برانڈ ایکوئٹی اور برانڈ کی قیمت یہ ہے کہ اندازہ لگایا جاسکتا ہے کہ برانڈ کتنا ہے. دونوں کے درمیان فرق یہ ہے کہ برانڈ کی قیمت مالی اثاثہ سے مراد ہے کہ کمپنی اس کے بیلنس شیٹ پر ریکارڈ کرتی ہے، جبکہ برانڈ ایکوئٹی کمپنی کے گاہکوں کو برانڈ کی اہمیت سے منسلک کرتا ہے.
برانڈ ویلیو کا تعین
کمپنی کی تخمینہ کرنے کے لئے برانڈ کی قیمت آسان ہے. کمپنی دوسرے کمپنیوں سے پوچھے ہوئے برانڈ کی منصفانہ مارکیٹ کی قیمت کا تعین کر سکتی ہے جسے وہ برانڈ خریدنے کے لئے قیمت ادا کرے گی. کمپنی اپنی مارکیٹنگ کی مارکیٹنگ، کنسلٹنٹس اور ایڈورٹائزنگ کے ماہرین کو بھی اس کے مالک کو تیار کرنے کے لئے اپنی قیمتوں میں اضافہ کرسکتا ہے یا اس کی مصنوعات کے لئے نئے برانڈ پیدا کرنے کے لئے کمپنی کے لئے قیمت کا تخمینہ لگاتا ہے.
برانڈ ایوارڈ کا تعین
تخمینہ کرنے کے لئے برانڈ ایکوئٹی زیادہ مشکل ہے کیونکہ یہ گاہکوں کے عقائد پر انحصار کرتا ہے. کمپنی کو یہ معلوم نہیں ہے کہ آیا کوئی کسٹمر خریداری کرتا ہے یا نہیں کیونکہ اس نے کمپنی کے برانڈ کو تسلیم کیا ہے یا نہیں کہ گاہک اپنے فیصلے کے لئے قیمت اور سہولت جیسے دیگر معیارات کا استعمال کرتا ہے. جارجيا یونیورسٹی کے مطابق، کمپنی اپنے گاہکوں کو سروے بھیجنے کے ذريعے اپنے برانڈ ايکيت کا اندازہ لگانے کی کوشش کر سکتی ہے تاکہ وہ برانڈ کو پہچان سکیں.
برانڈ ویلیو تشکیل
ایک برانڈ کمپنی کی کتابوں پر مثبت قدر ہوسکتا ہے اور اب بھی برانڈ کی مساوات کی کمی نہیں ہے. جب کمپنی ایک نئی برانڈنگ پروجیکٹ شروع کرتی ہے، تو کمپنی اپنے ملازمین کو ادائیگی کرتی ہے جبکہ وہ برانڈ پر کام کرتے ہیں، لیکن صارفین ابھی تک برانڈ کے بارے میں نہیں جانتے ہیں. کمپنی ان برانڈ قیمت کی ترقی کے اخراجات کو ریکارڈ کرتی ہے، برانڈ حاصل کرنے سے قبل برانڈ کی قیمت کا قیام.
برانڈ ایوئٹی بنانا
کمپنی کو مؤثر بننے سے پہلے گاہکوں کے دماغ میں ایک خاص نقطہ ماضی میں برانڈ ایکوئٹی کو فروغ دینے کی ضرورت ہے. گاہکوں کو ٹیلی ویژن اور ریڈیو پر کئی اشتھارات دیکھ سکتے ہیں، اس کی مصنوعات کو سٹور میں دیکھتے ہیں اور برانڈ کو تسلیم کرنے سے پہلے مصنوعات کو کئی مرتبہ خریدتے ہیں. یہ حد کا اثر اثر برانڈ کی مساوات کی تشخیص کو پیچیدہ کرتا ہے کیونکہ اکاؤنٹس اچانک صفر قیمت سے اعلی قیمت پر جاتا ہے.
بہتر قیمت
ایک بار جب کمپنی نے برانڈ ایوئٹی قائم کی ہے تو، برانڈ کا ایکوئٹی برانڈ کی قیمت میں اضافہ کرسکتا ہے. اگر گاہک اس کے برانڈ کا نام کی وجہ سے ایک قمیض پسند کرتا ہے، تو وہ اس برانڈ کا نام کے ساتھ پتلون جوڑی بھی خرید سکتا ہے یا برانڈز کا نام استعمال کرتا ہے. کمپنی مستقبل کے آمدنی کا استعمال کرسکتی ہے جو اس برانڈ کی قیمتوں کا استعمال کرنے کے لۓ اس دوسری مصنوعات پر برانڈ کا استعمال کرکے جمع کرنے کی توقع رکھتی ہے.
