ہر جگہ جہاں آپ جاتے ہیں، آپ کو برانڈز کے ساتھ سامنا کرنا پڑتا ہے. ایسے کاروباری اداروں جو سامان یا پیشکش کی خدمات فروخت کرتے ہیں ان میں ایک برانڈ تصویر ہے جو ان کے مثالی صارفین کو فروغ دیتے ہیں. اگر آپ اپنے چھوٹے کاروبار کے لئے ایک برانڈ بنانا چاہتے ہیں تو، اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کے گاہکوں کو آپ کی کمپنی کے ساتھ کیا کرنا چاہتے ہیں کہ کس قسم کی ایسوسی ایشن.
برینڈ ایسوسی ایشن صارفین کی آنکھوں میں برانڈ کے کسی بھی ذہن میں منسلک ہوسکتی ہے. جبکہ بہت سے مختلف چیزیں ہیں جو برانڈ کے ساتھ منسلک کیا جا سکتا ہے، برانڈ ایسوسی ایشنز عام طور پر تین اقسام میں گر جاتے ہیں: خاصیت، فوائد اور رویے. برانڈ ایسوسی ایشن اہم ہیں کیونکہ وہ خریداری کے فیصلے پر اثر انداز کرتے ہیں. دیگر عوامل جن کے برانڈ ایسوسی ایشن پر اثر انداز ہوسکتا ہے، مصنوعات کی مختلف حالت، معلومات کے گاہک کی یاد دہانی اور صارف کی اطمینان شامل ہیں.
برانڈ ایسوسی ایشن کی خصوصیات پر مبنی ہے
ایک خصوصیت ایک بیاناتی خصوصیت ہے جو ایک مصنوعات یا خدمت کی خصوصیات کرتی ہے. مصنوعات یا خدمات کے بارے میں متنوع خصوصیات کو فروغ دینے سے کمپنی کی پیشکش کی جاتی ہے، برانڈز ان کے حریفوں کے خلاف اپنی پیشکش کو روکنے میں مدد کرسکتے ہیں. اس سے ان کے صارفین کو ان کے برانڈ کے بارے میں معلومات کی یاد دلانے میں مدد ملتی ہے خاص طور پر مارکیٹ پر اسی طرح کے مصنوعات کے سلسلے میں اور خریداری کے فیصلے کرنے میں ایک ہاتھ ہوسکتا ہے.
خصوصیت پر مبنی برانڈ ایسوسی ایشن مصنوعات کی اصل جسمانی ساخت یا مصنوعات کے بیرونی پہلوؤں کے بارے میں عناصر کا حوالہ دے سکتا ہے، جس میں قیمت، پیکیجنگ اور ظہور شامل ہے. کئی برانڈز صرف ان کی قیمت سے منسلک ہیں. اعلی کے آخر میں عیش و آرام کی حاملوں کے مقابلے میں ڈسکاؤنٹ سودا برانڈز پر غور کریں. بعض برانڈز اکثر ان کی پیکیجنگ کے ساتھ منسلک ہوتے ہیں، مثلا ٹیفنی اور کمپنی نیلے باکس، مثال کے طور پر.
برانڈ اور نعرہ استعمال کیا جاتا ہے کہ "آپ کے منہ میں، آپ کے ہاتھ میں نہیں melts" برانڈ نعرہ پر غور کریں. مخصوص مصنوعات کی خاصیت کی وضاحت کرتے ہوئے، کمپنی نے اس خصوصیت کو ان کے ہدف کے سامعین کے ذہن میں رکھا. یہ قسم کے برانڈ ایسوسی ایشن نے صارفین کو مخصوص برانڈ کے معیار کو یاد رکھنے میں مدد ملتی ہے جو کمپنی کو فروغ دینے کے بعد بھی سال میں اضافہ کرتی ہے.
