"برانڈ شخصیت" ایک برانڈ سے منسوب انسانی خصوصیات یا جذبات کے لئے ایک اصطلاح ہے. کمپنیاں ان کے مثالی صارفین کے ساتھ شناخت کرنے کے لئے برانڈ کی شخصیت کو استعمال کرتی ہیں، اور پھر اس ڈیموگرافک کو اپنی فروخت اور مارکیٹنگ کی کوششوں کی تشخیص کرتے ہیں. ایک متحرک شخصیت قائم کرنا ایک مخصوص برانڈ کے لئے صارف جذبہ کو متاثر کرسکتا ہے. مارکیٹنگ کے پیشہ ورانہ طور پر ان شخصیات کو پانچ اقسام یا طول و عرض میں تقسیم کرتے ہیں. کچھ برانڈز ہر پانچ کو اوورپپ سکتے ہیں.
مخلص معاملات
ایک برانڈ شخصیت نے "اخلاقیات" کا مظاہرہ کیا ہے جب صارفین اسے نیچے، زمین، ایماندار، حقیقی یا خوشگوار سمجھتے ہیں. برانڈ کو طول و عرض کے اندر اندر کی جانے والی تمام علامات کی ضرورت نہیں ہے، لیکن اسے کم سے کم ایک سے شناخت کرنا ضروری ہے. برانڈز جو مخلص طور پر پیش کئے جاتے ہیں وہ گاہکوں سے اپیل کرسکتے ہیں جو مصنوعات کو جاننا چاہتے ہیں جو واقف اور آرام دہ اور پرسکون محسوس کرتے ہیں. کیمپبیل کی سوپ نے تیس سال سے زائد عرصے تک "ایم ایم، ایم ایم اچھا" نعرہ کا استعمال کیا ہے اور اکثر اپنے تجارتی مناظر میں خاندان کے مناظر کی خاصیت کرتے ہیں، ایک مخلص برانڈ شخصیت کی بہترین مثال فراہم کرتا ہے.
حوصلہ افزائی کی حوصلہ افزائی
صارفین برانڈز کے بارے میں سوچتے ہیں جو کہ "حوصلہ افزائی" تخلیق کرتے ہیں جیسے کہ ہمت، حوصلہ افزائی، تصوراتی اور جدید. حوصلہ افزائی برانڈ شخصیت ان افراد کو اپیل کرتا ہے جو اپنی زندگی میں جرات کا احساس شامل کرنا چاہتے ہیں یا جو دلچسپ طرز زندگی سے پہلے ہی رہتے ہیں. حوصلہ افزائی کی شخصیت کے لئے مثالی کسٹمر میں ایک نوجوان، بہادر فرد شامل ہے جو خود کو مرکزی دھارے سے باہر اور باہر کے طور پر دیکھتا ہے. اشتھارات اور تجارتی اداروں کے ایک مسلسل سلسلے کے ترجمان کے طور پر، ڈاس ایوس بیئر "دنیا میں سب سے زیادہ دلچسپ آدمی" کی طرف سے اس شخصیت کو ادا کرتا ہے. ایک پراسرار مہم جوئی جس نے سب کچھ کیا ہے اور ہر جگہ ہوتا ہے. ان کی ٹریڈ مارک مشورہ، "پیاس رہو، میرے دوست،" ایک زیادہ دلچسپ اور پورا زندگی کی دعوت کے طور پر کام کرتا ہے.
جب مقابلہ = غیر معمولی
برانڈز "اہلیت" کے لئے جانا جاتا ہے، قابل اعتماد، انٹیلی جنس، کامیابی، ذمہ داری، انحصار اور کارکردگی کی تصاویر پیدا کرتا ہے. ایسی کمپنیاں جو اپنے برانڈز کو مارکیٹ کے قابل بناتے ہیں، ان کے ساتھ مقابلہ کرسکتے ہیں جو برانڈز کو ان کی حوصلہ افزائی کے لۓ متبادل قیمت پیش کرتے ہیں. آٹوموٹو انڈسٹریوں کے اندر برانچ اکثر ایک ایسے جنگ میں مقابلہ کرتی ہیں جو قابلیت بمقابلہ حوصلہ افزائی کرتی ہیں. لہذا، جو گاڑی محفوظ طور پر ایک تہوار طوفان کے ذریعہ کسی گھریلو گھر کو بچائے گا اسے خود مختار، چیکنا آٹوموبائل سے الگ کرے گا جس میں انڈی 500 کے مالکوں کے لئے جیتنے کے تصورات کا مقابلہ کرے گا. انفارمیشن ٹیکنالوجی کی صنعت میں کمپنیاں ایسے برانڈ سے مقابلہ کرسکتے ہیں جو ایک ساتھ ساتھ حوصلہ افزائی اور استعداد کا وعدہ کرتے ہیں. مائیکروسافٹ سطح سطح کو ایک جدید آلہ کے طور پر فروخت کرتا ہے جس نے ایک دلچسپ، نیلا ڈیزائنر ڈیزائن کے اندر ایک لیپ ٹاپ کے کاموں کو مؤثر طریقے سے نقل کیا.
نفسیاتی فروخت
ایسی کمپنیاں جو مارکیٹ "جدید ترین" کے طور پر ایک برانڈ بناتی ہیں جو صارفین سے اپیل کرتے ہیں جو دلکش، گلیمرس، خوبصورت اور رومانٹک محسوس کرنا چاہتے ہیں. اس قسم کے برانڈز، جیسے رولیکس یا ہارروڈز، خود کو خود مختار طور پر اعلی درجہ بندی کے طور پر پیش کرسکتے ہیں. یہ امیر کے لئے مصنوعات ہیں، یا، خاص طور پر، ان لوگوں کے لئے جو امیر محسوس کرنا چاہتے ہیں.
آخری تعمیر
صارفین جو خود کو باہر کی طرح، سخت اور مضبوط چاہتے ہیں وہ سامان یا خدمات چاہتے ہیں جو برداشت کریں گے. وہ عملی کی طرف بڑھانے کی کوشش کرتے ہیں، لیکن صلاحیت سے کہیں زیادہ مطالبہ کرتے ہیں. یہ خریدار ان برانڈز کو برداشت کرتے ہیں جو انہیں "گندم" سمجھتے ہیں. جان ڈییر مصنوعات فطرت کی طرف سے گندے ہوئے ہیں، کیونکہ زراعتی آلات عناصر تک کھڑے ہوتے ہیں. ٹمبرینڈ برانڈ نے کیمپنگ اور پیدل سفر کی تصاویر پیش کی ہے، لہذا صارفین اپنے جوتے کے پائیدار کے بارے میں سوچتے ہیں، یہاں تک کہ جب جوتے کچھ چیزیں جیسے آکسفورڈ کے جوڑی کے طور پر نہیں جاسکتی ہیں. اس استحکام سے زیادہ لباس کا مطلب ہے، اور وہ بکس کے لئے زیادہ سے زیادہ بینگ میں ترجمہ کرتا ہے، ایک طاقتور فروخت پوائنٹ.
