امریکی ایک 300 ملین طاقتور صارفین کی مارکیٹنگ طاقت ہیں. تاہم، ہر فرد جو ہر مصنوعات کی ممکنہ خریدار نہیں ہے جو تیار اور بازار میں ہے. صارفین کی کائنات مارکیٹوں کے ذریعہ کھڑے ہیں جو ہر خاص مصنوعات کے لئے سب سے زیادہ زرعی خریدنے والے گروپوں کو تقسیم کرتی ہیں. مارکیٹنگ کی نظم و ضبط میں مارکیٹ کے حصول میں ڈیموگرافک اور نفسیاتی دونوں سطحوں پر ھدف کردہ صارفین کے گروہوں کو سمجھنے کی طرف سے، محدود وسائل کے ساتھ موثر اور موثر دونوں کی ضرورت کی شناخت ہے، جس میں اپنی ذات اور خود سے متعلق رویہ، تصور اور عقیدے سے متعلق عوامل اس کی وجہ سے مصنوعات کی خریداری پر اثر انداز ہوسکتا ہے.
اس صنف کو یقینی بنائیں کہ صارفین کی مارکیٹ کا سب سے زیادہ بنیادی ڈیموگرافک ڈسپلےٹر ہے. سینیٹری نیپکن کے مارکیٹرز جانتے ہیں کہ ان کی صارفین کی مارکیٹ 100 فیصد خواتین ہو گی. تاہم، کنڈوم کے مارکیٹرز یہ جانتے ہیں کہ جب مرد ان کے غالب صارف ہوں گے، تو خواتین بھی ایک اہم خریداری گروپ ہیں. خاتون صارف گروپ کے ساتھ ایک مصنوعات کو تصاویر، رنگوں اور زبانی صارفین کو اپیل کرنے کے لئے زبان استعمال کرے گا. اسی طرح، مرد خریداری گروپ کے ساتھ ایک ایسی مصنوعات جو تصاویر، مردوں، دقیانوسی طور پر قابل اطلاق خواتین، کاریں یا کھیلوں سے اپیل کرتی ہیں.
اس بات کو تسلیم کرتے ہیں کہ عمر صارفین کے خریدنے والے گروہ کا دوسرا اہم ڈس کلیمر ہے اور اس پر اثر انداز ہوتا ہے کہ کون کون اور خریدا ہے. کھلونے بچوں کے ذریعہ استعمال کیے جاتے ہیں لیکن والدین اور دادا نگاروں کی طرف سے خریدا جاتا ہے. تاہم، کھلونا بچوں کے لئے بازار میں جاتی ہیں جو اس کے بعد اپنے بنیادی خریداروں کو کھلونا کے مالک کی خواہش سے آگاہ کرتے ہیں. امریکی کھلونا مارکیٹ $ 20 بلین کاروبار ہے. ای کامرس- گوائڈ ڈاٹ کام کے مطابق، آن لائن خریدا 41 فی صد کھلونا آن لائن ہیں، جبکہ صرف 29 فیصد مرد آن لائن کھلونے خریدتے ہیں. لہذا، کھلونا مینوفیکچررز خواتین کی طرف بڑھتے ہوئے اشتہارات کی زیادہ امکانات ہیں - جب تک کہ کھلونا زیادہ سے زیادہ نہیں ہے، یقینا، مردوں کی سرگرمیاں جیسے کھیلوں یا ریس کاروں سے رابطہ کریں.
عمر صرف اہمیت میں اضافہ کرے گا کیونکہ صارفین کی مارکیٹ کی وضاحت کی جاتی ہے کیونکہ ہماری ملک کی عمر کی آبادی کا اندازہ بڑھتا ہے. کچھ قسم کے مصنوعات کی سازشوں کے مطابق ان کی مارکیٹنگ اور اشتہارات کی منصوبہ بندی کے مطابق ضروری ہے. بھوری بالوں والی بال رنگنے کے لئے ڈائی زیادہ تر اکثر 45 سال یا اس سے زیادہ عمر کی خواتین کی طرف سے خریدا جاتا ہے. مارکیٹرز اس حقیقت پر غور کریں گے جب اشتھاراتی پروگراموں کو تیار کرنے والے صارفین کو ان صارفین تک پہنچے گی. ذرائع ابلاغ میں، وہ نوجوان اداکارہ لارین لندن کے بجائے ترجمان "میڈیمویلیل" یا خصوصیت لارین ہٹٹن پر "زیادہ" میگزین کا انتخاب کریں گے.
درمیانی عمر کے مردوں کو قدرتی طور پر اپنے چھوٹے دنوں کے طور پر محسوس نہیں ہوتا اور تیز، چمکیلی، کھیلوں کی گاڑییں اور بیلنگ علاج کے لئے صارفین کی مارکیٹ بن جائے گی. کار ساز سازوں کو گالف چینل یا ای ایس پی این پر تشہیر کریں گے جو ان ڈیموگرافک (عمر) اور نفسیاتی (ویرتا) عوامل کی طرف اشارہ کرتے ہیں.
غور کریں کہ جغرافیائی ایک اہم عنصر بھی ہے جو صارفین کی مارکیٹوں پر اثر انداز کرتی ہے. کاؤبای کے جوتے اور ٹوپیاں آسٹن، ٹیکساس میں بڑے بیچنے والے ہیں، لیکن نیو یارک میں، البانیہ میں صرف اس کے ساتھ ہی فروخت کی جاتی ہیں. آمدنی صارفین کی خریداری کے گروپ کو الگ کرنے کا دوسرا راستہ ہے. نئے $ 300،000 فیراری کے لئے مارکیٹ میں لوگوں کی تعداد ایک نئے $ 30،000 فورڈ کے لئے ممکنہ صارفین کی مارکیٹ سے بہت چھوٹا ہے. یہاں تک کہ فیراری خریدنے والے گروپ، ہالی وڈ، کیلیفورنیا، حالیہ ہالی وڈ کی جگہ کے طور پر، ہالی ووڈ، فلوریڈا کے مقابلے میں زیادہ مالی طور پر ممکنہ طور پر قابل ہو جائے گا، دونوں علاقوں کے باوجود امیر صارفین کے منصفانہ حصوں کے باوجود.
صارفین کی خریداری گروپ کی تعریف کو نفسیات کے عوامل سے مزید بہتر بنائیں جو اکثر خریداری کے فیصلے کے تحت ہیں. وہ لوگ جنہوں نے بچوں کے طور پر چھوڑ دیا یا بیمار سلوک کیا تھا وہ مصنوعات کے لئے نفسیاتی پیش گوئی ہوسکتی ہے جن کے اشتہارات کا وعدہ کیا جاتا ہے کہ کسی خاندان کے ایک مؤثر خاندان کی حفاظت یا "کیونکہ آپ اس کے قابل ہو" اشتہارات کے پیغامات ہیں. ایک شخص جو غریبوں کو بڑھانے والا عیش و عیش و آرام کی خریداری کے لئے ٹھیک امیدوار ہو سکتا ہے جیسے ٹھیک شیمپین، مہنگی کاریں، زیورات اور اس طرح، چاہے وہ انہیں برداشت نہ کرسکیں.
