گرین مارکیٹنگ میں ان کی مصنوعات کو ماحول دوستی یا توانائی موثر طور پر کمپنیوں کی پوزیشننگ شامل ہے. وسیع پیمانے پر صنعتوں میں بہت سی مختلف برانڈز حریف مارکیٹنگ کو حریفوں کے ایک بھیڑ میدان میں سے باہر کھڑے ہونے کا راستہ بناتے ہیں، لیکن سبز مارکیٹنگ کمپنیوں کے مسائل کو بھی فروغ دینے میں مدد کرسکتے ہیں جو فروغ کے دیگر اقسام کی قیمت پر انحصار کرتے ہیں.
تصدیق
اپنی مصنوعات کو "سبز" کے طور پر مارکیٹ کرنے کے لئے آپ کو ماحولیاتی سرٹیفیکیشن حاصل کرنے کے مہنگی اور طویل عرصے تک عمل کرنے کی ضرورت ہوسکتی ہے. یہ سرٹیفیکیٹس، حکومتوں، صنعت ایسوسی ایشنز، تجارتی ایسوسی ایشنز اور صارفین کی وکالت گروپوں کو تقسیم کرنے، مصنوعات کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ توانائی کے استعمال، کارکردگی یا ری سائیکلنگ کے لۓ مخصوص معیارات کو پورا کرسکیں. ان معیاروں کو پورا کرنا مشکل ہوسکتا ہے، خاص طور پر کم قیمتوں کو برقرار رکھنے میں. تاہم، کسی سرکاری سرٹیفیکیشن کے بغیر، گاہکوں کو آپ کے "سبز" دعووں کے پیچھے سچ کی گنجائش کا کوئی راستہ نہیں ہے.
بڑھتی ہوئی خرگوش
اگر آپ کی کمپنی کی مارکیٹنگ اس کی گرین مصنوعات یا ماحولیاتی سنویدنشیلتا کے مجموعی عزم کے بارے میں دعوی کرتی ہے، تو یہ آپ صارفین اور ماحولیاتی تحفظ کے گروہوں سے بہتر جانچ پڑتال کر سکتے ہیں. تجزیہ کاروں کو ہر چیز کی جانچ پڑتال کر سکتی ہے کہ آپ کی مصنوعات کی مارکیٹوں کو بازار میں بھیجنے کیلئے خام مال حاصل کرنے اور کتنا پیکیجنگ استعمال کرنے کے لئے آپ کی مینوفیکچرنگ کے عمل کا استعمال کیا جاتا ہے.ماحولیاتی دعوے بنانا صرف ایک بار ہوسکتا ہے جب آپ نے ایک گرین پالیسی قائم کی ہے جو پیداوار اور آپریشن کے ہر سطح پر پہنچ جاتی ہے.
انفرادیت
گرین مارکیٹنگ آپ کی کمپنی دوسروں کے درمیان کھڑے ہوسکتی ہے، جو مصنوعات کو اسی طرح کے معیار یا قیمتوں سے ملتی ہے. گرین مارکیٹنگ کو زیادہ سوچنے والا، ذمہ دار کارپوریٹ تصویر کو فروغ دیتا ہے. یہ گاہکوں کے لئے بھی سچ ہے جو ماحولیاتی خدشات کو اہم ترجیح دیتے ہیں. یہ آپ کی کمپنی کے مارکیٹنگ مواد کو کم قیمتوں، استحکام اور سٹائل کے بارے میں روایتی دعوے کے علاوہ بات چیت کی ایک وسیع رینج بھی دیتا ہے، جن میں سے سب سے پہلے گاہکوں نے کئی مرتبہ سنا ہے.
کسٹمر ردعمل
گرین مارکیٹنگ کے مختلف قسم کے کسٹمر ردعملوں کا نتیجہ ہوسکتا ہے، جو اس طرح کے مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے فوائد یا کمی کے طور پر کام کرسکتا ہے. ماحولیاتی طور پر شعور صارفین آپ کے برانڈ پر رگڑ کر سکتے ہیں اور اپنی مصنوعات کو گھیر سکتے ہیں. آپ غیر جانبدار صارفین میں اضافہ حاصل کرنے کے لئے بھی سبز مارکیٹنگ کا استعمال کرنے میں کامیاب ہوسکتے ہیں جو دیگر خصوصیات کی قدر کرتے ہیں لیکن آپ کی مصنوعات کے ماحولیاتی فوائد کو ملتے جلتے مقابلے میں مقابلہ کرنے والی مصنوعات پر معمولی فائدہ کے طور پر دیکھتے ہیں. دوسری طرف، کچھ صارفین اس مصنوعات کے ساتھ سبز مارکیٹنگ کے برابر ہوتے ہیں جو غیر معمولی یا غیر منافع بخش ماحولیاتی فوائد کے لئے زیادہ قیمت کی لاگت کرتے ہیں یا عملی قیمت کو قربان کرتے ہیں. نئی اصطلاحات کو استعمال کرتے ہوئے گرین مارکیٹنگ اس منفی کوٹ سے بچنے کی کوشش کر سکتی ہے. مثال کے طور پر، ماحولیاتی رہنما کی ویب سائٹ یہ بتاتی ہے کہ تعمیراتی صنعت "اعلی کارکردگی کی عمارت" کا استعمال کرتا ہے تاکہ گاہک کی خدشات سے بچنے کے لئے پائیدار کو کم کردیں جب سبز تعمیراتی مواد اور تکنیکوں کے ساتھ آتا ہے.
