جیسے کاروباری اداروں کو زیادہ سے زیادہ ڈویژن متعارف کرانے یا حاصل کرتے ہیں، ان بظاہر علیحدہ اداروں کا انتظام کرنا ایک چیلنج بن سکتا ہے. ہر کاروباری یونٹ کو ایک برانڈ پورٹ فولیو میں جمع کرکے، کاروباری رہنماؤں کو ایک برڈ کی آنکھوں کے نقطہ نظر سے انفرادی برانڈز کی حکمت عملی اور آپریشن کو آسانی سے منظم کر سکتا ہے.
تعریف
ایک برانڈ پورٹ فولیو صرف کمپنی کے کنٹرول کے تحت برانڈز کا مجموعہ ہے. صرف ایک دکان کے ساتھ چھوٹے کاروبار صرف ایک ہی برانڈ ہوسکتے ہیں، لیکن بڑی اور کثیر مقصود کارپوریشنوں میں ان کے محکموں میں درجنوں مختلف برانڈز ہو سکتے ہیں. کچھ معاملات میں، کاروبار مختلف مارکیٹوں میں مختلف مارکیٹوں میں ایک ہی پروڈکٹ یا لائن پیش کرسکتا ہے؛ ان میں سے ہر ایک برانڈز کمپنی کے برانڈ پورٹ فولیو کا ایک حصہ ہے.
مثال
اشاعت کے مطابق، جنرل موٹرز نے اس کے پورٹ فولیو میں 14 برانڈز ہیں. ان برانڈز میں امریکہ میں بوک، کیڈیلیک، شیورلیٹ اور اونٹار شامل ہیں. بین الاقوامی برانڈز میں Baojun، ہولڈن، Jiefang، Vauxhall اور Wuling شامل ہیں. جی ایم نے بین الاقوامی مارکیٹوں میں اوپل برانڈ کے تحت ریاستہائے متحدہ میں شیورلیٹ کے طور پر بیچنے والے بہت سے کاروں کے موافقت شدہ ورژن فروخت کیے ہیں.
اقسام
بڑے برانڈ محکموں میں سے تین قسم کے برانڈز شامل ہیں. ایک ذیلی برانڈ نے والدین کی طرف سے سب سے بڑی فاصلے کو برقرار رکھتا ہے اور اسے کسی حد تک الگ الگ تنظیم کے طور پر عوام کو پیش کرسکتا ہے. ایک معتبر برانڈ کو مصنوعات کی ایک مخصوص مختلف لائن کے بجائے والدین کی پیشکش کے طور پر پیش کیا جاتا ہے. اگر کسی تنظیم کو مکمل طور پر نئے برانڈ متعارف کرایا جاتا ہے، تو اس میں سے کچھ والدین کی کمپنی کی مارکیٹنگ سات اور نئے لائن کی رفتار کی رفتار میں مدد کرنے کے لئے تسلیم کیا جا سکتا ہے؛ یہ تعارف نئے برانڈز کے طور پر جانا جاتا ہے.
فوائد
برانڈ پورٹ فولیو کاروباری اداروں کو مصنوعات کی لائنوں کی ایک صف کے ساتھ کئی مختلف بازاروں میں مقابلہ کرنے کی اجازت دیتا ہے. مختلف برانڈز جس کے تحت کمپنی اس کی مصنوعات اور خدمات پیش کرتا ہے اس تنظیم کی اجازت دیتا ہے کہ اس کی مصنوعات کو اس کی دوسری لائنوں سے الگ کردیں. مثال کے طور پر، جی ایم عیش و آرام کی مارکیٹ میں مقابلہ کرنے کے لئے اس کاڈیلک برانڈ کا استعمال کرتا ہے، GMC برانڈ کے تحت کام ٹرک میدان میں حصہ لیتا ہے اور آن لائن خدمات کی مارکیٹ میں اونٹار برانڈ کے تحت چلتا ہے. ایک فعال برانڈ پورٹ فولیو کو دوسروں کو توانائی کو تیز کرنے کے لئے ایک برانڈ سے توانائی اور رفتار کا استعمال کرسکتا ہے. اس کے علاوہ، اداروں کو حکمت عملی، انتظامی اور آپریشنل معاونت اور یہاں تک کہ مینوفیکچررز کے عمل کو مرکزی کرنے کے ذریعے اخراجات کو کم کرنے میں مدد مل سکتی ہے. اگر ایک برانڈ انجام دینے میں ناکام ہو تو، تنظیم اکثر اس کے برانڈ کے پورٹ فولیو کے پہلوؤں پر کم سے کم اثر کے ساتھ اس برانڈ کو بیچ یا بند کر سکتا ہے.
پورٹ فولیو کا سائز
ایک تنظیم کے برانڈ پورٹ فولیو کا سائز صنعت سے صنعت اور کاروبار سے کاروبار تک نمایاں طور پر مختلف ہوسکتا ہے. جبکہ میکینکس اور کمپنی میں پیشہ ورانہ کاروباری کنسلٹنٹس برانڈز کی کوئی مثالی تعداد نہیں ہے، آپریٹنگ ایک سے زیادہ برانڈز کے ساتھ منسلک انتظامی اخراجات کو کم کرنے کے لئے ممکن حد تک چھوٹے برانڈ پورٹ فولیو کو برقرار رکھنے کی سفارش کی جاتی ہے.
