مارکیٹنگ مواصلات کمپنی کے برانڈ اور مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے لئے ضروری ہے. ان کے پیغامات کو سامعین کو نشانہ بنانے کے لۓ، تنظیموں کو مارکیٹنگ کی مہموں کو لاگو کرنے کے لئے اسٹریٹجک مواصلاتی منصوبوں کا حوالہ دیا گیا ہے. واضح طور پر اشتہاری افعال کو واضح کرنے کے بعد اشتہارات، فروغ اور عوامی تعلقات کو واضح طور پر مقابلہ کرنے اور کاروباری ماحول کو تبدیل کرنے کے بجائے رد عمل کے مقابلے میں کاروباری سرگرمیوں کی اجازت دیتا ہے. یہ کمپنیاں مہم کے اخراجات کو منظم کرنے اور اپنے مارکیٹنگ کے بجٹ کے اندر اندر رہنے میں مدد کرتا ہے. ایک اسٹریٹجیکی مواصلات کی منصوبہ بندی کے عمل کے بعد پیشہ ور اس بات کا اندازہ کرسکتے ہیں کہ کون سا مواصلاتی چینل کام کرتے ہیں اور اس کا تجزیہ کار منصوبہ بندی کے عمل سے نظر ثانی یا ختم ہونا چاہئے.
پس منظر کی کہانیاں کے ساتھ شروع کریں کیوں کہ آپ ایک اسٹریٹجک مواصلاتی منصوبہ پر عملدرآمد کر رہے ہیں. مارکیٹ میں مواصلات اور مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کو ڈرائیونگ مسائل اور مارکیٹ کے رجحانات کو فریم. ماضی میں مواصلاتی حکمت عملی کا تجزیہ کریں جو کام کرتا ہے اور اسی تنظیموں کے لئے کام نہیں کرتا.
اپنے مواصلاتی مقاصد کو قائم کریں. واضح کریں کہ آپ برانڈ کی تصویر، کسٹمر مصروفیت اور کمپنی کی فروخت کے لحاظ سے کیا کرنا چاہتے ہیں. اہداف مقرر کریں جو مواصلاتی مہم کے دوران اور بعد میں ماپا جا سکتا ہے، اور کامیابی کے لئے مناسب گیج فراہم کر سکتے ہیں. اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کے اسٹریٹجک مواصلاتی منصوبہ کا مقصد آپ کے تنظیم کے مجموعی کاروباری اہداف اور طویل مدتی نقطہ نظر کے مطابق ہے.
اپنے مثالی ہدف کے ناظرین کی وضاحت کریں. اپنی اہداف کا سامنا کرنے والی شناختی مسائل اور چیلنجوں پر توجہ مرکوز کرنے والے گروہوں، سروے، کینوس اور انفرادی انٹرویو کا استعمال کریں. گھریلو آمدنی، تعلیم کی سطح، عمر، قومیت اور پیشہ سمیت ڈیموگرافک معلومات جمع کریں. معلوم کریں کہ کس طرح، مواصلات کے اوزار آپ کے ہدف کے سامعین معلومات کو کھونے اور خریدنے کے فیصلے کو استعمال کرنے کے لئے استعمال کرتے ہیں.
آپ کی حکمت عملی مواصلات کی سرگرمیوں کا فیصلہ میڈیا پلیٹ فارم اور اشاعت کے لئے ٹیلی ویژن، ریڈیو، پرنٹ اور آن لائن اشاعتیں کی شناخت کریں. ساتھیوں کے کاروبار کے ساتھ تعلقات کی تعمیر اور اپنی مصنوعات کے ارد گرد دلچسپی پیدا کرنے کے لئے معاہدے کے مقابلہ، اسٹور کھولنے، پروڈکٹ لانچ، کسٹمر سیمینارز، پروموشنل تقریبات اور مشہور شخصیت کی تصدیق. ملازمین اور عوام کو اپنے مواصلاتی پہلوؤں کے بارے میں تعلیم دینے کیلئے خبرنامے، نیوز ریلیز، ای میل پیغامات اور سماجی میڈیا کے مواد بنائیں.
آپ کے اسٹریٹجک مواصلات کی منصوبہ بندی کی منصوبہ بندی اور عمل کے لئے دستیاب وسائل کا اندازہ کریں. اپنے بجٹ کا تعین کریں اور مختص کریں جہاں آپ کے فنڈز خرچ کیے جائیں گے. محکموں، ٹیم کے اراکین اور بیرونی وینڈرز کے پارسلس کے کاموں کو باہر. کلیدی حصول داروں کو منتخب کریں اور فیصلہ کریں کہ آپ کو آپ کی اسٹریٹجک مواصلاتی منصوبہ کامیاب کرنے کی کیا ضرورت ہے.
وضاحت کریں کہ آپ مواصلات کی سرگرمیوں کے دوران اور بعد میں نتائج کی نگرانی اور پیمائش کریں گے. فہرست دستی اور خودکار اوزار جو آپ استعمال کرتے ہیں اور مستقبل کے مہم کے لئے معلومات کا تجزیہ کریں گے.
تجاویز
-
غیر متوقع واقعات کے لئے بیک اپ کی منصوبہ بندی کریں. آپ کی مارکیٹنگ کے بجٹ میں کمی کی صورت میں لچک دار اور افسوس ہونا، مصنوعات کو یاد کیا جاتا ہے یا ٹیم کے ارکان کو بند کر دیا جاتا ہے. بحران کے انتظام کے انتظام کو فروغ دینے میں منفی پریس، مالی نقصانات اور نقصان دہ ملازم مورال کا موقع کم کرنے میں مدد ملتی ہے.
ٹرین کے ترجمان اور اعلی ایگزیکٹوز جو عوام اور میڈیا سے بات چیت کریں گے. جبکہ کچھ حصول داروں کو بڑی ناظرین سے آرام دہ اور پرسکون بات کرنے کے قابل ہوسکتا ہے، دوسروں کو آپ کے مہم کے کلیدی پیغامات کو خفیہ طور پر بات چیت کرنے کے لئے زیادہ عملی عمل یا بات چیت کی ضرورت ہوگی.
