برانڈ کے شعور کے اہم پہلوؤں میں سے ایک کے طور پر، برانڈ کی شناخت نقطہ نظر کی وضاحت کرتا ہے جس میں صارفین اکیلے اپنی علامت (لوگو)، پیکیجنگ یا ٹیگ لائن سے ایک پروڈکٹ یا سروس کا برانڈ کی شناخت کرسکتے ہیں. وہ اس مرحلے میں اپنی مخصوص خصوصیات کی فہرست میں شامل نہیں ہوسکتے ہیں، لیکن وہ شیلف یا اسکرین پر دیگر حریفوں سے الگ کر سکتے ہیں. چونکہ برانڈ کی شناخت معیار یا تجربے کا منسلک وعدہ پیش کرتا ہے، یہ سب سے قیمتی صفتوں میں سے ایک ہے جو کاروبار کاروبار یا حاصل کرسکتا ہے، اس موقع پر جہاں وہ عام طور پر انفرادی مصنوعات کی لائنز کی لمبائی کا تعین کرتا ہے.
برانڈ کی شناخت اور یاد کے درمیان فرق کیا ہے؟
برانڈ کی شناخت اور یاد دہانی دونوں مجموعی بیداری میں شراکت کرتے ہیں. شناخت یا ایڈیڈ یاد کے مرحلے پر، صارفین اپنے بصری یا زبانی عناصر کے ذریعہ برانڈ کی شناخت کرسکتے ہیں. مثال کے طور پر، گاڑی کی ہڈ پر ایک بیج فوری طور پر ایک صارف کو صنعت کار کو تسلیم کر سکتا ہے، جس سے متعلقہ ردعملوں کو متحرک کیا جا سکتا ہے. تاہم، یاد رکھنا مزید آگے بڑھ جاتا ہے. اس سطح پر، صارفین کو اس کی خاص قسم کے ساتھ مضبوطی سے مل کر، بصری یا زبانی سنجیدگی کے بغیر کسی برانڈ کو نامزد کرنے کے لئے غیر متوقع یاداشت کو لاگو کرسکتے ہیں. برانڈ یاد کی چوٹی یہ ہے جب ایک برانڈ اس کے زمرے کے طور پر، زروکس کے طور پر فوٹوکوپیئر کے لئے، تلاش کے انجن کے لئے گوگل، ویکیوم کلینر یا ٹیلیکس کے لئے Kleenex کے لئے ایک برانڈ مترادف ہو جاتا ہے، یا اس کے لئے.
ہائی برانڈ کی شناخت کیا ہے؟
ایک بار برانڈز صارفین کے لئے ذہن کا سب سے اوپر ہے، یہ اعلی برانڈ کی شناخت تک پہنچا ہے. یہ یہ دوسرے برانڈز سے واضح طور پر مختلف ہے، اسے مقابلہ کنارے فراہم کرتے ہیں. کسٹمر وفاداری کو فروغ دینے کے لئے، مینوفیکچررز کو سب سے پہلے برانڈ کی شناخت حاصل کرنا ضروری ہے ایک بار برانڈ بالکل کافی واقف ہے، یہ نئی مصنوعات شروع کرنے اور ذاتی کنکشن بنانے کے لئے آسان ہو جاتا ہے. برانڈ کی شناخت ایک کاروباری قدر ہے جو مارکیٹ کی قیمت سے الگ ہے. مثال کے طور پر، ایپل کی قیمت $ 170 بلین، کارپوریٹ کی مارکیٹ کی قیمت کا ایک حصہ ہے، لیکن اب بھی کسی دوسرے برانڈ سے زیادہ ہے.
آپ برانڈ کی شناخت کی پیمائش کیسے کرتے ہیں؟
برانڈ کی شناخت کے عین مطابق سطح کو پن پوائنٹنگ ایک درست سائنس نہیں ہے. برانڈ کی شناخت فروخت کی آمدنی یا مارکیٹ کی پوزیشن سے کم کم قابل قدر ہے. برانڈ کی شناخت نہیں ہے ROI کا واضح اشارہ ہے کیونکہ مختلف عوامل میں تبدیلی سے بیداری سے راستے پر اثر انداز ہوسکتا ہے. بیداری کے مرحلے پر برانڈ کی کارکردگی کی پیمائش کرنے کے لئے سب سے آسان، سب سے زیادہ روایتی طریقہ ایک سروے کرنا ہے، چاہے فون یا فوکس گروپ. ڈیجیٹل عمر میں، برانڈز تجزیات اور سننے کے آلات کو بھی شناخت کر سکتی ہیں کہ وہ کس طرح ایک تلاش کے اصطلاح کے طور پر برانڈ داخل ہو جائیں، یا سماجی مراسلہ میں کتنی بار ذکر کیا گیا ہے.
برانڈ کی شناختی درجہ بندی
انڈسٹری ریسرچ اس نظریے کی حمایت کرتا ہے کہ گاہکوں کو برانڈز سے نئی مصنوعات خریدنے کی زیادہ امکان ہے. اس میں نامعلوم کاروباری اداروں کو جدید حل کے ساتھ رکاوٹ سے نکالنے سے خارج نہیں کیا جاسکتا ہے، لیکن اعلی برانڈ کی شناخت عام طور پر نئی مصنوعات کو آسان بنانا آسان بناتا ہے. مزید برآں، تلاش کے انجن ان برانڈز کو انعام دیتے ہیں جو اعلی تلاش کی درجہ بندی کے ساتھ سازگار بیانات یا آن لائن بات چیت پیدا کرتے ہیں. مثال کے طور پر، صارفین کو تلاش میں عام اصطلاح میں داخل ہونے کے نتیجے میں کام کیا جائے گا جس میں موضوع پر سب سے زیادہ معزز حکام کی عکاسی ہوتی ہے. اعلی درجے کی برانڈ اس نقطہ پر پہنچ سکتی ہے جہاں یہ اس کی قسم کے لئے معتبر سوچ لیڈر بن جاتا ہے.
برانڈ کی شناخت مارکیٹنگ
ایک مضبوط برانڈ کی شناختی حکمت عملی میں اضافہ ہونے والا برانڈ یاد رکھنا ہوگا. جبکہ بہت سے برانڈز انتہائی منسلک مہم کے ساتھ مارکیٹ میں پھٹ جاتے ہیں، جبکہ عمارت کی شناخت اور درجہ بندی کی عمل سال لگ سکتی ہے. پہنچنے کے بعد، باقاعدگی سے قابلیت کے ذریعہ برانڈ کی شناخت کو بھی برقرار رکھا جانا چاہئے. کاروباری اداروں کو مضبوط کہانیاں، کسٹمر مشغولیت اور جرات مندانہ تخلیق کے ذریعہ برانڈ کی شناخت کی تعمیر کر سکتے ہیں. تاہم، سادگی کلیدی ہے. مارکیٹنگ کے مہمات کو بنیادی برانڈ کے اقدار میں نظر رکھنا ضروری ہے اور نقطہ نظر یا صارفین کو یا پھر الجھن بن جائے گا یا مکمل طور پر اعتماد کھو جائے گا.
