ہدف آبادی ہدف کے سامعین یا ہدف مارکیٹ کے ساتھ مترادف ہے. اصطلاحات صارفین کے کاروبار کی قسموں سے متعلق ہے، جب ان کی مصنوعات یا خدمات کو اشتہاری یا مارکیٹنگ کرنے پر توجہ مرکوز کرتی ہے. ہدف آبادی کاروباری گاہکوں کو بھی کرسکتے ہیں. جو بھی معاملہ ہے، وہ ہدف آبادی کا استعمال کرنے کا مقصد گاہکوں کے طور پر ان کا ایک بڑا حصہ حاصل کرنا ہے. نئے کمپنیاں اکثر سیاحوں کے ہدف آبادی کا مطالعہ کرتی ہیں تاکہ وہ اس بات کا تعین کریں کہ وہ کس طرح لوگوں کو ہدف کرے گا ہدف آبادی قائم کرنے میں استعمال ہونے والے کئی عوامل ہیں.
استعمال
ہدف آبادی کا تعین کرنے میں ایک عنصر کا استعمال ہے. کمپنیوں کو عام طور پر ان افراد کو نشانہ بنایا جائے گا جو ان کی مصنوعات کو خریدنے اور استعمال کرنے کے لئے زیادہ سے زیادہ امکان رکھتے ہیں. مثال کے طور پر، جو لوگ کام کرتے ہیں وہ اکثر جموں یا ہیلتھ سپا کو استعمال کرتے ہیں. ریموٹنگنگ کمپنیوں کو گھریلو مالکان سے نمٹنے کے منصوبوں کو ہدف کرنا ہے. کمپنیاں ایسے افراد کو نشانہ بنانا چاہتی ہیں جو اپنے مصنوعات یا خدمات کے بھاری صارفین کو بنائے جائیں گے. اس طرح وہ دوبارہ کاروبار کے وفادار کسٹمر بیس قائم کرسکتے ہیں. کمپنیاں عام طور پر مارکیٹنگ کی تحقیق جیسے فون کے سروے کا استعمال کرے گی اس بات کا تعین کرنے کے لئے کہ کونسی قسم کے گاہکوں کو اپنی مصنوعات کو اکثر اپنی خریداری کی خریداری کر رہے ہیں.
سائز اور مقام
کمپنیاں ھدف آباد آبادی پر توجہ مرکوز کرتی ہیں جو کافی منافع کمانے کے لئے کافی بڑے ہیں. اس وجہ سے کمپنیوں کو عام طور پر ان کی مصنوعات کے لئے مخصوص مارکیٹوں کو نشانہ بنایا جاتا ہے. مارکیٹ میں ایسی آبادی کا ایک حصہ شامل ہوسکتا ہے جو کاروبار کے پانچ میل ریگولس میں رہتا ہے. مثال کے طور پر، فاسٹ فوڈ ریستوراں صارفین کو ان کی اکائیوں کے قریب ہی ھدف بنائے گی. ایک سے زیادہ مقامات یا شاخوں کی کمپنیاں پورے شہر کو نشانہ بناتی ہیں یا اپنی علاقائی یا قومی بنیاد پر اپنی مارکیٹنگ کی کوششوں پر توجہ مرکوز کرسکتے ہیں.
متنوع خصوصیات
چھوٹے بزنس ایڈمنسٹریشن کے مطابق کمپنیاں بھی مخصوص متنوع خصوصیات پر مبنی لوگوں کو نشانہ بنائے گی. متنوع خصوصیات کئی آبادی کے عناصر سے متعلق ہوسکتے ہیں، بشمول عمر، جنس، آمدنی، خاندان کے سائز، قبضے اور نسلی پس منظر. مثال کے طور پر، آسمان ڈائیونگ کا سامان سمیت زبردست کھیلوں کے آلات کا ایک مارکیٹر ممکنہ طور پر چھوٹے عمر کے حصوں پر توجہ مرکوز کرے گا. ایک اعلی کے آخر میں خواتین کا لباس خوردہ فروش 35،000 سے زائد افراد پر سالانہ آمدنی 75 کروڑ ڈالر سے زائد ہے. اسی طرح، ایک بچے کے مینو کے ساتھ فاسٹ فوڈ ریستوران خاندانوں کو نشانہ بنائے گا، جبکہ آرٹ میگزین کے پبلشرز کو فنکاروں میں دلچسپی ملتی ہے.
ذاتی خصوصیات
مارکیٹرز صارفین کو اپنی ذاتی خصوصیات پر بھی ھدف کرتی ہیں، بشمول اقدار، طرز زندگی اور شوق بھی شامل ہیں. مثال کے طور پر، سیاسی مہم مینیجر ان پر توجہ مرکوز کرسکتے ہیں جو زیادہ محافظ نظریات اور اقدار کے ساتھ ہیں. جم اور ٹینس جوتے کے مینوفیکچررز فعال طرز زندگی کے ساتھ اپیل کرنے کی کوشش کرتے ہیں - وہ لوگ جو فٹنس چلاتے ہیں یا لطف اندوز کرتے ہیں. اور مزاحیہ کتاب خوردہ فروش لوگ لوگوں کو نشانہ بناتے ہیں جو مزاحیہ کتابوں کو پڑھنے اور جمع کرتے ہیں.
