آپ کے کاروبار کی مارکیٹ میں بل بورڈ کے اشتہارات کا استعمال کرنے کا فیصلہ ایک بڑا قدم ہوسکتا ہے، خاص طور پر اگر آپ ایک چھوٹا سا کاروبار ہو یا بیرونی اشتہارات سے پہلے استعمال نہ کریں. کسی بھی اشتہاری مادہ کی طرح، بل بورڈ کے اشتہارات کو اس کے عمل اور اتفاق ہے - یہ آپ کو اپنے اشتہاری بجٹ کی سرمایہ کاری کرنے کے لۓ آپ کو اس سے پہلے آپ کی کمپنی پر اثر انداز کر سکتا ہے کہ یہ سمجھنا اہم ہے.
بڑا آڈیٹر تک پہنچیں
بل بورڈ اشتہاراتی اشتہارات کے دیگر ذرائع کے مقابلے میں ایک بڑی بڑی تعداد میں ہوسکتی ہے. اگر آپ ایک شاہراہ یا مصروف گلی کے قریب بل بورڈ اشتھارات رکھتے ہیں تو، آپ کے ممکنہ ناظرین ہر ایسے شخص ہیں جو چلاتے ہیں یا چلتے ہیں. ایک مسافر راستے کو مار ڈالو، اور آپ کے ناظرین آپکے اشتھار کو باقاعدگی سے دیکھیں گے. یہ آپ کی فریکوئنسی میں اضافہ کرتی ہے - کئی مرتبہ لوگ آپ کے اشتھار کو دیکھتے ہیں - اور آپ کے پیغام کو اپنے سامعین کے دماغ میں مضبوط بنانے میں مدد مل سکتی ہے. بل بورڈز کا سائز بھی انہیں بصری اثرات دیتا ہے، اور آپکے اشتھارات کو زیادہ قابل ذکر بناتا ہے.
ایک مخصوص شائقین تک پہنچیں
عام طور پر، آپ ان کے جغرافیائی پوزیشن پر مبنی بل بورڈ کے مقامات کا انتخاب کرتے ہیں. اس سے آپ کو ایک خاص مقام میں سامعین کو نشانہ بنانا ہے اور اگر آپ اپنے اشتھارات پر صحیح پیغام وصول کرتے ہیں تو، آپ لوگوں کو ان پر عمل کرنے کی حوصلہ افزائی کرسکتے ہیں. مثال کے طور پر، اگر آپ ہائی وے سے نکلنے کے قریب ایک موٹل یا ریستوران کا مالک ہیں تو، آپ اس کے نقطہ نظر پر اشتھارات چل سکتے ہیں. یہ آپ کے کاروبار کو ایسے ڈرائیوروں کو مارکیٹوں میں رکھتا ہے جو رہنا یا کھاتے ہیں. آپ اس قسم کی تشہیر کا استعمال بھی کرسکتے ہیں تاکہ لوگوں کو آپ کی مارکیٹنگ کی مہموں، جیسے سوشل میڈیا سائٹس اور آن لائن پہلوؤں کے دوسرے عناصر کے ساتھ مشغول کرنے میں مدد ملے.
اپنے بکس کے لئے زیادہ بنگ بنیں
بل بورڈ آپکے اشتھارات کو بڑے سامعین کے سامنے ڈال سکتے ہیں، ممکنہ طور پر آپ کو کم قیمت میں زیادہ سے زیادہ واپسی دے سکتی ہے. بیرونی ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن آف امریکہ کے مطابق، بیرونی اشتہارات کی مہموں میں اوسط $ 3.38 سے 8.65 فی 1،000 نقوش، یا CPM کی لاگت ہوتی ہے. اس رینج میں کم نمبر مارو اور اپنے پیغام کو 1000 بار دیکھنے کے لۓ یہ آپ کو صرف $ 3 سے زیادہ خرچ کرے گا. دیگر میڈیا اخراجات زیادہ - OAAA کا اندازہ کرتا ہے کہ آن لائن اشتہارات میں $ 17.50 کی اوسط قیمت ہے اور میڈیا کو 25 کروڑ ڈالر تک پہنچاتا ہے. سرمایہ کاری کے اعداد و شمار پر OAAA کی واپسی بیرونی اشتہارات پر خرچ ہر ڈالر کے لئے $ 2.80 ہیں. یہ ٹی وی اور پرنٹ اشتہارات کی واپسیوں سے کہیں زیادہ ہے، جو بالترتیب 2.43 ڈالر اور $ 2.41 میں ہے.
