کارپوریٹ تصویر اور کارپوریٹ شناخت دو اہم مارکیٹنگ کے اوزار ہیں. کاروبار کے لئے دونوں کی تخلیق کاروں نے مارکیٹنگ، برانڈنگ، ڈیزائن اور کاپی رائٹ سے اہلکار کو استعمال کیا اور رویے سے متعلق نفسیات پر بھروسہ کیا. ایک عالمی مارکیٹ میں، برانڈز کے ساتھ بھیڑ، یہ تصویر اور شناخت کے عناصر ہیں جو توجہ مرکوز کرتے ہیں، صارفین کی وفاداری اور مجموعی طور پر، کاروباری کامیابی کو برقرار رکھنے کے. دونوں کے درمیان ضروری فرق یہ ہے: کارپوریٹ کی تصویر کمپنی کا عوامی خیال ہے، جبکہ کارپوریٹ شناخت کس طرح عوام کو عوام کی طرف سے سمجھنا چاہتا ہے.
کارپوریٹ شناخت
کارپوریٹ شناخت کمپنی کی بصری ظہور کی تشویش ہے. کمپنی علامت (لوگو) اس کا ایک مرکزی حصہ ہے، جیسا کہ ویب سائٹ کے ڈیزائن، سالانہ رپورٹ، کمپنی سٹیشنری - کاغذ اور الیکٹرانک سگنل دونوں، ریٹیل دکان ڈیزائن اور کسی بھی دوسری چیزیں جیسے مگ اور قلم، جو کلائنٹ کے طور پر کمپنی کی طرف سے تیار ہیں. تحائف کمپنیاں وقفے پر کارپوریٹ شناخت میں ترمیم کرتی ہیں. کمپنی کے بصیرت کو باقاعدگی سے تبدیل کرنے کی سفارش نہیں کی جاسکتی ہے کیونکہ اس نے صارفین کو الجھن اور عدم استحکام کے تصورات اور کمپنی کے اقدار میں تبدیلی کی طرف اشارہ کیا ہے. کور بصیرت آسانی سے پہچاننے کے قابل ہونے پر کارپوریٹ شناخت کی جدیدیت زیادہ مؤثر ہے.
کارپوریٹ تصویر
کارپوریٹ تصویر کی تعمیر اور برقرار رکھنے کے لئے کارپوریٹ شناخت پیدا کرنے میں استعمال ہونے والوں کے لئے کچھ مختلف طریقوں اور مہارت کی ضرورت ہوتی ہے. کارپوریٹ تصویر عوامی خیال ہے، اور اس بات کو سنبھالنے میں یہ خیال اہم ہے. عوام تعلقات کے اہلکاروں کو لوگوں کے دماغ میں ایک تصویر بنانے کے لئے کارپوریٹ شناخت کی حفاظت اور فروغ دینا. اس میں منفی میڈیا کہانیوں کا انتظام بھی شامل ہے. ایک کمپنی کا حتمی مقصد کارپوریٹ تصویر کے ساتھ کارپوریٹ شناخت کا درست سیدھا ہے، لہذا عوام کو اس بات کا خیال ہے کہ کمپنی بالکل کمپنی دیکھنا چاہتا ہے.
برانڈ کی شناخت اور تصویر
کارپوریٹ تصویر اور شناخت ایک برانڈ قائم کرنے کے پہلو ہیں. برانڈ کی شناخت ان دونوں وسائل سے کہیں زیادہ اہم ہے، مجموعی طور پر. برانڈ کی شناخت مصنوعات کو ایک شخصیت فراہم کرتی ہے اور اقدار کو مقرر کرتی ہے جو ان چیزوں کو روکنے کے طور پر صارفین کی دماغ میں قائم کرتی ہے. اس میں برانڈ فوائد، کارکردگی، اقدار، معیار اور کسٹمر سروس شامل ہیں. برانڈ کی تصویر، اس کے برعکس، صارفین کو مجموعی طور پر برانڈ کس طرح سمجھا جاتا ہے. کمپنی برانڈ کی تصویر کو برقرار رکھنے کے لئے صارف کے تجربے پر کام کرتے ہیں اور اس بات کا یقین کرتے ہیں کہ صارفین کو ان کمپنیوں کو جو چاہے وہ برانڈ کے بارے میں سوچیں.
