ایک ریڈیو ایڈورٹائزنگ معاہدے کو ایسے کاروباری اداروں میں مدد ملتی ہے جو ریڈیو استعمال کرنے والے اشتہارات کے ذریعہ استعمال کرنا چاہتے ہیں لیکن کسی مخصوص ریڈیو سٹوڈیو سے تعلق نہیں رکھتے. موجودہ اشتھاراتی حلقوں میں، ریڈیو ایڈورٹائزنگ کے معاہدے میں کئی مختلف قسم کے انٹرنیٹ ریڈیو اور سیٹلائٹ ریڈیو کمپنیوں کے ساتھ معاہدے کے ساتھ ساتھ چھوٹے، مقامی ریڈیو اسٹیشنوں کا بھی تعلق ہے. تاہم، معاہدہ خود ہی اسی بنیادی ہدایات پر عمل کرتا ہے.
تعریف
ایک ریڈیو ایڈورٹائزنگ معاہدے ایک ریڈیو سٹوڈیو یا کمپنی اور اس کاروبار کے درمیان ایک معاہدہ ہے جو ریڈیو سٹیشن پر اشتہار دینا چاہتا ہے. کاروبار عام طور پر پہلے سے منظور کردہ فارم کو پورا کرتا ہے جس کی وضاحت وہ کس قسم کی تجارتی کرے گی اور جب وہ اس کی تشہیر کریں گے. اس سے دونوں جماعتوں کو قانونی انتظام میں آنے کی اجازت دیتی ہے جو ریڈیو اسٹوڈیو زیادہ وقت سے ہوا کا وقت فروخت کرے.
اجزاء
ٹی وی کے اشتہارات کی طرح ریڈیو اشتہارات مخصوص پروگراموں کے دوران وقت کی سلاٹ پر مبنی فروخت کیے جاتے ہیں - زیادہ مقبول پروگراموں اور دن کے اوقات اعلی مطالبہ میں ہیں. ایڈورٹائزنگ معاہدے ایک پروگرام، وقت کی سلاٹ اور وقت کی لمبائی کے ساتھ شروع ہوتا ہے کہ اشتہار جاری رہے گا. اس کے بعد یہ اشتہاری شرح پر چلتا ہے، عام طور پر فیس میں شامل ہونے والے فی مہینہ ادائیگی. قبل از کم ادائیگی کی چھوٹ اور معاہدے کی منسوخی کے حصول بھی ہوسکتے ہیں.
استعمال کرتا ہے
کاروبار اپنی مارکیٹنگ کی مہموں کے ریڈیو حصوں کو شروع کرنے کے لئے ریڈیو ایڈورٹائزنگ معاہدے کا استعمال کرتے ہیں، خاص طور پر مقامی کاروباری اداروں کو جو کہ زیادہ آسانی سے ریڈیو اشتہارات کو برداشت کر سکتی ہے تاہم، ریڈیو سٹوڈیو اور کمپنیاں ریڈیو ایڈورٹائزنگ معاہدوں کا استعمال کرتے ہیں تاکہ اس بات کو یقینی بنائیں کہ ہر ایک سٹیشن پر اشتہارات قانونی طور پر ان کے وقت ادا کرنے کے لئے معاہدے کی جاتی ہے اور اس کے اسٹیشن پر ہوا ہوا ریڈیو سٹیشن یا کسی بھی پروگرام کا مسابقت نہیں ہے.
ریڈیو شرائط
اس سٹیشن میں اکثر ریڈیو معاہدے میں کئی شرائط شامل ہیں جو اشتہارات کے مواد سے انکار کرنے کی اجازت دیتا ہے جو یہ سوچتے ہیں کہ مناسب نہیں ہیں اور کاروباری اداروں کو گھومنے اور اپنے پیسے کی زیادہ سے زیادہ رقم کے لئے اشتہارات کا وقت فروخت کرنے سے روکتے ہیں. دیگر سٹیشنوں میں ایسی حالات ہوسکتی ہے جو کاروباری طور پر مصنوعات کے تجارتی اداروں کے قریب ہونے والے اشتھارات کے مطابق کسی بھی کاروبار کو روکنے سے روک سکتے ہیں.
فوائد اور خیالات
کاروباری اداروں کے لئے، ریڈیو ایڈورٹائزنگ معاہدے نے انہیں ایک اسٹیشن کے ساتھ مخصوص معاہدے فراہم کرنے کی اجازت دی ہے جو ایک مخصوص علاقے کو نشر کرتی ہے، جو کاروبار کو اپنی مرضی کے مطابق اشتھارات کی اجازت دیتا ہے. ریڈیو اشتہارات بھی پیدا کرنے کے لئے آسان ہیں اور بہت تیزی سے پیدا یا تبدیل کیا جا سکتا ہے. تاہم، صارفین ریڈیو اشتہارات کو دھن سکتے ہیں یا ان پر عمل کرنے کے لئے مشکل کو تلاش کرسکتے ہیں، جو مارکیٹنگ کے نقطہ نظر سے ریڈیو ایڈورٹائزنگ معاہدوں کو مؤثر طریقے سے کم کرسکتے ہیں.
