اگرچہ آپ اس کا ارادہ نہیں کر سکتے ہیں، آپ اکثر دوسروں کے فیصلوں کو بصری تصورات پر مبنی بنا سکتے ہیں. پریشانی مت کرو: انسان اپنے ماحول اور دیگر لوگوں کے بارے میں فیصلہ کرنے کے لئے ان کی آنکھوں پر متفق رہیں. مارکیٹرز اور ایڈورٹائزنگ تجزیہ کار سمجھتے ہیں کہ لوگوں کی دماغ کیسے کام کرتی ہیں اور بصری اشارے کی اہمیت. ان پیشہ وروں کا تجزیہ کرتا ہے کہ کمپنی کی علامت (لوگو) کا اثر عوام پر ہوتا ہے. ایک کاروبار 'علامت (لوگو) لوگوں کو ایک خاص روشنی میں فرم دیکھ سکتا ہے، یہاں تک کہ اگر اس وژن حقیقت پر کوئی اثر نہیں ہے.
کارپوریٹ شناخت کی وضاحت
ایک کارپوریٹ شناخت رنگ کے منصوبوں، ڈیزائن اور الفاظ سے مراد ہے جو کمپنی اپنے کاروباری فلسفہ سے گفتگو کرنے کے لئے استعمال کرتا ہے. اپنی کارپوریٹ شناخت کے ذریعے، ایک فرم دنیا کو بتاتا ہے کہ یہ خود کو کیسے دیکھتا ہے اور باقی دنیا کو اسے دیکھنا چاہتا ہے. لوگ کمپنیوں کو اپنے کارپوریٹ شناخت کے ساتھ ملاتے ہیں. مثال کے طور پر، جو شخص ایک نقطہ نظر میں تین لائنوں کی میٹنگ کے ساتھ غیر معمولی چاندی کے دائرے کو دیکھتا ہے، وہ مرسلس بینز کے لوگو کے طور پر نشان کو تسلیم کرتا ہے.
تجزیہ کی ضرورت
2002 میں، مریض کنفیکشنری کمپنی اور پیگیگی ماسٹرفڈ کمپنی نے ایک یونٹ میں ماسٹرفڈز نام سے منسلک کیا. ماسٹرز تین شعبوں میں چلتے ہیں: کینڈی؛ ایک فیلڈ "savory کھانا" قرار دیا؛ اور پالتو جانوروں کی دیکھ بھال. نئی کمپنی نے ایک علامت (لوگو) تخلیق کیا، جس نے امید کی کہ وہ عوام کو ماسٹرفڈز سے پہچان لیں اور ان سے ملیں گے. انضمام کے چار سال بعد، ماسٹرفڈز نے اعلان کیا کہ یہ اپنی کمپنی کی برانڈنگ کی حکمت عملی کا جائزہ لے رہا ہے. کمپنی نے اطلاع دی ہے کہ صارفین نے علامت (لوگو) کو تسلیم نہیں کیا، اور اس طرح فرم کو تسلیم نہیں کیا.
تحقیق
کارپوریٹ کی شناخت کے لوگوں کے خیالات کا تجزیہ تحقیق کی ضرورت ہے. مارکیٹرز اور محققین کو نہ صرف کمپنی کے علامت (لوگو) کی جانچ پڑتال کرنا پڑتی ہے اور یہ کس طرح دوسروں کو دیکھتے ہیں؛ انہیں حریفوں کی علامات کا بھی اندازہ کرنا چاہیے، اور کیا یہ مقابلہ اس کمپنی کے مقابلے میں میدان میں زیادہ کامیاب ہے. تجزیہ کار توجہ مرکوز گروپوں کا استعمال کرتے ہوئے دریافت کرتے ہیں کہ اوسط شخص کمپنی کی بصری شناخت کے بارے میں کیا سوچتا ہے، اور کیا وہ آسانی سے اور فریکوئنسی کے ساتھ کمپنی کے ساتھ علامت (لوگو) کو ملتی ہے یا نہیں.
متعلقہ کارپوریشنز
اسی میدان میں کمپنیاں کبھی کبھی محققین کو ایک خیال کے بارے میں بتا سکتے ہیں کہ صارفین اپنے علامت (لوگو) کے ذریعہ ایک کمپنی کس طرح دیکھتے ہیں. مثال کے طور پر، ایک اعلی کے آخر میں زیورات کمپنی اپنی علامت (لوگو) اور خصوصی نمائش، معیار اور تاریخ کے درمیان ایک ایسوسی ایشن بنانا چاہتا ہوں. یہ زیورات کی صنعت کی جانچ پڑتال کی جا سکتی ہے کہ عیش و آرام کے مال بازار میں دیگر کمپنیوں کو ان نظریات سے کیسے آگاہ کیا جاتا ہے. یہاں تک کہ اگر یہ دوسرے کاروبار زیورات فروخت نہیں کرتے ہیں تو، وہ اسی تصورات کو فروخت کرتے ہیں: بہترین شہرت کے ساتھ اعلی معیار کے محدود ایڈیشن مصنوعات.
