کسی بھی وقت، ہزاروں کمپنیوں کو مختلف صنعتوں میں آمدنی پائی کے ایک حصے کے لئے مقابلہ. برانڈنگ اس بات کا فرق بناتا ہے کہ ایک کمپنی کا بازار کتنا بڑا ہے. لہذا، چھوٹے اور بڑے کاروباری اداروں کو اسی طرح، قومی اور عالمی معیشت دونوں میں کامیاب ہونے کے لئے برانڈ اور کارپوریٹ کی شناخت کو سمجھنا ضروری ہے.
برانڈ کی شناخت
برانڈ کی شناخت کسی مخصوص مصنوعات، سروس یا خیال کے خیال سے مراد کمپنی یا انفرادی کاروباری مالک فراہم کرتی ہے. ایک برانڈ کی شناخت بنانے میں، مقصد آپ کے پروڈکٹ، سروس یا خیال سے اسی طرح کی مصنوعات، خدمات اور دوسرے کاروباری اداروں کے خیالات سے فرق ہے.
کارپوریٹ شناخت
کارپوریٹ شناخت برانڈ شناخت کی طرح ہے. تاہم، کارپوریٹ شناخت پوری کمپنی کے تصور سے مراد ہے، نہ صرف ایک خیال، مصنوعات یا خدمت کمپنی فراہم کرتا ہے. ایک کاروبار میں اس کی مجموعی کاروباری شناخت میں لپیٹ کر مختلف برانڈ شناختی ہوسکتی ہے.
برانڈ میں کیا ہے
دونوں کارپوریٹ اور برانڈ کی شناخت اسی بنیادی حصوں میں شامل ہیں. ایک اہم حصہ علامات اور دیگر تصاویر سے بنا ہے. یہ برانڈنگ کا ایک زبردست حصہ ہے، کیونکہ لوگ معلومات حاصل کرتے ہیں اور یاد رکھنے والے زیادہ تر بصری معلومات ہیں. برانڈنگ کا ایک اور حصہ نعرے ہے. چونکہ مختلف عوامل صارفین کے خیال پر اثر انداز کرتے ہیں، برانڈنگ میں قیمتوں کا تعین جیسے اشیاء شامل ہیں، کمپنی کی پیداوار یا کسٹمر سروس اور ڈیٹا دستیابی کی کیفیت.
ترقی
کارپوریٹ شناخت اور برانڈ کی شناخت کے درمیان ایک بڑا فرق وہ تیار کیا گیا ہے جس طرح سے ہے. کمپنیاں ہر خیال، سروس یا مصنوعات کو فروغ دینے کے لئے مختلف مارکیٹنگ ایجنٹوں کو تفویض کرسکتی ہیں. یہ ایجنٹ ایک دوسرے سے آزادانہ طور پر کام کرسکتے ہیں. ایک کارپوریٹ شناخت کو فروغ دینا، تاہم، کم از کم ایک چیف ایگزیکٹو افسر یا اوپری مینجمنٹ کے دوسرے رکن کو تمام برانڈز کی ترقی کی نگرانی کرنا ضروری ہے. اس اعلی انتظامیہ کے رکن یا سی ای او کا کام یہ ہے کہ مارکیٹنگ کے ایجنٹوں کو کاروبار کے فلسفہ، نقطہ نظر اور مقاصد کے مطابق برانڈز تیار کریں.
اہم بات یہ ہے کہ، صارفین کو کاروبار کے ساتھ ایک کارپوریٹ شناخت سے متعلق ہونے سے پہلے کمپنیوں کی پیشکشوں کے تمام برانڈز سے واقف نہیں ہونا چاہئے. دراصل، بعض صارفین کو کمپنی کے خیالات، مصنوعات یا خدمات میں سے صرف ایک یا دو کے ساتھ ان کے تجربے پر مبنی ایک شناختی شناخت کا اپنا تصور تیار. اس وجہ سے، کاروباری شناختوں کو فروغ دینا چاہتے ہیں جو کاروباری ادارے ہر ابتداء برانڈ پر توجہ دیتے ہیں.
اہمیت
اہمیت کے لحاظ سے کارپوریٹ شناخت اور برانڈ کی شناخت ایک ہی ہے. آپ کی مصنوعات، خدمات اور خیالات کی تزئین کرنے میں - یا آپ کی پوری کمپنی - حریف سے، آپ عوام کو بتاتے ہیں کہ وہ آپ کے ساتھ کام کرنا چاہئے. اگر آپ صحیح طریقے سے برانڈنگ استعمال کرتے ہیں اور مناسب بازاروں سے اپیل کرتے ہیں تو، ایک کلائنٹ بیس کو برقرار رکھنا آسان ہے جس سے آپ کے کاروبار میں باقاعدگی سے آمدنی کا اضافہ ہوتا ہے.
