مارکیٹنگ میں، عمودی تنازعات کا تنازعات ہے جو تنظیموں کے درمیان ہوتا ہے جو صارفین کو اسی مصنوعات کو فراہم کرنے کے لئے مل کر کام کرتا ہے. مثال کے طور پر، ایک کاروباری آلو فروخت کر سکتا ہے جو سپر مارکیٹ میں آلو فروخت کرے. ایک افقی تنازعہ یہ ہے جو دو کاروباری اداروں کے درمیان واقع ہوتا ہے جو براہ راست یا بالواسطہ طور پر کام کر سکتا ہے. مثال کے طور پر، ایک کتاب اسٹور ہوسکتا ہے کہ اس کی دکان اسٹور میں کام کرنے والے ایک مختلف کاروبار کی ملکیت ہو.
اس جنگ کا مقصد
کافی اور بک مارک مثال کے طور پر، دونوں اسٹور اسٹورز میں سے ایک کے فیصلے پر مبنی تنازعات میں چل سکتے ہیں. مثال کے طور پر، کتاب اسٹور شکایت کرسکتا ہے جب کافی اسٹور قریبی سجاوٹ اور کم کافی قیمتوں کے ساتھ قریبی قافلے کی دکان کھولتا ہے، جو کتاب اسٹور سے گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرسکتا ہے. مختلف اداروں کے مقاصد جو تنازعات ہیں.
محدود شیلف خلائی
عمودی مارکیٹنگ میں، جب کمپنی کسی خوردہ فروش کو کسی مصنوعات کو ڈھونڈتی ہے تو، خوردہ فروش کو ہچکچا سکتا ہے کیونکہ خوردہ فروشی صرف اتنا ہی مصنوعات لے سکتا ہے اور غلط مصنوعات لے سکتا ہے، وہ خوردہ فروشی ناکام بن سکتا ہے. اس کے علاوہ، مختلف خوردہ فروش مختلف گاہکوں ہیں جو کسی دوسرے قسم کے کسی قسم کی مصنوعات کو پسند کرسکتے ہیں. کمپنی خوردہ فروش کو فروخت کرنے والی کمپنی کو خوردہ فروش کو قائل کرے گی جو اس کی مصنوعات منافع بخش ہوگی.
معاوضہ
معاہدے عمودی مارکیٹنگ کے نظام کے ساتھ، آزاد اداروں اپنے مارکیٹنگ کو بڑھانے کے لئے رشتے بناتے ہیں اور مل کر کام کرتے ہیں. مثال کے طور پر، گرافک ڈیزائن فرم اور ایک کاپی رائٹنگ ٹیم دیگر گاہکوں کو سیلز خط لکھنے کی خدمات پیش کرنے کے لئے مل کر کام کر سکتا ہے. تاہم، وہ تنازعات میں حصہ لیں گے جب اس بات پر بحث کرتے ہیں کہ اس منصوبے کے کون سا پہلوؤں اور ہر ایجنسی کو کتنی رقم معاوضہ دی جاتی ہے اس پر تخلیقی کنٹرول ہے.
مارکیٹنگ چینلز
مارکیٹنگ چینلز، یا تو عمودی یا افقی، بعض اوقات ایک ایسا کاروبار ہے جو مالی وسائل سے دوسرے کاروبار کے ساتھ تنازعات میں غالب ہونے کی ضرورت ہے. مثال کے طور پر، ایک مقبول مصنوعات کی واحد صنعت کار مصنوعات کو فروخت کرنے والی خوردہ فروشوں پر کافی قابل ہو سکتا ہے. تاہم، غالب کاروبار عام طور پر دوسرے کاروبار کے اپنے مفاد کے بارے میں پرواہ کرتا ہے، کیونکہ غالب کاروبار اکثر چینل میں دوسرے کاروبار پر منحصر ہوتا ہے.
نیکس
جب کاروباری افقی مارکیٹنگ میں مشغول ہوتے ہیں، تو وہ عام طور پر مختلف مصنوعات یا سروسز ہیں جو وہ مہارت رکھتے ہیں. جب کاروباری مصنوعات اسی خدمات اور خدمات میں مہارت رکھتا ہے، تو وہ گاہکوں کو ایک دوسرے سے دور کر سکتے ہیں، جو تنازعات کا سبب بن سکتا ہے. کچھ کاروبار مارکیٹنگ چینل تشکیل دیتے ہیں خاص طور تنازع سے بچنے کے لئے. ایک دوسرے کے ساتھ مقابلہ کرنے کے بجائے، دو کاروباری اداروں کو ایک دوسرے سے براہ راست گاہکوں کے لۓ مختلف نچس تشکیل دے سکتے ہیں. تنازعات کو ختم کرنے کے کاروبار کو زیادہ موثر بناتا ہے، کیونکہ انہیں ایک دوسرے سے مقابلہ کرنے کے لئے بہت سے وسائل خرچ نہیں ہوتے ہیں. تاہم، اگر ایک کاروبار مکمل طور پر کسی مخصوص جگہ پر غالب رکھتا ہے، تو اس کے کاروبار کو ایک اجارہ داری ہے، جس سے کمپنی کو کم قیمتوں کی پیشکش اور مصنوعات کو بہتر بنانے کے نتیجے میں صارفین کو نقصان پہنچانے کے لئے کم تشویش کا باعث بن سکتا ہے.
