کاروباری ماحول کو طبقاتی افواج میں تقسیم کیا جاسکتا ہے، جو آبادی، سماجی، ثقافتی، سیاسی، قانونی، اقتصادی اور تکنیکی طور پر حوالہ دیا جاتا ہے. ہر قوت کے اندر تبدیلیوں اور رجحانات کی ایک سیریز ہے. ان تبدیلیوں اور رجحانات کی نئی ضروریات پیدا ہوتی ہیں، یا موجودہ ضروریات کو تبدیل یا کم کردیں. تکنیکی بدعت فی الحال ان کی ضروریات پر اثر انداز کر رہا ہے. تبدیلیاں ڈرامائی طور پر مصنوعات کی ترقی، مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی اور اشتہارات کی حکمت عملی کو متاثر کرتی ہیں.
تبدیلی کی رفتار
پوری تاریخ، تکنیکی تبدیلی کی رفتار سست ہو رہی ہے، صدیوں یا دہائیوں سے زیادہ ہو رہی ہے. تاہم، آج کی تکنیکی تبدیلی صرف سال اور مہینوں کے علاوہ ہیں. انٹرنیٹ، اسمارٹ فونز، GPS، فیس بک، آئی پوڈ، اسٹوریج مواد اور دیگر بدعت تیز رفتار سے ہوئی ہیں. اس مارکیٹنگ کے عمل کو اس بڑھتی ہوئی رفتار کو ایڈجسٹ کرنا ہوگا. ابتدائی کسٹمروں کو تازہ ترین شے کو خریدنے کے لئے سب سے پہلے دن کے لئے لائن میں کھڑے ہو جاتے ہیں، کیونکہ نئی مصنوعات کے مالک ہونے سے قبل ایک حیثیت کے علامت ہوسکتا ہے. آپ کے اشتہاری پروگرام کو اس فرنٹک سرگرمی کا فائدہ اٹھانے اور اسے بنانا بنانے کے لئے ڈیزائن کیا جانا چاہئے.
تخلیقی تباہی
تقریبا ہر نئی تکنیکی ترقی پہلے سے ہی ایک غیر معمولی بنا دے گی. فیکس مشین کی ضرورت ای میل اور منسلکات میں کمی ہوئی. سیل فون کی جگہ نے تنخواہ ٹیلی فون بوٹ کی ضرورت ختم کردی ہے. اس کے مطابق، آج کی مصنوعات میں ڈرامائی طور پر کم زندگی کا سائیکل ہے. اس کا مطلب یہ ہوتا ہے کہ سب سے پہلے مارکیٹ میں حاصل کرنے پر زیادہ اہمیت ہے، اور آپ کی مصنوعات کو غیر معمولی ہو جانے سے پہلے آپ کی مصنوعات کی ترقی کے اخراجات کو بہتر بنانا. اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ کو ریسرچ اور ترقی پر صرف مقابلہ کرنے کے لۓ زیادہ خرچ کرنا ہوگا. آپ کی اگلی مصنوعات کو فروغ دینے میں آپ کے نئے سب سے پہلے اسٹور شیلف پر بھی ہونا پڑتا ہے.
ایڈورٹائزنگ
آپ کو اب بھی ایک روایتی اشتہارات کے پروگرام کی ضرورت ہوتی ہے، اعلی ٹیکنالوجی کی مصنوعات کو ایک نیا میڈیا موجود ہونا لازمی ہے جس میں آپ کے ہائی ٹیک گاہکوں کو منفرد طور پر اپیل. نئی میڈیا کی موجودگی انٹرنیٹ ایڈورٹائزنگ، ویب 2.0 کے استعمال اور ویب ڈیزائن میں شامل ہے. تلاش کے انجن کے اشتہارات اور تلاش کے انجن اصلاحات کو مؤثر ثابت ثابت ہوا ہے. ڈسپلے اشتھارات اور بینر اشتھارات مؤثر ہوسکتے ہیں اگر وہ پچھلے آن لائن رویے پر مبنی ہیں. اجازت کی بنیاد پر مارکیٹنگ جمع کرنے کے لئے سست ہے، لیکن بہت وفادار گاہکوں کو ھدف بناتا ہے. موبائل اشتہارات سب سے تیزی سے بڑھتی ہوئی طریقہ کار ہوسکتی ہے. ویب 2.0 میں سماجی نیٹ ورکنگ سائٹس، بلاگز، پوڈ کاسٹنگ اور ویڈیو سائٹس کا استعمال شامل ہے.
زمینیوں
شاید مارکروں کے لئے سب سے بڑا چیلنج بنکر ذہنیت سے بچ رہا ہے، جہاں آپ یا تو یہ تسلیم کرنے سے انکار نہیں کرتے کہ ٹیکنالوجی کی تبدیلی آپ کو کس طرح متاثر کرے گی، یا آپ کو اسے مکمل طور پر دیکھنے میں ناکام ہے. کوڈک ایک بار پھر اہم امریکی کمپنیوں میں سے ایک تھا، لیکن بعد میں بعد میں دیوالیہ پن کا اعلان کیا کیونکہ یہ سمجھ نہیں سکا کہ کس طرح ڈیجیٹل فوٹوگرافی ہمیشہ اپنی صنعت کو تبدیل کرے گی. اگر آپ انڈسٹری رہنما ہیں، تو کبھی بھی آپ کو نئی ٹیکنالوجی کے ذریعہ متاثر ہونے کے لئے بہت بڑا نہیں لگتا ہے. نئی ٹیکنالوجی کو کسی اور صنعت میں کم نہ کریں، یہ فرض کریں کہ یہ آپ کی صنعت پر اثر انداز نہیں کرے گا. اور کبھی کبھی یہ فرض نہیں کہ ایک نئی ٹیکنالوجی صرف ایک سادگی ہے جس سے گزر جائے گی.
