ٹیلی ویژن نے 60 سال سے زائد عرصے تک اشتہارات کے لئے بڑے پیمانے پر بڑے پیمانے پر بڑے پیمانے پر استعمال کیا ہے، اور اس کا نام انٹرنیٹ کی ترقی کے ساتھ بھی ختم نہیں ہوا ہے. ٹیلی ویژن میڈیا کی منصوبہ بندی کا ایک اہم حصہ ہے، کیونکہ اس کی صلاحیت، اثرات اور ھدف بندی کی صلاحیتوں کی وجہ سے.
ٹیلی ویژن کا اثر
ہم پروموشنل پیغامات کے ساتھ بم دھماکے میں رہتے ہیں. مطالعہ اوسط امریکی کی طرف سے دیکھا اشتھارات کی تعداد پر مختلف ہے، لیکن محققین 850 سے 3،000 اشتھاراتی پیغامات روزانہ تجربہ کرتے ہیں. یہ پیغام روایتی ذرائع جیسے ٹی وی اور اخبارات سے آتے ہیں بلکہ کافی کپ، بل داخل کرنے، فہرست، ٹی شرٹ وغیرہ جیسے ہیں. امریکی صارفین کی آنکھوں اور کانوں کے لئے مقابلہ سخت ہے. توجہ بازی کو فروغ دینے کے بارے میں جان بوجھ کر اشتہارات کی کارروائی کے تنظیمی ڈھانچے کی پہلی پونچھ ہے. اشتہاری مصنوعات کی فروخت بنانے کے لئے یہ بہت اہم ہے.
درمیانی پراپرٹی
ٹیلی ویژن کی نظر، آواز اور تحریک کی خصوصیات ہیں جو روایتی طور پر اسے دوسرے میگزین جیسے ریڈیو (صرف آواز) یا پرنٹ (نظر صرف) سے الگ کر دیتے ہیں. اپنے ناظرین کے اپنے حواس پر تین پریشان حملہ کے ساتھ، ٹی وی ایک مصنوعات کے لئے وسیع بیداری پیدا کرنے میں کامیاب ہے. ٹیلی ویژن ایک بڑے پیمانے پر درمیانی سمجھا جاتا ہے کیونکہ اس کی تعداد تک پہنچنے والے لوگوں کی تعداد میں.
ٹی وی کی پرورش
قومی براڈکاسٹرز جیسے سی بی ایس، این بی سی، اے بی سی اور اب فوکس نے تقریبا 2 لاکھ سے زائد گھر والوں کو 290 ملین ناظرین تک رسائی حاصل کی. ٹیلی ویژن تجارتی کے لئے بہت بڑی ممکنہ سامعین، ٹیلی ویژن ملک کی آبادی 94٪ سے زائد تک پہنچتی ہے. لیکن ٹی وی کے بڑے پیمانے پر ناظرین بھی انفرادی نیٹ ورک، چینلز اور پروگرام دیکھنے کے لئے عمر، صنفی اور نسلی گروہوں کے ساتھ ناظرین کے ٹکڑے ٹکڑے کے طور پر تقسیم ہوتے ہیں.
ٹی وی اشتھارات کی مؤثریت
انفرادی ٹیلی ویژن کے اشتہار کا اصل اثر مصنوعات کی نوعیت پر مبنی ہے. کچھ مصنوعات کی اقسام صرف دوسروں سے قدرتی طور پر زیادہ دلچسپ ہیں. زیادہ اہم پیغام خود کی تخلیقی ہے.
یہ وہ جگہ ہے جہاں ٹیلی ویژن کے اشتہارات میں ماہرین واقعی اپنے پےچیکوں کو حاصل کرتے ہیں کیونکہ یہ ٹیلی ویژن کے اشتہارات کے پھنسے ہوئے توڑنے، توجہ مرکوز کرنے، اس کی منفرد فروخت کے مواصلات کو فروغ دینے اور فروخت کے لئے مصنوعات کی حیثیت سے پوچھتے ہیں. ٹیلی ویژن ایڈورٹائزنگ نے انتہائی قابل ذکر برانڈز اور برانڈ شبیہیں جیسے پلسبری ڈاؤ لڑکے، مشیلین ٹائر مین اور ٹونی ٹائیگر کی ایک پینٹون قائم کی ہے.
ٹیلی ویژن براڈکاسٹر
تمام قومی نشریات نے مقامی سٹیشنوں سے تعلق رکھا ہے. مقامی براڈکاسٹ اسٹیشنوں کو پروگرام لائن لائن میں کچھ خودمختاری ہے، خاص طور پر دن اور دیر رات کے دوران. مقامی خبر مقامی ٹی وی کی روٹی اور مکھن ہے. مقامی سٹیشنوں میں مقامی اشتھارات یونٹس کی اپنی انوینٹریز فروخت کے لئے ہیں اور مقامی اشتھاراتی فروخت کے لئے پرائمری ٹائم پروگرامنگ میں دستیاب کچھ وقت سلاٹس کا حصہ دیا جاتا ہے. مقامی اشتہارات خریدنے میں اسی طرح کے ٹی وی پروگرام میں قومی اشتھارات کی قیمتوں میں بچت فراہم کی جا سکتی ہے.
کیبل ٹیلی ویژن ایڈورٹائزنگ نے نئی سطح پر ناظرین کو نشانہ بنایا اور سستی اشتہارات کی قیمتوں کو لاتا ہے. کیبل ٹی وی عملی طور پر انفروم تجارتی کے طور پر جانا جاتا لمبائی کی شکل میں تجارتی طور پر ایجاد کرتا ہے، جس میں قومی نشریات بھی دستیاب وقت کی انوینٹریز، خاص طور پر دیر رات رات فروخت کرنے کے لئے استعمال کرتے ہیں.
