صارفین کی اقدار صارفین کے فیصلے کا مطالعہ کرتے ہیں، بشمول صارفین جہاں خریداری کرتے ہیں، وہ کیوں خریداری کرتے ہیں اور اپنے گاہکوں کے فیصلے کو کس طرح کرتے ہیں. اس عمل میں، صارفین کو کچھ فوائد ملے ہیں جو ان کی سب سے کم ممکنہ مارکیٹ کی قیمت کے لئے اشیاء خریدنے میں مدد کرتی ہیں، لیکن ان سے بھی مخصوص نقصانات ہیں جو ان سے زیادہ پیسے خرچ کرتے ہیں اور اضافی اشیاء خریدتے ہیں.
موازنہ خریداری
صارفین کو مختلف دکانوں پر مصنوعات اور قیمتوں کا موازنہ کرنے کی صلاحیت ہے. پیکڈ کی مصنوعات کو ایک سے زیادہ اسٹورز میں یونیفارم ہیں، صرف برانڈ کے نام اور سٹائل کے ذریعہ مختلف ہیں. صارفین کو ایک سے زیادہ اسٹورز میں مصنوعات کی قیمتوں کا موازنہ کرنے کے لئے ان کی خریداری میں ڈگری کا استعمال کرنا ہوگا. تاہم، یہ فائدہ دکانوں میں مارکیٹ کی مقابلہ تخلیق کرتا ہے جو مصنوعات کی قیمتوں کا تعین کم کرسکتا ہے. آن لائن شاپنگ کے مقابلے میں ایک دوسرے عنصر کا اضافہ ہوتا ہے، صارفین کے خریداری کے اختیارات کو ان کی عمومی ڈرائیونگ رینج سے باہر اسٹوروں میں بڑھانا.
آخری فیصلہ
ایک اور فائدہ ہے جو صارفین کسی بھی خریداری پر حتمی فیصلہ کرنے کا حق رکھتے ہیں. جبکہ کئی اثرات صارفین کی خریداری کو براہ راست کرنے کے لئے کام کرتے ہیں، صارفین کو اسٹور سے خریدنے یا کسی بھی چیز کو خریدنے کے حتمی حق کو برقرار رکھنے کی ضرورت نہیں ہے. اس فائدہ کے فوائد اسٹورز کو اپنی مصنوعات کے اخراجات کو ایڈجسٹ کرنے کے لۓ، اشیاء کو خریدنے کے حتمی فیصلہ کرنے کے لۓ قائل کرنے کے لۓ ذخیرہ کرتی ہیں. یہ اسٹور کی پالیسیوں پر بھی اثر انداز کرتی ہے، یہ بتاتا ہے کہ کامیاب مارکیٹنگ اور فروخت کی شرائط کو ضرورت ہوتی ہے کہ اسٹاک ان کے گاہکوں کی بدلتی ضروریات اور خواہشات پر توجہ مرکوز کریں.
اشتہاری اثر
صارفین کی خریداری کی عادات پر اشتھارات کا ایک مضبوط اثر ہے. کامیاب اشتہارات کئی مصنوعات کے درمیان اختلافات کو بے نقاب کرسکتے ہیں اور خریدنے کے اختیارات کو زیادہ مہنگا سمجھتے ہیں. اضافی طور پر، کامیابی کے اشتہارات کی مہمات کو صارفین کی خواہش میں اضافہ اور مخصوص اشیاء کی خریداری میں اضافہ ہوسکتا ہے، بڑھتی ہوئی طلب کے ساتھ مل کر ان اشیاء کی قیمت میں اضافہ. کمپنیاں لوگوں میں مخصوص ضروریات پیدا کرنے کے لئے اشتہاری بھی استعمال کرسکتے ہیں، جیسے صارفین کو قائل کرنے کی ضرورت ہے کہ ان کی موجودہ کاریں صرف چند سال کی عمر میں موجود ہیں.
محدود وسائل
صارفین کا ایک اور نقصان محدود وسائل ہے جو انہیں قبول کرنے کے لئے مجبور ہیں. اس میں آمدنی پر پابندیاں شامل ہیں اور یہ فیصلے ایک مصنوعات میں صارف کی دلچسپی کو متاثر کرتی ہے. بڑھتی ہوئی مطالبہ کے ساتھ مل کر اشتہارات تخلیق کرتے ہیں، صارفین محسوس کر سکتے ہیں کہ وہ چیزوں کو خریدنے کے لۓ ان کی خریداری کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے. یہ احساس صارفین کو قابو پانے کے لۓ مختلف کریڈٹ کے اختیارات اور خریدنے والے اشیاء کے ساتھ خریدنے کی صلاحیت میں اضافی طور پر قائل کرسکتا ہے جو وہ برداشت نہیں کرسکتے ہیں.
