مارکیٹنگ فیصلے کرنا تنظیم کی ہدایت میں مینجمنٹ کی اہم کرداروں میں سے ہے. مارکیٹنگ مینیجرز قیمتوں کا تعین، مصنوعات کی حکمت عملی، جگہ، لوگوں اور فروغ پر فیصلے کرتے ہیں. وقت کے ساتھ ایک فرم کی مسلسل ترقی اور منافع انتہائی اس تقریب پر منحصر ہے. تاہم، پریکٹس کو مؤثر طریقے سے بنایا جا سکتا ہے جو تنظیم پر اثر انداز کرنے والے دیگر قوتوں پر غور نہ کرے.
وسائل کی دستیابی
مینیجرز کو مارکیٹنگ کے مقاصد کے لئے دستیاب سازوسامان وسائل کی موجودہ اور متوقع سطحوں کا جائزہ لینے کی ضرورت ہے. اس میں مالیاتی، انسانی اور تجرباتی وسائل کا تجزیہ، ساتھ ساتھ کلیدی سپلائی چین شراکت داروں، اسٹریٹجک اتحادی پارٹنروں یا کسٹمر گروپوں کے ساتھ کوئی تعلق بھی شامل ہے. اگر وسائل میں کمی کی توقع ہوتی ہے تو، مینیجر کو معاوضہ دینے کے طریقے تلاش کرنا چاہئے؛ اور اگر اضافی وسائل موجود ہیں، تو وہ کسٹمر کی ضروریات کو پورا کرنے میں زیادہ مسابقتی فائدہ بنائے.
کسٹمر ماحولیات
مارکیٹنگ مینیجرز فرم کے ہدف مارکیٹوں میں گاہکوں سے متعلق موجودہ اور مستقبل کے حالات کی جانچ پڑتال کرتے ہیں. انہیں موجودہ اور ممکنہ گاہکوں، ان کے موجودہ ضروریات، فرم کی بنیادی خصوصیات اور صارفین کی اپنی ضروریات کو پورا کرنے کے طور پر سمجھنے والے حامیوں کی مصنوعات، اور کسٹمر کی ضروریات میں متوقع تبدیلیاں پر معلومات کی ضرورت ہوتی ہے. اس علم کے بغیر، ایک تنظیم کے لئے بنیادی مارکیٹ ریسرچ کا مطالعہ لازمی طور پر اپنے ہدف مارکیٹوں کو سمجھنے کے لئے ضروری ہوسکتا ہے.
مقابلہ
حریفوں کی موجودہ اور مستقبل کے اعمال مسلسل نگرانی کی جاتی ہیں اور متوقع طور پر بھی، خاص طور پر برانڈ کے حریفوں کے درمیان. حکمت عملیوں کا مقصد گاہکوں کو برانڈ سوئچ کرنے کا مقصد برانڈ مقابلہ کو شکست دینے کی کوشش میں اہم توجہ ہے. مینیجر سالانہ رپورٹس، مشن کے بیانات، کمپنی کی ویب سائٹ، ڈیٹا کان کنی، پیٹنٹ سے باخبر رکھنے، دورانیہ اور اشاعتوں سے حریفوں کی معلومات جمع کر سکتے ہیں. مصنوعات کے نردجیکرن اور قیمتوں پر معلومات مسابقتی تجزیہ کو بہت بہتر بنا سکتی ہے.
قانونی اور انتظامی مسائل
قوانین اور قواعد و ضوابط کو مارکیٹنگ کے فیصلے اور سرگرمیوں پر اثر انداز کرنے کی صلاحیت ہے، جو مارکیٹ کی منصوبہ بندی کے پہلے سے مقررہ پہلو کے طور پر کام کرتی ہے. حالیہ عدالت کے فیصلوں اور تشریحات موجودہ قوانین میں مستقبل میں تبدیلیوں کی طرف اشارہ کرسکتے ہیں. مارکیٹنگ سرگرمیوں پر ان کے اثر کا تعین کرنے کے لئے ریگولیٹری ادارے اور تجارتی اداروں کی طرف سے حکومتی احکامات کی جانچ پڑتال کی جانی چاہیئے. بین الاقوامی کاروبار میں تنظیموں کو ممالک کے درمیان تجارتی معاہدوں کے ارد گرد قانونی معاملات پر غور کرنا چاہئے.
