برینڈنگ ایک نام، ڈیزائن یا علامت پیدا کرنے کا عمل ہے جو اس کے حریفوں سے کمپنی کی شناخت اور اس کو مختلف کرتا ہے. ایک اچھا برانڈ ایک مصنوعات یا سروس کے فوائد کو ظاہر کرتا ہے اور گاہکوں میں شناخت اور وفادار بناتا ہے.تاہم، برانڈنگ ایک مہنگی عمل ہے اور کمپنی کی سمت میں تبدیلی کی صورت میں بدلاؤ کرنا مشکل ہے.
فوائد: بیداری اور وفاداری کو فروغ دیتا ہے
برانڈنگ میں مدد ملتی ہے کہ صارفین اس مخصوص تصویر کو فروغ دیں جن میں خصوصیات اور خصوصیات شامل ہیں جو کاروباری مالکان صارفین کو اپنے کاروبار اور اس کی مصنوعات یا خدمات سے ملنے کے خواہاں ہیں. مثال کے طور پر، ایک خوش کتے کے کارٹون تصاویر ایک خاص طور پر پالتو جانوروں کی پالتو جانور کی خدمت کے ذریعے صارفین کو زیادہ آرام دہ محسوس کرنے میں مدد مل سکتی ہے. ایک الگ برانڈ ایک مصنوعات کی یادگار میں اضافہ کر سکتا ہے اور دوبارہ کاروبار شروع کر سکتا ہے. اگر صارفین کو مصنوعات کی خریداری کے بعد مطمئن ہو تو، ایک زبردست برانڈ ان کے لۓ بہت آسان نظر ثانی کے بغیر دوبارہ خریداری کرنے میں آسان بناتا ہے. یہ سب ایک وسیع کسٹمر بیس میں ترجمہ کر سکتا ہے، سیلز اور آمدنی میں اضافے میں اضافہ.
فوائد: مقابلہ سے تحفظ
برانڈز ٹریڈ مارک قانون کی وجہ سے مقابلہ سے ایک مخصوص رقم قانونی تحفظ پیش کرتی ہے. ایک ٹریڈ مارک کسی بھی منفرد لفظ، آلہ، یا علامت ہوسکتا ہے جو کمپنی میں فرق کرتا ہے. نائکی کی swoosh اور ایپل کے سیب دونوں ٹریڈ مارک اشیاء ہیں. کمپنیوں کو جب تک وہ گاہکوں کو اشتہاری کرتے وقت کمپنی کا استعمال کرتے ہیں، ان کے کاروباری نام کو ٹریڈ مارک کر سکتے ہیں. ٹریڈ مارک کے طور پر ایک برانڈ کا رجسٹریشن ہولڈر کسی بھی حریفوں کے خلاف قانونی کارروائی لانے کی اجازت دیتا ہے جو اس کے برانڈنگ پر خلاف ورزی کرنے کی کوشش کرتی ہے.
نقصانات: یہ مہنگا ہے
برانڈنگ کا ایک بڑا نقصان خرچ ہے. ایک برانڈ ڈیزائن کرنا اہم تحقیق میں شامل ہے، ترقی، گرافک ڈیزائن اور برانڈ کی شناخت انضمام کا نام، جو سستی نہیں ہے. کاروباری مالکان بڑھتے ہوئے اخراجات کے لئے معاوضہ کے لۓ اپنی مصنوعات کی قیمت میں اضافہ کرنے کے لئے دباؤ محسوس کرسکتے ہیں، جو صارفین کو مصنوعات کو سوئچ کرنے میں مدد مل سکتی ہے. کسی برانڈ کی ترقی کے لئے اجرت اور پیشہ ورانہ فیس کی بڑھتی ہوئی اخراجات یا برانڈنگ کے مالی فوائد سے زیادہ نہیں ہوسکتی ہے.
نقصانات: تبدیل کرنے میں بہت مشکل ہے
برانڈ کے بڑے فوائد میں سے ایک یہ ہے کہ یہ گاہکوں کے لئے ایک مضبوط مصنوعات ایسوسی ایشن پیدا کرتا ہے. تاہم، یہ کئی حالات میں بھی نقصان پہنچا سکتا ہے. اگر کوئی کمپنی اس کی مصنوعات کے ساتھ سمت تبدیل کرنا چاہتا ہے یا صارفین کا ایک نیا طبقہ طے کرنا چاہتا ہے، تو ایک قائم شدہ برانڈ اس کمپنی کی تصویر کو تبدیل کرنے میں مشکل بن سکتا ہے. اگر کوئی کمپنی عوامی اسکینڈل سے گزرتا ہے تو، ایک زبردست برانڈ صرف گاہکوں کو پچھلے غلطیوں سے ملنے کے لئے آسان بناتا ہے. جبکہ برانڈز اور یہاں تک کہ کمپنی کے ناموں کو تبدیل کیا جاسکتا ہے، یہ مہنگی اور وقت سازی کا عمل ہے.
