کبھی حیرت ہے کہ والمارت، ٹیوٹا موٹر، اسٹیٹ گرڈ اور ایمیزون عام طور پر کیا ہے؟ ان میں سے تمام کامیاب بین الاقوامی کمپنیوں کو مخصوص ثقافت اور منفرد خصوصیات کے ساتھ ہیں. ان کے اختلافات کے باوجود، وہ مخصوص خصوصیات کا اشتراک کرتے ہیں جو ان کے نقطہ نظر اور مقاصد کی وضاحت کرتے ہیں. ایک چھوٹا سا بزنس مالک کے طور پر، آپ ان صنعت دانتوں کا مطالعہ کرسکتے ہیں اور قیمتی سبق سیکھ سکتے ہیں جو آپ کی کمپنی کو آگے آگے بڑھا دیں گے.
تجاویز
-
بدعت، عالمی اسٹریٹجک سوچ اور ثقافتی تنوع کو حساسیت پر مضبوط توجہ ملٹی کمپنیوں کی صرف چند اہم خصوصیات ہیں.
عالمی مارکیٹنگ کی خصوصیات
سب سے زیادہ کامیاب بین الاقوامی کمپنیوں کو ان کی مصنوعات کو بین الاقوامی طور پر فروخت اور تشہیر. وہ عام طور پر غیر ملکی ملکوں میں دفاتر، فیکٹریوں اور نمائندوں ہیں جن پر وہ مارکیٹ کرتے ہیں. ان کا مقصد مقامی، قومی اور عالمی سطح پر گاہکوں کو قابل قدر سامان اور خدمات فراہم کرنا ہے.
کچھ تنظیمیں عالمی مارکیٹنگ کے نقطہ نظر کے ذریعہ اپنے مقاصد کو حاصل کرتی ہیں. اس کا مطلب یہ ہے کہ وہ اپنے گاہکوں کو بالکل صحیح مصنوعات اور خدمات پیش کرتے ہیں، ان کے مقام پر. اس کے علاوہ، ان کی مارکیٹنگ کے بجٹ کو مربوط اور کارپوریٹ ہیڈکوارٹر کی طرف سے منظوری دی گئی ہے. ان کی اشتہاری طریقوں کو ان کی خدمت کرنے والے تمام بازاروں میں عالمی طور پر تعینات کیا جاتا ہے. یہ عالمی مارکیٹنگ کی اہم خصوصیات ہیں.
مقابلے میں بین الاقوامی مارکیٹنگ، ہر مارکیٹ کے لئے کمپنی کی مصنوعات اور خدمات کو تخلیق کرنے اور اپنی مرضی کے مطابق کرنے پر توجہ مرکوز کرتی ہے. مثال کے طور پر، IKEA، اس کی مصنوعات کی پیشکش دونوں کو ایڈجسٹ کیا اور جگہ محل وقوع کی حکمت عملی کو بہتر بنانے کے لئے مقامی اور بین الاقوامی گاہکوں کو بہتر بنانے کے لئے.
آئی کیو ای کی فہرست یورپ میں کمپنی کی بنیادی مارکیٹنگ کے طور پر کام کرتی ہے. چین میں، تاہم، تنظیم کو فروغ دینے کے لئے سوشل میڈیا پر بھروسہ ہے. اس کے یورپی اسٹورز مضافات میں واقع ہیں، جبکہ چین میں اس کی دکانیں عام طور پر شہروں کے مضافات میں ملتی ہیں.
کمپنیوں جو بین الاقوامی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا استعمال کرتے ہیں ان کے غیر ملکی دفاتر کو اپنا بجٹ بنانا اور اسٹریٹجک فیصلے کرنے کی اجازت دیتا ہے. اضافی طور پر، ان کی مارکیٹنگ کی کوششیں مقامی سامعین کے مطابق موزوں ہیں. مثال کے طور پر، میک ڈونلڈڈ مقامی اشتھارات میں اپنے اشتھارات کو دکھاتا ہے، انہیں مقامی ثقافتوں اور رواجوں میں پھانسی دیتا ہے. اس کے سوشل میڈیا کے صفحات میں سے ہر ایک مختلف ملک یا خطے کا اہداف رکھتا ہے.
ان کے خاص نقطہ نظر سے قطع نظر، کامیاب بین الاقوامی برانڈز گلوبلائزیشن کو وسیع پیمانے پر سامعین کو بڑھانے اور پہنچنے کا ایک موقع کے طور پر دیکھتے ہیں. یہ انہیں مختلف ثقافتوں کو سمجھنے، گلوبل سطح پر رشتوں کی تعمیر اور ان کے آپریشنوں کو مختلف بنانے کی اجازت دیتا ہے.
اعلی درجے کی مصنوعات کی کوالٹی پر زور دیں
ملٹی کمپنیوں کی اہم خصوصیات یہ ہے کہ وہ سب سے پہلے گاہکوں کو رکھیں. لہذا، ان کی مصنوعات کو حقیقی قیمت اور صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے کی ضرورت ہے. وہ جدت طے کرنے کی ترجیح دیتے ہیں اور ان کے آپریشن کو بہتر بنانے کے لئے جدید ٹیکنالوجی کو استعمال کرتے ہیں. کئی بار، وہ غیر معمولی کسٹمر کا تجربہ فراہم کرنے کے لئے اضافی میل جاتے ہیں.
ایک اچھی مثال ہے رٹسٹ کارٹن. جب تھوڑا بچہ جوشی جریفی نے کمپنی کے ہوٹلوں میں سے ایک کو چھوڑ دیا تو اس نے عملے نے اپنے کھلونے اور اس کے کمرے میں پول کی طرف سے ایک لاؤنج پر ایک تصویر لی. اگلا، انہوں نے اس کے ساتھ کھل کر دوسرے کھلونے کے ساتھ کھلونا.
ان کی حکمت عملی کے مطابق رکھو
ابتدائی طور پر شروع ہونے والے ایک مطالعہ کے مطابق، ناکام رہے، 17 فیصد نے ایک کاروباری ماڈل کی کمی نہیں کی. کاروباری نمونہ کے بغیر، ترقی اور قیادت کی نسل کے لئے ایک مسلسل حکمت عملی تیار کرنے کے لئے ممکن نہیں ہے.
کامیاب بین الاقوامی کمپنیوں کے مقابلے میں، ان کی حکمت عملی کو برقرار رکھنا. یہ انہیں ایک مقابلہ فائدہ فراہم کرتا ہے، برانڈ شعور میں اضافہ ہوتا ہے اور کاروباری ترقی کے لئے مضبوط بنیاد دیتا ہے. سنجیدگی ایک برانڈ یادگار بناتا ہے اور گاہکوں کو یہ گہری سطح پر جاننا جانتا ہے.
بین الاقوامی کاروبار کی نوعیت اور خصوصیات چھوٹے یا درمیانے درجے کی انٹرپرائز کے مقابلے میں زیادہ پیچیدہ ہیں. تاہم، امید مند کاروباری اداروں کو اسی طرح کے نقطہ نظر کو فروغ دینے کی کوشش کر سکتی ہے تاکہ وہ تیزی سے ترقی اور زیادہ منافع بخش حاصل کرسکیں. ان کی تنظیمی ثقافتی اور بنیادی اقدار اور کاروباری شراکت داروں کا انتخاب وہ سب برابر ہے.
