انتخابی اور بنیادی مطالبہ اشتہاراتی پیغامات پیش کرنے کے لئے دو مختلف نقطہ نظر ہیں. منتخب مطالبہ اس وقت ہوتا ہے جب کمپنیاں پیغامات فراہم کرتی ہیں جو ان کے برانڈ کو ہدف مارکیٹ کی ضروریات کے لئے بہترین میچ کے طور پر پیش کرتی ہیں. ابتدائی مطالبہ اشتہارات ہے جو خاص طور پر مخصوص برانڈ کے مقابلے میں، عام مصنوعات کی زمرے میں دلچسپی چلانے کے لئے ہے.
منتخب مطالبہ کی بنیادیں
منتخب مطالبہ اشتہاری کو نمایاں طور پر اس کے برانڈ کا انتخاب کرنے کے لۓ ہدف سامعین کو قائل کرنے کی کوشش کرتا ہے. یہ برانڈ کے پیغامات استعمال کرتے ہوئے اس سے کرتا ہے جو کمپنی کی مصنوعات یا خدمات کو منفرد فوائد یا خصوصیات پر مبنی دوسروں سے الگ کر دیتا ہے. عام طور پر، آپ پیغام کے مواد کو دیکھ کر منتخب انتخابی اشتہارات کی شناخت کرسکتے ہیں. اگر یہ مخصوص برانڈ اور اس کے فوائد پر مرکوز ہے تو، منتخب مطالبہ مقصد ہے.
ڈیمانڈ بنانا
کمپنیاں منتخب مطالبہ کو ظاہر کرنے کے لئے مختلف حکمت عملی کا استعمال کرتے ہیں. کچھ فائدہ مند پوزیشننگ استعمال کرتے ہیں، جہاں وہ اپنی مصنوعات کے مخصوص فوائد کو ظاہر کرتے ہیں جو مارکیٹ میں منفرد ہیں. دوسروں کو مسابقتی پوزیشننگ کا استعمال کرتے ہیں، جہاں وہ بتاتے ہیں کہ کس طرح اپنی مصنوعات کو حریفوں کی طرف سے پیش کیے جانے والے افراد سے بہتر یا واضح ہے. ایک اور پوزیشننگ متبادل صارف پوزیشننگ ہے. یہی ہے کہ برانڈ کسی خاص قسم کے صارف کی ضروریات پر اس کے فوائد سے نمٹنے پر توجہ مرکوز کرتا ہے.
بنیادی مطالبہ کی بنیادیں
ابتدائی مطالبہ یہ ہے کہ جب ایک مخصوص برانڈ پر توجہ مرکوز کرنے کے مخالف اشتہاری پیغام کا مقصد مصنوعات کی قسم یا مصنوعات کی قسم میں دلچسپی چلانا ہے. جب بنیادی مطالبہ ایڈورٹائزنگ پیش کیا جاتا ہے، تو پیغام عام طور پر عام مصنوعات کا استعمال کرتے ہوئے بغیر کسی برانڈ کی مصنوعات کی طرف سے پیش کردہ خصوصی فوائد پر توجہ مرکوز کرنے کے بغیر کسی مسابقت کے خلاف بحث کرتا ہے.
بنیادی مطالبہ کی تحریک
ابتدائی مطالبہ عام طور پر کم ہوتا ہے کہ منتخب مطالبہ اشتہارات. اس وجہ سے کمپنیوں کو عام طور پر اپنے برانڈز کو فروخت کرنے کے لئے اشتہارات کے لئے ادائیگی کی جاتی ہے. بنیادی مطالبہ عام طور پر چند مخصوص حالات میں ہوتا ہے. ایک ایسا ہے جب ایک نیا یا جدید مصنوعات سب سے پہلے مارکیٹ میں متعارف کرایا جاتا ہے. برانڈ تفاوت پر کسی پیغام پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے، مشتہر مارکیٹ پر نئی معلومات پیش کرتا ہے کہ اس بارے میں مطلع کیا جاتا ہے. ایک اور عام منظر جس میں بنیادی مطالبہ کی طرف جاتا ہے اس وقت جب صنعت کے ارکان سے تعلق رکھنے والے اداروں نے مصنوعات کی قسم کے لئے دلچسپی پیدا کرنے میں تعاون کی ہے. یہ اکثر ہوتا ہے جب صنعتوں میں جدوجہد ہوتی ہے، جیسے "ملا دودھ". یا "پورک، دیگر وائٹ گوشت" مہمات.