ھدف بخش فوکس کی کمی
ممکنہ طور پر ناظرین تک پہنچنے کے لئے بل بورڈ کے اشتہارات کا سب سے مؤثر طریقہ نہیں ہوسکتا. محل وقوع کے علاوہ، آپ کے اشتھارات کو کون دیکھتا ہے، آپ کو محدود کنٹرول حاصل ہے، اور آپ کے نتائج کو اندازہ کرنے میں مشکل ہوسکتا ہے. اگر آپ کا ہدف مارکیٹ آپ کے مجموعی سامعین کا ایک چھوٹا سا حصہ بنتا ہے تو، آپ کو مؤثر طریقے سے ادائیگی کرنے کے لۓ چند لوگوں کے سامنے پیغام ڈالنے کے لۓ جو آپ کی مصنوعات یا خدمات میں دلچسپی رکھتا ہے اور بہت سے لوگ جو کبھی نہیں جا رہے ہیں آپ کیا کرنا چاہتے ہیں میں دلچسپی رکھتے ہیں.
شروع اپ اور بحالی کی لاگت
بل بورڈ کے مہم چلانے کے لۓ آپ کو ایک طویل مدتی معاہدہ کرنے کی ضرورت ہوسکتی ہے؛ اعلی کارکردگی کا مظاہرہ پہلے سے ہی کتاب میں پیش کرتا ہے اور عام طور پر پریمیم قیمت پر آتا ہے. اگرچہ سرمایہ کاری پر آپ کی واپسی اچھی ہو سکتی ہے، آپ کے آغاز کے اخراجات دیگر میڈیا کے مقابلے میں زیادہ ہوسکتے ہیں. مثال کے طور پر، آپ کو ڈیزائن اور پیداوار پر زیادہ خرچ کرنا پڑا. بل بورڈز عام طور پر بہتر کام کرتے ہیں اگر آپ بصری اثرات کے ساتھ مختصر اور سست پیغامات کو یکجا کرتے ہیں - یہ ماہرین کی مدد کے بغیر مؤثر طریقے سے اپنے مہمانوں کو فیکٹر کرنا مشکل ہوسکتا ہے. پلس، اگر آپ ایک اشتھار کے ساتھ چلانے کا فیصلہ کرتے ہیں، اور یہ خراب ہو جاتا ہے یا وقت کے ساتھ ہوا جاتا ہے، آپ کو متبادل کی قیمت میں عنصر کرنا ہوگا.
اشتھار کی بلندی اور بصری آلودگی
وقت کے ساتھ، آپ کے بل بورڈ کے باقاعدگی سے ناظرین کو اشتھاراتی اندھے سے متاثر ہونے لگے. اگر ایسا ہوتا ہے تو، آپ کا اشتھار فعال ہونے کے بجائے غیر فعال ہو جاتا ہے، اور آپ کے سامعین اسے دھن سکتے ہیں. آپ اپنی مہموں کو باقاعدہ طور پر تبدیل کرنے کے لۓ تبدیل کر سکتے ہیں، لیکن یہ آپ کی مجموعی لاگت میں اضافہ ہوتا ہے. بصری آلودگی بھی ایک مسئلہ ہو سکتی ہے. کچھ کمیونٹی بل بورڈز کے استعمال کو اپنے مقامی ماحول کو بچانے کے لئے محدود کرتی ہیں. اگر ناظرین محسوس کرتے ہیں کہ بل بورڈز اپنے آپ کو ایک بصری آلودگی ہیں، تو وہ اس منفی احساس کو آپ کے مہم اور کاروبار میں منتقل کرسکتے ہیں.
