مارکیٹ کا تجزیہ ایک اسٹریٹجک منصوبہ میں شامل ہے جس میں کمپنی کی حیثیت اور صلاحیت کی شناخت کی جائے. یہ ایک کاروبار، تنظیم اور مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی بنیاد بناتا ہے. مکمل طور پر مارکیٹ کے تجزیہ کے بغیر، کمپنی اس بات کو سمجھ نہیں سکتا کہ موجودہ شرائط کس طرح منافع پر اثر انداز کر سکتی ہیں. یہ حالات کسی بھی اندرونی یا بیرونی عنصر مستقبل میں سرمایہ کاری پر اثر انداز کر سکتی ہیں. مارکیٹ کے تجزیہ کے طول و عرض میں ماحولیاتی مسائل، مسابقتی پوزیشننگ، ہدف سامعین کے طرز عمل اور کسی بھی عنصر سے متعلق تنظیم کی کامیابی پر اثر انداز ہوتا ہے.
ماحولیاتی تجزیہ
سیاسی ایجنڈے، سماجی اثرات اور مقامی معیشت ماحولیاتی عوامل ہیں جو مارکیٹ کے تجزیہ میں شامل ہیں. یہ بیرونی معاملات، یا میکرو ماحولیاتی عوامل کا ایک ذیلی ڈھانچہ بناتے ہیں. مائکرو ماحولیاتی عوامل تنظیم کے اندرونی پوزیشن کے ساتھ نمٹنے کے. مائکرو ماحولیاتی عوامل کی مثالیں شامل ہیں، ملازمتوں، محکمہ ڈھانچے، سامان، صلاحیتوں اور بجٹ کی تعداد. کسی بھی قوت جو کمپنی پر اثر انداز کر سکتی ہے وہ ماحولیاتی عنصر سمجھا جاتا ہے. مارکیٹ تجزیہ کے اس طول و عرض کو ڈھونڈنے کی کلید یہ ہے کہ: 1. کون تنظیم کو چلاتا ہے؟ 2. تنظیم کون فائدہ اٹھا سکتا ہے؟ 3. کاروبار کو کون کون پہنچا سکتا ہے؟
مقابلہ تجزیہ
کاروباری اداروں کو ان کی صنعت میں حریفوں کا اندازہ ہونا چاہیے. مقابلہ کرنے والے کمپنیوں کی طرح بیان کیا جاتا ہے جو اسی طرح کی خدمت یا مصنوعات پیدا کرسکتا ہے اور اسی گاہکوں کی خدمت کرتا ہے. مارکیٹ کے تجزیہ کے اس طول و عرض میں کلیدی حریفوں کی قوتوں میں مساوات اور اختلافات کا ذکر شامل ہے. یہ طاقت پروڈکٹ کی لاگت، آپریشنل کارکردگی، برانڈ کی شناخت یا مارکیٹ کی رسائی کے لحاظ سے بیان کی جاسکتی ہے. مسابقتی تجزیہ سمیت گاہکوں اور آمدنی حاصل کرنے کے نئے مواقع کے لئے کیس کی حمایت کرتا ہے.
ہدف آڈیشن تجزیہ
ہر کاروبار ایسے افراد کا ایک گروہ بناتا ہے جو اپنی مصنوعات کو خریدنے کے لئے زیادہ سے زیادہ امکان رکھتے ہیں. محل وقوع، عمر، جنس، آمدنی، قوم، سرگرمیوں، عقائد اور طرز عمل کی بنیاد پر اس گروپ کی شناخت ہدف سامعین تجزیہ کا حصہ ہے. مارکیٹ کے تجزیہ کے اس طول و عرض میں، جو لوگ مصنوعات کا استعمال کرتے ہیں یا خریداری کے فیصلے پر اثر انداز کرتے ہیں وہ ہدف سامعین میں شامل ہیں. مثال کے طور پر، ایک ڈیل ڈیلرشپ سے 35 سے 45 سال کی خواتین کو نشانہ بنایا جاسکتا ہے، جو ان کے مقابلے میں کم از کم minivans چلانے کے لئے ممکن ہے، اگرچہ ان کے شوہر بالآخر خریداری کر سکتے ہیں. اگر کار ڈیلرشپ میں گاڑیوں کی خریداری کی فیصلے پر خواتین کا اثر ہوتا ہے تو، وہ تخلیقی پروگراموں اور اشتہارات کو تلاش کرسکتے ہیں جو عورتوں کو قائل کرتے ہیں. اس کے علاوہ، ہدف کے سامعین تجزیہ میں ایک سے زائد گروپ یا طبقہ شامل ہوسکتا ہے.
SWOT تجزیہ
SWOT طاقت، کمزوری، مواقع اور خطرات کے لئے تیار ہے. مارکیٹ کے تجزیہ کا یہ حصہ خطاب کرنے والے اہم مسائل پر مبنی ایک سمت قائم کرتا ہے. SWOT تجزیہ بیرونی مواقع اور خطرات کے خلاف اندرونی طاقت اور کمزوریوں کا جائزہ لیتا ہے. یہ تجزیہ مارکیٹ کے تجزیہ کے دوسرے طول و عرض کے حوالے سے کاروباری مقصد کے بارے میں ایک تفصیلی تفصیلی نقطہ نظر ہے.
