نکاسی مارکیٹنگ اور بڑے پیمانے پر حسب ضرورت ایک بہت ہی ٹکڑے ٹکڑے بازار میں جس میں گاہکوں کو ان کی ہر ترجیح پر ایڈجسٹ کرنے کی توقع ہے کے نتیجے میں. اس کے برعکس، غیر متفقہ مارکیٹنگ، کبھی کبھی بڑے پیمانے پر مارکیٹنگ کا نام دیا جاتا ہے، واحد، معیاری مصنوعات اور واحد، عالمی طور پر اپیل کرنے والی مہم پیدا کرنے کی کوشش کرتا ہے. اگرچہ بڑے پیمانے پر مارکیٹنگ کی یہ طرز اس کے پہلے سے طے شدہ ہے، اگرچہ مناسب طریقے سے لاگو ہوسکتا ہے تو اس میں نمایاں فوائد ہوسکتے ہیں.
تجاویز
-
غیر منقولہ مارکیٹنگ کے فوائد میں وسیع مارکیٹ تک پہنچنے اور اخراجات میں کمی شامل ہے. Downsides مارکیٹ میں تبدیلیوں کے لئے خطرے میں شامل ہیں اور حقیقت یہ ہے کہ کچھ گاہکوں کو کسی خاص برانڈ کے وفادار بننے کی کوشش نہیں کی جا سکتی ہے.
ماس مارکیٹنگ کی تعریف
Undifferentiated مارکیٹنگ مارکیٹ کو ایک منفرد ادارے کے طور پر منحصر کرتی ہے، اس پر توجہ مرکوز کرنے کی بجائے اختلافات کا پیچھا کرنے کے بجائے عام کیا بات ہے. اس کی کثرت سے بڑے پیمانے پر مواصلات کے مہمات عام طور پر ایک محدود مصنوعات کی حد پر توجہ مرکوز ہوتے ہیں. غیر واضح کردہ مارکیٹنگ کی مہموں کو وسیع پیمانے پر گاہکوں کی وسیع تعداد سے اپیل کرنے کے لئے ڈیزائن کردہ محدود تعداد میں استعمال کیا جاتا ہے.
جب کمپنی ناقابل یقین مصنوعی مصنوعات کی حکمت عملی کا انتخاب کرسکتے ہیں تو اس کی مثال یہ ہے کہ عام غذا کی مصنوعات، جیسے ڈبہ شدہ سبزیوں، روٹی یا سنتری کا جوس مارکیٹنگ کے لئے ہے. ان معاملات میں، مرکزی توجہ یہ ہے کہ یہ مثبت تاثیر دے کہ گاہکوں کو دوسرے اختیارات کے بدلے کمپنی کا برانڈ منتخب کریں.
Undifferentiated مارکیٹنگ کی تاریخ
19 ویں اور ابتدائی 20 ویں صدی میں بڑے پیمانے پر، ناقابل یقین مصنوعی مصنوعات کی بڑی مقدار میں تعمیر کرنے کے لئے مخصوص فیکٹریوں کے ساتھ مطابقت پذیر مارکیٹنگ کے بڑے پیمانے پر پیداوار کے قیام کے ساتھ مطابقت پذیر ہوئی. اسی مدت کے دوران بڑے پیمانے پر ذرائع ابلاغ میں بڑھنے میں غیر معمولی پیمانے پر مارکیٹنگ کے پھیلاؤ میں حصہ لیا گیا. ہینری فورڈ مشہور طور پر آٹوموبائل کے گاہکوں کو بتانے کے لئے استعمال کرتے تھے کہ ان کے ماڈل ٹی کے پاس کسی بھی رنگ کا رنگ بھی تھا، جب تک کہ وہ سیاہ تھا، اور اس کی بے حد مارکیٹنگ کی اخلاقیات کا خلاصہ.
Undifferentiated مارکیٹنگ کے فوائد
ایک مہم میں تمام دستیاب وسائل پر توجہ مرکوز اور مصنوعات کی ایک محدود لائن، ایک بہت بڑی مارکیٹ تک پہنچ گئی ہے، اور پیمائش کی اہم معیشت حاصل کی جاسکتی ہے، لاگت کی قیادت کی وجہ سے. کیونکہ وہاں ایک بہت واضح پیغام اور بہت توجہ مرکوز کرنے والا برانڈنگ کوشش ہے، برانڈ کی تصویر عوام کے ذہن میں مضبوط ہے. اس کے علاوہ، غیر واضح کردہ مارکیٹنگ کی مہمات ان کے وسیع توجہ کے باعث اشتہاری اور مارکیٹنگ کے لئے کم لاگت کے ساتھ آتی ہیں، اس طرح اس سے بھی زیادہ پیسہ بچانا ہے.
مثال کے طور پر، کولگیٹ کی طرح ایک کمپنی جس میں وسیع پیمانے پر استعمال ہونے والے گھریلو مصنوعات جیسے دانتوں کا نشانہ فائدہ حاصل ہوتا ہے وہ کامیاب مہم کی حکمت عملی سے کامیاب ہوتا ہے. لاگت کی قیادت اور اس طرح کے ایک کمپنی کے لئے ایک مضبوط تصویر مارکیٹ میں داخلے کے لئے ایک بڑی رکاوٹ پیدا کر سکتے ہیں، حریفوں کی حوصلہ افزائی کر سکتے ہیں.
Undifferentiated مارکیٹنگ کے نقصانات
جیسا کہ انفراسٹرکریٹڈ مارکیٹنگ کی حکمت عملی ایک انماداتی ٹوکری میں ان کے استعفی انڈے ڈالتے ہیں، اور وہ اس وجہ سے مارکیٹنگ کے ماحول میں تبدیلیوں سے منفی طور پر کمزور ہیں. اس کے علاوہ، گاہکوں کو ایک ناقابل فراموش مصنوعات کو وفاداری کے فروغ دینے کے لۓ چند وجوہات ہیں، جس میں صارفین کو سوئچنگ کرنے سے روکنے کے لئے قیمتوں کو کم کرنا ضروری ہے. مثال کے طور پر، جو گاہکوں کو جو کچھ بھی برانڈز انڈے خریدتے ہیں وہ فروخت کے لئے فروخت کر رہے ہیں شاید یہ محسوس نہیں ہوسکتا کہ انڈے کے مخصوص برانڈ کے وفادار بننے کے لئے کافی ہوسکتا ہے.
اس کے بعد، اس کمپنیوں کو بھی جو ایک معیاری مصنوعات کے ساتھ مارکیٹ میں سب کو مطمئن کرنے کی کوشش کر سکتا ہے اس کے مقابلے میں سیاحوں کی طرف سے چیلنج کیا جاسکتا ہے جو آبادی کے چھوٹے حصوں پر توجہ مرکوز کرتا ہے. مجموعی طور پر، غیر منقولہ مارکیٹنگ کی خرابیاں اس کے فوائد کو بہتر بناتے ہیں، اور اس نقطۂٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔ اکثر "ناقابل فراموش" مصنوعات جیسے چینی، آٹے، نمک اور دودھ کے لئے اکثر محفوظ ہیں.
