ایک عمودی مارکیٹنگ کا نظام ایک تقسیم چینل کے کئی سطحوں کے درمیان تعاون کا ایک ذریعہ ہے. صارفین کو ایک دوسرے کے ساتھ مل کر کام کرتے ہیں جس طرح پیمانے پر کارکردگی اور معیشتوں کی مصنوعات کو گاہکوں کو فروغ دیا جاتا ہے، کسٹمر کو گاہکوں کو فراہم کی جاتی ہے، اور مصنوعات کا معائنہ کیا جاتا ہے اور گاہکوں کو معائنہ کیا جاتا ہے.
تجاویز
-
تین قسم کی عمودی مارکیٹنگ کے نظام کارپوریٹ، معاہدے اور انتظامیہ ہیں.
عمودی مارکیٹنگ کے نظام کے اراکین
عمودی مارکیٹنگ کے نظام کے تین اجزاء پروڈیوسر، تھوک فروش اور خوردہ فروش ہیں. پروڈیوسر یہ کارخانہ دار ہے جو اصل میں جسمانی طور پر ایک مصنوعات بناتا ہے. بیچنے والے مصنوعات کو پروڈیوسر سے خریدتے ہیں اور خوردہ فروشوں کو تقسیم کرتی ہیں. باریوں میں خوردہ فروشوں کو صارفین کو قیمتوں اور فروخت کی مصنوعات کو نشان زد کرنا.
کارپوریٹ عمودی مارکیٹنگ
ایک کارپوریٹ عمودی مارکیٹنگ کے نظام میں ایک کمپنی کی طرف سے پیداوار یا تقسیم چین کے تمام درجے کی ملکیت شامل ہے. اس میں ایک کمپنی کی طرف سے پیداوار، ترقی، مارکیٹنگ، اور تقسیم شامل ہوگی. یہ نظام اکثر آگے یا پیچھے کے انضمام کا نتیجہ ہے. ڈویلپر نیٹ ورک کے تمام حصوں میں ایک کارخانہ دار توسیع کو آگے انضمام سمجھا جاتا ہے جبکہ کمپنی کی اس کی ویجٹ کے خریدنے والے سپلائرز کو بیک اپ انضمام کرنا ہوگا. ایک کارپوریٹ عمودی مارکیٹنگ سسٹم کا ایک مثال یہ ہے کہ ایپل جیسے کمپنی ہو گی جس کی مصنوعات اس کی اپنی مصنوعات کو بیچنے اور اس کی اپنی پرچون اسٹورز کے ذریعے تیار کرتی ہے.
عمودی عمودی مارکیٹنگ
ایک معاہدے عمودی مارکیٹنگ کا نظام مجموعی عمل کو منظم کرنے کے لئے تقسیم یا پروڈکشن چینل کی مختلف سطحوں کے درمیان ایک رسمی معاہدہ ہے. یہ نظام کمپنیوں کی پیمائش اور مارکیٹنگ تک رسائی کی معیشت سے فائدہ اٹھانے کی اجازت دیتا ہے. یہ تعلقات عمودی مارکیٹنگ کا ایک مقبول شکل ہیں. فرنچائزنگ، خوردہ سپانسر اور تھوک سپانسر ایک معاہدے عمودی مارکیٹنگ کے نظام کی شکل ہیں. McDonalds اور برگر کنگ فرنچائزز کی مثالیں ہیں.
انتظامی عمودی مارکیٹنگ سسٹم
انتظامی عمودی مارکیٹنگ کے نظام میں سے ایک ایسا ہے جس میں پیداوار اور تقسیم کے سلسلے میں سے ایک رکن - اس کے بڑے سائز کی وجہ سے ہے - عمودی طور پر عمودی مارکیٹنگ کے نظام کی نوعیت کو منظم اور منظم کرتا ہے. اس قسم کے نظام کا ایک مثال ایک بڑی خوردہ فروش میں شامل ہوسکتا ہے جیسے Wal-Mart چھوٹے مصنوعات کے سازوسامان کے معیار کو قائم کرتے ہیں، جیسے عام لباس دھونے والے ڈٹرجنٹ.
دائیں عمودی مارکیٹنگ کے نظام کا انتخاب
یہ فیصلہ کرنے کے لئے کہ کون سی نظام کسی کاروبار کے لئے بہترین ہے، کاروباری مالکان ماحولیاتی، صارفین، مصنوعات، اور کمپنی کے عوامل پر غور کریں. UT Dallas کے مطابق، مارکیٹرز کو مندرجہ ذیل تین سوالات پر غور کرنا چاہئے: کون سی نظام کمپنی کے ہدف مارکیٹ کی بہترین کوریج فراہم کرے گی؟ کون سی نظام ممکنہ خریداروں کو جو چاہے وہ فراہم کرے گا؟ کیا وہ سہولت، مصنوعات کی قسم یا کسٹمر سروس میں دلچسپی رکھتے ہیں؟ اور آخر میں، ان کی کمپنی کے لئے کون سی نظام سب سے زیادہ منافع بخش ہے؟
