور پر، آپ کے ٹیلی فون نمبر ہو سکتا ہے 1-800-حاصل کریں. آپ کی ویب سائٹ 1800GETHELP.COM ہو سکتی ہے جو آپ سے رابطہ کرنے میں آسانی کو مضبوط بناتا ہے، اس بات کا ذکر نہیں کرنا کہ آپ کا کسٹمر آپ تک رسائی حاصل کرنے کے لئے استعمال کردہ اشتہار کا منبع استعمال کرتے ہیں. ویب سائٹ کا ڈومین صرف دس ڈالر کی لاگت کرتا ہے، ابھی تک خاص طور پر مارکیٹنگ کے ایک فارم کے لئے، خاص طور پر ریڈیو پر بنایا جا سکتا ہے.

"جو آپ ہیں" اور "میں آپ کو کس طرح پہنچ سکتا ہوں" کا جواب دینے کے بعد تیسرے نکلے "کیا آپ مجھے پیش کرتے ہیں؟" یہ وہی ہے جہاں آپ کسی ایسے فارمیٹ میں اپیل کرتے ہیں جو سادہ، ابھی تک معلوماتی ہے. کیا آپ اس بات سے اتفاق نہیں کریں گے کہ کہانیوں اور مصروف اشتہارات آپ کو کیسے بناتے ہیں اور آپ کو بند کر دیتے ہیں؟ ان قسم کے اشتھارات لوگ جو دانتوں کے دفاتروں میں بیٹھی ہیں ان کی کرسی میں ان کی باری کا انتظار کر رہے ہیں. جیسا کہ کاروں میں لوگوں کے لئے، ایک بل بورڈ پر بہت سارے لفظ پیسہ برباد ہے. ایکسٹسٹرک کاش یہاں پر لاگو ہوتا ہے کیونکہ ہم اسے سادہ رکھنے کے لئے چاہتے ہیں. اٹھارہ افراد جو ذاتی چوٹ کی تشہیر کرتے ہیں صرف اس سوال سے پوچھتے ہیں، "حادثے میں زخمی؟" اس کے بعد نام اور ٹیلی فون نمبر ہے. انہوں نے تمام بسوں اور بل بورڈوں کو پلاسڈ کر دیا ہے. اس بارے میں سوچو کہ آپ اپنے مستقبل کے کسٹمر سے کیا کہہ سکتے ہیں کہ وہ آپ کو کال کریں یا اپنے کاروبار کا دورہ کرنا چاہتے ہیں. اس کارروائی کو بلایا جائے گا لوگوں کو جواب دینے کے لئے مجبور کرے گا. اور یہ وہی ہے جو آپ کو اپنے اشتہار سے حاصل کرنے کی کوشش کر رہی ہے.

ایک اچھا اشتہار بنانے کے لئے ان مراحل کے آخری اور سب سے زیادہ اہم یہ فیصلہ کرنا ہے کہ آپکے اشتھار کو لوگوں کے چہرے اور ہاتھوں میں کس طرح سرمایہ کاری کرنے کے لۓ سرمایہ کاری کرنا ہے، اگر کوپن دستیاب ہیں. روایتی شکلیں ہیں، جیسے ٹیلی ویژن اور ریڈیو تجارتی، بل بورڈز، براہ راست ای میل اور سرکلر. پروموشنل اشیاء، جیسے قلم، ٹی شرٹ، دور کرنے کے لئے گیجٹ. انٹرنیٹ اشتہارات، پرنٹ میڈیا اشتہارات جیسے گروسری کی گاڑیوں پر یا رجسٹر ٹیپ یا فلم گائیڈز ہیں. آپ اپنی گاڑی بھی وینیل لپیٹ کے ساتھ لپیٹ کر سکتے ہیں اور جب لوگ ارد گرد چلتے ہیں تو لوگ اسے دیکھ لیں گے. اشتھارات اور ان سخت معاشی دوروں میں بہت سے طریقے موجود ہیں، انتخابی اشتہارات کو آپ کے سرمایہ کاری پر ایک اچھی واپسی کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ آپ کے پیسے کے زیادہ سے زیادہ اثرات حاصل ہوجائے. اس بات کا تعین کیا جائے گا کہ آیا آپ واقعی اپنے لوگوں کو اپنی خاص مصنوعات کی پیشکش یا خدمات کے بارے میں کچھ نقطہ نظر کے بارے میں سوچتے ہیں، یا ترجیحی طور پر آپ اپنے مسٹر کے بارے میں سوچتے ہیں. اگر آپ کو کسی جگہ کہیں بھی ذبح کرنا ہوگا، کھاتے ہوئے کھانچی اور اپنے کھانے کے پیسوں کو تشہیر میں ڈالیں.

تصویر ایک ہزار الفاظ کے قابل ہے، لیکن حقیقت ایک ہزار تصاویر کے قابل ہے. حقیقت یہ ہے کہ لوگوں کا تجربہ کرنا چاہئے جب وہ آپ کے کاروبار کی حفاظت کرتے ہیں تو یہ صرف یہ نہیں کہ وہ اپنی مصنوعات کو فروخت کر رہے ہیں، بلکہ آپ ان کی خدمت کرتے ہیں اور فروخت کے بعد ان کے بارے میں پرواہ کرتے ہیں، چاہے وہ آپ کی مصنوعات یا سینکڑوں میں سے کسی کو خریدیں. اس طرح آپ ہر گاہک کے ساتھ وفادار اور طویل مدتی تعلقات قائم کرتے ہیں.

تجاویز

• آپ کے میل، ای میل، یا بل بورڈز میں آنے والے اشتہارات کے مختلف قسم کا مطالعہ کریں. بے ترتیب اشتہاریوں کو ان کے نقوشوں کو حاصل کرنے کے لئے کال کریں کیوں کہ انہوں نے ان طریقوں کا اعلان کیا جسے انہوں نے کیا. کوکا کولا کے فلسفہ کی پیروی کریں اور جب آپ سب سے اوپر تک پہنچ جائیں تو آپ سب سے اوپر رہ سکتے ہیں.

انتباہ

کبھی بھی سمجھوتہ نہ کریں کہ کس طرح کسی مشن کے دوران اشتہارات کو روکنے کے لۓ جب تک آپ اپنے کاروبار کی فروخت کی تشہیر نہ کرنا چاہتے ہیں.