برانڈ ایسوسی ایشن فوائد پر مبنی ہے
فوائد سے مربوط برانڈ ایسوسی ایشنز کو ذاتی قدر یا مثبت مطلب سے برانڈ سے منسلک کیا جاتا ہے جس کا مطلب یہ ہے کہ صارفین کو پروڈکٹ یا سروس سے منسلک ہے. فوائد کو خاص نتائج کے مطابق مصنوعات یا خدمت کی پیشکشوں کے متعلق فعال ہوسکتا ہے. وہ تجربہ کار بھی ہوسکتے ہیں، جو صارفین یا مصنوعات یا سروس کا استعمال کرتے وقت صارفین کو محسوس کرتا ہے اس کے بارے میں زیادہ ہے. فوائد ایک زیادہ علامتی سطح پر بھی ہوسکتے ہیں، جیسے کہ جب وہ سماجی تحریک کی پیروی کرتے ہیں تو صارفین کو بنیادی ضرورت ہے.
کئی کاسمیٹکس برانڈ صارفین کو داخل کرنے کیلئے فوائد پر مبنی برانڈ ایسوسی ایشنز کا استعمال کرتے ہیں. وہ صرف اس بات پر توجہ مرکوز نہیں کرتے ہیں کہ جب عورت اپنی مصنوعات کو پہنے لگے تو کس طرح نظر آئے گی. وہ بھی یہ محسوس کرتے ہیں کہ وہ کتنا بہتر محسوس کرے گا. یہ تجربہ کار فائدہ فائدہ ایسوسی ایشن کا استعمال ہے. جب ایک گاہک ایک منشیات کے شررنگار کی شررنگار میں ہے اور کس قسم کی لپسٹک خریدنے کے بارے میں سوچتے ہیں تو، وہ یاد رکھے گی کہ ایک مخصوص برانڈ کا کہنا ہے کہ ان کی مصنوعات کو اس سے زیادہ اعتماد اور مضبوط محسوس ہوتا ہے، جبکہ ایک مدمقابل کا کہنا ہے کہ وہ خوبصورت محسوس کرتے ہیں خوبصورت. اپنے موڈ اور اس کے نقطہ نظر پر منحصر ہے، وہ اس کی بنیاد پر ایک خاص برانڈ منتخب کرسکتے ہیں کہ وہ کس طرح محسوس کرنا چاہتا ہے.
برانڈ ایسوسی ایشن کے نقطہ نظر پر مبنی ہے
ایک برانڈ کا رویہ اکثر صارفین کے مجموعی تشخیص پر مبنی ہوتا ہے. یہ قسم کی برانڈ ایسوسی ایشن عام طور پر کافی خلاصہ ہے اور مصنوعات کے صفات اور فوائد سے متعلق ہو سکتا ہے. برانڈ کی رویوں کو کسی خاص طرز زندگی سے منسلک کیا جاسکتا ہے، جیسے ماحولیاتی شعور یا فٹنس پر مبنی یا کھیلوں، تفریح، طرز زندگی یا کاروبار میں مشہور شخصیات.
نائکی ایک فٹنس ملبوسات برانڈ ہے جو ان کی مختلف مصنوعات لائنوں کے لئے برانڈ ایسوسی ایشنز کو تخلیق کرنے کے لئے مشہور شخصیت کی ترویج کرتا ہے. پیشہ ورانہ کھیلوں کی تزئین کی مختلف علاقوں میں کھلاڑیوں کے ساتھ کام کرنے سے، نائکی نے ان شعبوں میں سب سے اوپر فنکاروں کے ساتھ ایک ایسوسی ایشن قائم کی ہے. برانڈ تصویر کی تعریف یہ ہے کہ نائکی پہننے اور ان کی مصنوعات کا استعمال کرتے ہوئے، آپ کے اپنے علاقے میں سب سے بہتر ہونے کا امکان ہے، جیسے ہی ان کی تجارتی اداروں میں مشہور شخصیات. اس قسم کے برانڈ ایسوسی ایشن نے مشہور شخصیت کے رویے اور حیثیت کو براہ راست برانڈ پر منسلک کیا ہے.
