میڈیا ویلیو کا حساب لگانا

ذرائع ابلاغ کی کوریج کی قدر کی قیمتوں میں سے ایک اوزار کمپنیوں کو عوامی تعلقات کی سرگرمیوں سے سرمایہ کاری پر اپنی واپسی کا تعین کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے. اشتہارات کے برعکس، جو خریدا جاتا ہے، میڈیا کی قدر پرنٹ، الیکٹرانک اور غیر روایتی نیوز کوریج ہے جس کے نتیجے میں پریس ریلیزز، انٹرویو، تصاویر، ویڈیو اور خصوصی واقعات کے ذریعہ ایڈیشنلیل مواد شامل ہوتی ہے. خام ڈیٹا پیدا کرنے کا سب سے آسان طریقہ اشتہاری قیمت کے مساوات (AVE) کا استعمال کرتے ہوئے ہے. اس میں یہ بھی شامل ہے کہ روایتی ذرائع ابلاغ میں ایڈوبیلیلیل کوریج لاگت آئے گی، اگر یہ ادا کردہ اشتہارات کے طور پر خریدا جاتا ہے.

پرنٹ میڈیا ویلیو

اداریاتی مواد کو کم کریں - عنوانات، کاپی، متعلقہ تصاویر، گرافکس اور پل حوالہ جات - ایک پنسل اور حکمران کو بلاکس میں انکو کرنے کے لئے استعمال کرکے. بلاکس ممکن ہو سکے جتنا ممکن ہو سکے اور مواد میں اشتہاری اور دیگر کہانیوں سے ماپنے والی مواد کو علیحدہ کریں.

ایک حکمران اور کیلکولیٹر کا استعمال کرکے کالم انچ میں ادارتی مواد کے بلاکس کو تبدیل کریں. معیاری کالم انچ دو انچ انچ (1.83 انچ وسیع ہے.17 انچ گٹر کے ساتھ) 1 انچ گہری طرف. ہر ایڈیشنلیلیل بلاک کے لئے کالم انچ کی تعداد کا حساب کرنے کے لئے، چوڑائی کی پیمائش کریں اور دو طرف تقسیم کریں، پھر گہرائی سے ضرب کریں. تمام بلاکس کے لئے دوپہرائیں اور کالم انچ کی کل تعداد کے ساتھ مل کر شامل کریں.

اشتہاری شرح کارڈ کا جائزہ لیں اور AVE کے لئے فی کال انچ انچ کے خلاف کل کالم انچ ضرب کریں. اگر قیمت فی کال انچ دستیاب نہیں ہے تو، کالم انچ کی تعداد کو دو طرف سے پورے صفحے کے اشتھارات کی چوڑائی کو تقسیم کرکے ایک مکمل صفحہ اشتہار کی لمبائی کی طرف سے مقرر کیا جاتا ہے. اس کے بعد کل کالم انچ کی لاگت فی کال انچ کے متوقع قیمت کے لئے کل کالم انچ کی طرف سے مکمل طور پر اشتھارات کی قیمت تقسیم کریں. یہاں ایک مثال ہے: کمپنی ABC میں مقامی اخبار میں ادارتی مواد کی کوریج کے دو بلاک ہیں. ایک بلاک 10 انچ کی طرف سے 6 انچ ہے اور دوسرا 8 انچ 5 انچ ہے. 10 انچ کی چوڑائی لے لو اور تقسیم کرکے 2. یہ ہے 5. پھر 6 انچ کی گہرائی کی طرف سے ضرب کریں. یہ 30 کالم انچ ہے. اب 8 انچ کی چوڑائی لے لو اور اس کی طرف تقسیم کریں. یہ 4 ہے. اس کے بعد 5 انچ کی گہرائی کی طرف سے بڑھتے ہیں. یہ 20 کالم انچ ہے. 50 بلاگز انچ کے لئے دونوں بلاکس کے ساتھ مل کر رقم شامل کریں.شرح کارڈ فی کال انچ فی 240 ڈالر کی قیمت دکھاتا ہے. 12،000 ڈالر کی مجموعی ذرائع ابلاغ کے لئے $ 240 تک پچاس گنا. یہ آپ کا AVE ہوگا.

ریڈیو اور ٹیلی ویژن ویلیو

ریڈیو یا ٹیلی ویژن پر ایک نیوز کہانی یا انٹرویو کے طور پر ادارتی مواد کی لمبائی ریکارڈ کریں. 60 منٹ تک مکمل منٹ کی تعداد ضرب کریں اور فضائیہ کے کل سیکنڈ کے لئے اضافی سیکنڈ شامل کریں. ایک سٹاپ گھڑی کا استعمال کریں.

اشتہاری شرح کارڈ کا جائزہ لیں اور سیکنڈ کی تعداد کی طرف سے قیمت کو تقسیم کرکے فی سیکنڈ کا حساب کریں. مثال کے طور پر، اگر اشتہار 30 سیکنڈ فی سیکنڈ فی گھنٹہ 90 کرو، 90 فی صد فی سیکنڈ $ 3 فی سیکنڈ کے لئے.

فضائی ایڈیٹریلیل مواد کے AVE کے لئے فی سیکنڈ کے لحاظ سے ایئرٹیوم کی کل سیکنڈ ضرب. یہاں ایک مثال ہے: WXYZ کمپنی کے ایگزیکٹو کے ساتھ تین منٹ اور پانچ سیکنڈ تک جاری رہنے والے ایک انٹرویو پر چلتا ہے. 30 سیکنڈ اشتھار کی قیمت $ 120 ہے. 60 منٹ سے 3 منٹ ضرب کریں. یہ 180 ہے. مجموعی طور پر 185 کے لئے پانچ اضافی سیکنڈ شامل کریں. اس کی قیمت 120 ڈالر کی طرف سے 30 کروڑ تقسیم کریں. یہ فی سیکنڈ 4 فی سیکنڈ ہے. $ 740 کی مجموعی ذرائع ابلاغ کی قدر کے لئے 185 $ 4 کے ساتھ ضرب کریں. یہ آپ کا AVE ہوگا.

آپ کی ضرورت ہو گی

ادارتی مواد
پینسل
حکمرانی
ایڈورٹائزنگ کی شرح کارڈ
کیلکولیٹر
سٹاپواچ

تجاویز

عوامی تعلقات مضامین ہے. سرمایہ کاری پر مالیاتی واپسی کے علاوہ، اداروں کو مضامین کی اشیاء جیسے آرٹیکل کے ٹون، کمپنی کی وضاحت کی گئی ہے، اور اگر کلیدی موضوعات اور پیغامات بھیجا جاۓ.