مارکیٹ میں تجزیہ بنیادی اور ثانوی تحقیقی طریقوں میں شامل ہے جس سے پتہ چلتا ہے کہ جہاں ایک فرم اور اس کی مصنوعات اس مقابلہ سے متعلق ہے. ایک فرم کی کاروباری منصوبہ کے مارکیٹ کے تجزیہ سیکشن مارکیٹ کا سائز، ترقی کی شرح، منافع بخش، لاگت کا ڈھانچہ اور تقسیم چینلز شامل کرتا ہے.
کمپنی کی شناخت اور مارکیٹ کی حیثیت
مارکیٹ کے تجزیہ میں کمپنی کی شناخت کا ایک خلاصہ شامل ہے - اس کے مشن اور مقاصد سمیت - اور اس کے موجودہ مارکیٹ کی حیثیت. فرم کی طاقت، کمزوری، مواقع اور خطرات کے بارے میں تجزیہ (SWOT تجزیہ کہا جاتا ہے) سے پتہ چلتا ہے کہ اندرونی طور پر اور بیرونی طور پر کس طرح فرم کیا جاتا ہے. اس مقصد کا فوائد اور نقصانات کو اجاگر کرنا ہے جو فرم رکھتے ہیں.مواقع اور خطرات کے حصوں کا براہ راست اور غیر متوقع حریفوں کی مصنوعات، مارکیٹنگ کی سرگرمیوں اور برانڈ پوزیشننگ کی جانچ پڑتال.
ٹارگٹ مارکیٹ
مارکیٹ کے تجزیہ کے حصول میں ممکنہ صارفین کا بیس تقسیم ہوتا ہے. یہ ڈیموگرافکس اور نفسیات کے مطابق ہدف مارکیٹ کی شناخت کرتا ہے. ڈیموگرافکس عام صفات ہیں جو ہدف مارکیٹ کے حصص میں ممکنہ صارفین کے گروپ ہیں. ان صفات میں آمدنی کی سطح، رسمی تعلیم کی سطح، جغرافیائی مقام اور شادی کی حیثیت شامل ہوسکتی ہے. نفسیاتیات زندگی طرز زندگی اور خود تصور کی ترجیحات کو شریک کررہے ہیں جیسے اعلی جسمانی فٹنس کو برقرار رکھنے، غیر ملکی ممالک کے سفر یا اعلی سماجی اقتصادی حیثیت حاصل کرنے کی ضرورت ہے.
پروڈکٹ پوزیشننگ اور حکمت عملی
اس بات سے قطع نظر کہ کوئی کمپنی رینجنگنگنگ، ریبرنگنگ یا کسی پروڈکٹ کو متعارف کرایا جاتا ہے، مارکیٹ کے تجزیہ میں تحقیقات شامل ہیں کہ ہدف مارکیٹ کس طرح کی مصنوعات کو سمجھا جاتا ہے. تجزیہ مصنوعات کی خصوصیات اور فوائد کو مسترد کرتا ہے اور ھدف شدہ صارفین کے دماغ کے اندر موجود ممکنہ ضرورت کے ساتھ ان سے ملتا ہے. کمپنیاں ممکنہ پیکیج ڈیزائن، تقسیم کی حکمت عملی، اشتہارات اور میڈیا تعینات، نعرے، مصنوعات کی صفات، قیمتوں کا تعین اور صارفین کے خریدنے کے پیٹرن کا تجزیہ کرتے ہیں. کمپنیاں سروے اور توجہ مرکوز کر سکتے ہیں ایک مصنوعات میں ممکنہ دلچسپی کا اندازہ کرنے اور صارفین کی ترجیحات کو بے نقاب کرنے کے لئے.
فوائد
مارکیٹ کے تجزیہ کا بنیادی فائدہ یہ ہے کہ یہ ایک فرم خود کو ممکنہ نقصان سے بچانے میں مدد ملتی ہے. اگر کسی فرم نے مارکیٹ میں کسی مصنوعات کو متعارف کرایا ہے، اس کے بغیر یہ معلوم ہو سکتا ہے کہ یہ کون خرید سکتا ہے یا کیوں، تو اس کی مصنوعات کو کامیابی نہیں مل سکی. مارکیٹ کا تجزیہ فرم سے ظاہر ہوتا ہے کہ مارکیٹ کی ضروریات کو زیادہ فائدہ مند طریقے سے پورا کرنے کے لئے اسے کیا تبدیل کرنا ہوگا. یہ اس بات کی شناخت کرتا ہے کہ کس طرح فرم اپنے ممکنہ صارفین تک پہنچ سکتا ہے اور اپنی ضروریات کو اپیل کرسکتا ہے. مارکیٹنگ کے تجزیہ کو منظم کرنے میں بھی مدد ملتی ہے کہ اداروں کو مصنوعات کو روکنے کے بعد کی شناخت کی جائے.
