کمپنیاں نے کھیلوں کو اپنی مصنوعات کو مارکیٹ کرنے کے لۓ استعمال کیا ہے کیونکہ امریکی تمباکو کمپنی نے ابتدائی 1900 کے دہائیوں میں اپنے پیکجوں میں بیس بال کارڈ شامل کیے ہیں. کاروباری افراد نے کھیلوں کے اعداد و شمار کو ملازمین کو کپڑے اور جوتے سے لے کر مصنوعات کی توثیق کرنے کے لئے کاروں اور ریستورانوں کو بھیجا. جبکہ کھیلوں کی مارکیٹنگ گزشتہ صدی میں امریکی اشتہاری کا ایک بڑا بن گیا ہے، کھیلوں اور اشتہارات کا مرکب اخلاقی مسائل کے بغیر نہیں ہے.
مارکیٹنگ اخلاقیات
امریکی مارکیٹنگ ایسوسی ایشن کو اشتہارات اور مارکیٹنگ کے پیشہ ور افراد کے پیروی کرنے کے لئے مخصوص معیار کے معیار کو فروغ دیتا ہے. اس ایسوسی ایشن نے مارکیٹوں کو ایمانداری، ذمہ داری، منصفانہ اور احترام کے اصولوں کی پیروی کرنے کی توقع کی ہے. یہ اصول تمام حصول داروں کے ساتھ تعامل پر لاگو کرنا لازمی ہے. کھیلوں کی مارکیٹنگ میں اخلاقیات خاص طور پر منحصر ہوسکتی ہیں، کیونکہ کھیلوں کی تنظیمیں اکثر ان کے انتظام، کوچ، کھلاڑیوں اور پرستاروں کے لئے ایک اخلاقی اخلاقی تصویر تخلیق کرنے کے لۓ اضافی ذمے داری پر غور کرتی ہیں.
نسل پرستی اور جنسیت
کاروباری اداروں میں خواتین کی کردار کے لئے مقامی امریکی گوبھی ناموں پر تنازعات سے، کھیلوں کے مارکیٹرز کو نسل پرستی اور جنسی پرستی کے الزامات سے نمٹنے کے لئے مجبور ہونا پڑا. بہت سے کالجوں کے کھیلوں کے پروگراموں نے اپنے مقامی امریکی مذاق اور ناموں کو تبدیل کر دیا یا ختم کر دیا ہے. واشنگٹن ریڈسکینس اور اٹلانٹا برے جیسے پیشہ ورانہ ٹیمیں ان کے ناموں کے لئے تنقید کا سامنا کرتے ہیں. ہائسٹن آسٹروس نے "متضاد نائٹ" کے نقطہ نظر کے لئے تنقید کی طرف سے نشانہ بنایا تھا جس میں خوبصورتی کے علاج اور "بیس بال 101" کی کلاس شامل تھی.
ایڈورٹائزنگ میں سچ
کھیلوں کے اشتہارات میں استعمال ہونے والے سب سے زیادہ مقبول طریقوں میں سے ایک مصنوعات کے ساتھ کھلاڑیوں اور ٹیموں کی خصوصیات سے متعلق ہے. مثال کے طور پر، نائکی ایئر اردن باسکٹ بال کے جوتے کے لئے مشہور تجارتی باسکٹ بال لیجنڈ مائیکل اردن اور فلم ڈائریکٹر سپائیک لی کو نمایاں کرتی ہیں، اور ٹیگ لائن، "یہ جوتے بننا ہے." یہ نتیجہ یہ تھا کہ جوہری ائر اردن کے جوتے پہننے والے افراد کو کم از کم مائیکل اردن کے باسکٹ بال پرتیبھا میں سے کچھ حاصل کرسکتے تھے. اگرچہ زیادہ تر ناظرین نے غصہ میں مزاح کو دیکھا، مارکیٹرز کو محتاط ہونا ضروری نہیں کہ اس کا مطلب یہ ہے کہ خریداری کسی اضافی صلاحیتوں یا پرتیبھا سے منسلک کرسکتا ہے.
مارکیٹنگ بگاڑیں
کچھ مشتہرین کی طرف سے استعمال ہونے والی ایک تاکتیک "آلودش مارکیٹنگ" کے طور پر جانا جاتا ہے، جس میں مارکیٹرز شامل ہیں جو منتظمین کو سپانسر کی فیس کے بغیر اپنے پیغامات کو ایک تقریب میں داخل کرتے ہیں. مثال کے طور پر ایونٹ کے بدلے کے ارد گرد تجارتی وقت خریدنے یا ایونٹ کے تجارتی پیغام رسانی جیسے اشتھارات بنانے کے واقعے کی نشریات کو اسپانسر کرنا شامل ہیں. کشیدگی کی مارکیٹنگ کے ایڈوکیٹ اسے تخلیقی کوشش پر غور کرتے ہیں جبکہ مخالفین کو یہ ایک غیر اخلاقی طریقہ کے طور پر ملاحظہ کرنے کے قابل ہے جو قانونی سپانسرز ہیں.
